工商行政管理执法证培训考试之2广告

广告复习大纲

1、《广告法》所称的广告是指什么？

答：《广告法》所称的广告是指商品经营者或者服务供

应者担当费用，通过肯定媒介和形式干脆或者间接地介绍自

己所推销的商品或者所供应的服务的商业广告。

2、商业广告有哪些要素？

答：有以下要素：

（一）广告费用由做广告的商品经营者或者服务供应者

担当；

（二）广告的目的是介绍广告主自己所推销的商品或者

供应的服务。

3、什么是广告主？

答：广告主是指为推销商品或者供应服务，自行或者托

付他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个

人。

4、什么是广告经营者？

答：广告经营者是指受托付供应广告设计、制作、代理

服务的法人、其他经济组织或者个人。

5、什么是广告发布者？

答：广告发布者是指为广告主或者广告主托付的广告经

营者发布广告的法人或者其他经济组织。须要留意的是，广

告发布者可以是法人和其他经济组织，但不包括自然人。

6、《广告法》第七条规定，广告内容应当有利于人民的

身心健康，促进商品和服务质量的提高，爱护消费者的合法

权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益，

不得有哪些情形？

答：广告不得有下列情形：

（一）运用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

（二）运用国家机关和国家机关工作人员的名义；

（三）运用国家级、最高级、最佳等用语；

（四）阻碍社会安定和危害人身、财产平安，损害社会

公共利益；

（五）阻碍社会公共秩序和违反社会良好风尚；

（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

（七）含有民族、种族、宗教、性别卑视的内容；

（A）阻碍环境和自然资源爱护；

（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

7、“顶级”、“极品”、“第一品牌”能否用作广告语？

答：《广告法》第七条其次款规定，广告不得运用国家

级、最高级、最佳等用语。“顶级”、“极品”、“第一品牌”，

是及上述用语含义相同的表示，属于肯定化用语，故不能作

为广告用语。

8、为防止新闻报道及广告发生混淆，大众传播媒介发

布广告应当履行什么义务？

答：大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过

大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，及其他非广告信

息相区分，不得使消费者产生误会。

9、广告主自行或者托付他人设计、制作、发布广告，

应当具有或者供应哪些证明文件？

答：应当具有或者供应下列证明文件：

（一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；

（二）质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的

证明文件；

（三）确认广告内容真实性的其他证明文件。

依照《广告法》的规定，发布广告须要经有关行政主管

部门审查的，还应当供应有关批准文件。

10、哪些广告必需经有关行政主管部门审批后方可发

布？

答：利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介

发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行

政法规规定应当进行审查的其他广告，必需在发布前依照有

关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审

查；未经审查批准，不得发布。

11、广告主或者广告经营者在广告中运用他人名义、形

象的是否须取得同意？

答：广告主或者广告经营者在广告中运用他人名义、形

象的，应当事先取得他人的书面同意；运用无民事行为实力

人、限制民事行为实力人的名义、形象的，应当事先取得其

监护人的书面同意。

12、从事广告经营应当具备哪些条件？

答：从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、

制作设备，并应依法办理公司或者广告经营登记，方可从事

广告活动。

广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由

其特地从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登

记。

13、《广告法》对涉及专利产品的广告有哪些规定？

答：广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利

号和专利种类。

未取得专利灰的，不得在广告中谎称取得专利。

禁止运用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、

无效的专利做广告。

14、发布虚假广告，损害消费者权益的广告主、广告经

营者、广告发布者应当如何担当民事责任？

答：发布虚假广告，欺瞒和误导消费者，使购买商品或

者接受服务的消费者受到损害的，由广告主依法担当民事责

任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、

制作、发布的，应当依法担当连带责任。

广告经营者、广告发布者不能供应广告主的真实名称、

地址的，应当担当全部民事责任。

社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者举荐商

品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法担

当连带责任。

15、哪些从事广告业务的单位，应当依照《广告经营许

可证管理方法》的规定申领《广告经营许可证》以从事相应

的广告经营活动？

答：从事广告业务的下列单位，应当依照本方法的规定

向广告监督管理机关申请，领取《广告经营许可证》后，方

可从事相应的广告经营活动：

（一）广播电台、电视台、报刊出版单位；

（二）事业单位；

（三）法律、行政法规规定应当进行广告经营审批登记

的单位。

16、什么是《户外广告登记管理规定》所称的户外广告？

答：《户外广告登记管理规定》所称的户外广告是指利

用户外场所、空间、设施等发布的广告。

17、《户外广告登记管理规定》所称的户外广告发布单

位是指谁？

答：《户外广告登记管理规定》所称户外广告发布单位,

包括为他人发布户外广告的单位，以及发布户外广告进行自

我宣扬的单位和个人。

18、发布哪些广告应当依照《户外广告登记管理规定》

向工商行政管理机关申请户外广告登记，领取《户外广告登

记证》？

答：发布下列广告应当依照《户外广告登记管理规定》

