2025年高职（直播电商运营）直播数据分析综合测试题

2025年高职（直播电商运营）直播数据分析综合测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪个指标不能直接反映直播电商的销售效果？A.销售额B.观看人数C.客单价D.转化率2.直播电商数据分析中，常用的数据分析工具不包括以下哪种？A.ExcelB.SQLC.PythonD.Photoshop3.若要分析直播电商中不同时间段的流量变化，应使用哪种图表？A.柱状图B.折线图C.饼图D.散点图4.直播电商中，商品点击率的计算公式是？A.点击量/曝光量B.购买量/点击量C.销售额/点击量D.曝光量/点击量5.以下哪种情况说明直播电商的用户留存率较高？A.新用户次日留存率高B.老用户流失严重C.直播结束后观看人数迅速下降D.不同直播的观看人数差异大6.在直播电商数据分析中，关于复购率的说法正确的是？A.只关注新用户的复购情况B.复购率高说明产品质量一定好C.计算复购率时需考虑时间段D.复购率与直播内容无关7.直播电商中，以下哪个因素对转化率影响最小？A.产品价格B.主播形象C.直播背景颜色D.产品介绍8.分析直播电商中不同地区的销售差异，适合用哪种数据分析方法？A.相关性分析B.聚类分析C.回归分析D.对比分析9.直播电商的流量来源不包括以下哪项？A.社交媒体B.搜索引擎C.线下门店引流D.自有网站10.若直播电商的销售额持续增长，但转化率却在下降，可能的原因是？A.产品质量提升B.流量增加但精准度下降C.主播能力增强D.促销活动力度加大11.直播电商数据分析中，关于粉丝活跃度的指标是？A.粉丝数量B.粉丝点赞数C.粉丝观看直播时长D.粉丝评论数12.以下哪种直播电商数据可以反映用户对产品的兴趣程度？A.收藏量B.分享量C.加购量D.以上都是13.直播电商中，分析用户购买行为的常用模型是？A.AIDA模型B.SWOT模型C.PEST模型D.4P模型14.若要评估一场直播电商活动的投入产出比，需要计算？A.销售额/成本B.利润/销售额C.流量/成本D.转化率/成本15.直播电商数据分析中，关于竞品分析的重点不包括？A.竞品的直播风格B.竞品的产品价格C.竞品的企业文化D.竞品的营销策略16.直播电商中，以下哪个数据可以体现直播内容的吸引力？A.点赞数B.观看人数增长趋势C.评论内容关键词D.以上都可以17.在直播电商数据分析中，关于数据清洗的目的是？A.使数据更美观B.去除重复、错误数据C.增加数据量D.改变数据格式18.直播电商中，分析用户画像的数据不包括？A.用户年龄B.用户职业C.用户所在城市天气D.用户性别19.若直播电商的客单价较低，可采取的提升策略不包括？A.推出组合套餐B.提高产品价格C.开展满减活动D.推荐高附加值产品20.直播电商数据分析中，关于数据可视化的作用不包括？A.更直观展示数据B.便于发现数据规律C.提高数据安全性D.辅助决策制定第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）1.简述直播电商数据分析中常用的用户行为分析指标有哪些？（5分）2.说明直播电商中转化率的重要性以及影响转化率的主要因素。（7分）3.阐述如何通过直播电商数据分析来优化直播内容。（8分）（二）案例分析题（共15分）某直播电商团队在一次直播中，销售了一款化妆品。直播前预估销售额为50万元，直播结束后实际销售额为80万元。直播过程中，观看人数为100万，其中有5万人点击了产品链接，最终有1万人购买了该化妆品。请根据以上数据回答以下问题：1.计算该场直播的转化率和点击率。（5分）2.分析该场直播销售额超出预估的可能原因。（5分）3.从数据分析角度，为该直播电商团队提出后续改进建议。（5分）（三）论述题（共15分）论述直播电商数据分析对直播电商运营的重要意义。（四）材料分析题（共10分）材料：某直播电商平台近期对用户购买行为进行了数据分析，发现购买过运动服装的用户，后续购买运动鞋的概率较高。平台据此调整了营销策略，在直播中重点推荐运动服装和运动鞋的搭配组合。1.分析该平台依据数据分析调整营销策略的合理性。（5分）2.如果你是该平台的运营人员，基于此数据还能提出哪些营销策略建议？（5分）（五）方案设计题（共10分）请设