向工商行政管理机关申请户外广告登记，领取《户外广告登

记证》：

（一）利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、

电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告；

（二）利用交通工具、水上漂移物、升空器具、充气物、

模型表面绘制、张贴、悬挂的广告；

（三）在地二铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道,

以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；

（四）法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登

记的其他形式的户外广告。

在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定限制

地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表

人（负责人）、联系方式进行宣扬的自设性户外广告，不须

要向工商行政管理机关申请户外广告登记。地方法规规章另

有规定的除外。

20、什么是印刷品广告？

答：依照《印刷品广告管理方法》管理的印刷品广告，

是指广告主自行或者托付广告经营者利用单页、招贴、宣扬

册等形式发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式

印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式

的广告专集发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形

式印刷品广告。

21、广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应当符

合哪些条件？

答：广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应当符

合下列条件：

（一）主营广告，具有代理和发布广告的经营范围，且

企业名称标明企业所属行业为“广告”；

（二）有150万元以上的注册资本；

（三）企业成立3年以上。

23、票据、包装、装潢以及产品说明书等含有广告内容

的，如何办理？

答：票据、包装、装潢以及产品说明书等含有广告内容

的，有关内容根据《印刷品广告管理方法》办理。

24什么是《医疗广告管理方法》所称医疗广告？

答：《医疗广告管理方法》所称医疗广告，是指利用各

种媒介或者形式干脆或间接介绍医疗机构或医疗服务的广

告。

25、医疗机构发布医疗广告的条件是什么？

答：医疗机构发布医疗广告，应当在发布前向其所在地

省级卫生行政部门或者中医药管理部门申请医疗广告审查。

未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

26、哪些医疗器械不得发布广告？

答：下列医疗器械不得发布广告：

（一）食品药品监督管理部门依法明令禁止生产、销售

和运用的医疗器械产品；

（二）医疗机构研制的在医疗机构内部运用的医疗器

械。

27、哪些药品不得发布广告？

答：下列药品不得发布广告：

（一）麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性

药品；

（二）医疗机构配制的制剂；

（三）军队特需药品；

（四）国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止

生产、销售和运用的药品；

（五）批准试生产的药品。

28、《化妆品广告管理方法》中所称的化妆品指的是什

么？

答：《化妆品广告管理方法》中所称的化妆品是指以涂

擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮

肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消退不良气味、

护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

29、哪些状况下工商行政管理机关可以责令广告客户或

者广告经营者停上发布化妆品广告？

答：有以下状况之一的，工商行政管理机关可以责令广

告客户或者广告经营者停止发布化妆品广告：

（一）化妆品引起严峻的皮肤过敏反应或者给消费者造

成严峻人身损害等事故的；

（二）化妆品质量下降而未达到规定标准的；

（三）营业执照、《化妆品生产企业卫生许可证》或者

《化妆品生产许可证》被吊销的。

30、什么是酒类广告？

答：《酒类广告管理方法》所称酒类广告，是指含有酒

类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告。

31、什么是《烟草广告管理暂行方法》所称的烟草广告？

答：《烟草广告管理暂行方法》所称的烟草广告是指烟

草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识,

烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。

32、禁止利用哪些媒介发布烟草广告？

答：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草

广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育竞赛场

馆等公共场所设置烟草广告。

33、在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广

告，应当履行什么手续？

答：在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广

告，必需经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市

广告监督管理机关批准。

烟草经营者或者其托付的人干脆向商业、服务业的销售

点和居民居处发送广告品，须经所在地县级以上广告监督管

理机关批准。

34、烟草广告不得出现哪些情形？

答：烟草广告不得出现下列情形：

（一）吸烟形象；

（-）未成年人形象；

（三）激励、怂恿吸烟的；

（四）表示吸烟有利人体健康、解除疲惫、缓解精神惊

慌的；

（五）其他违反国家广告管理规定的。

35、在临时性广告经营活动中利用烟草经营者名称、烟

草制品商标为活动冠名、冠杯的，应当遵守什么规定？

答：在各类临时性广告经营活动中，凡利用烟草经营者

名称、烟草制品商标为活动冠名、冠杯的，不得通过广播、

电视、电影、报纸、期刊发布带有冠名、冠杯内容的赛事、

演出等广告。

36、烟草广告必需标明“吸烟有害健康”吗？

答：烟草广告中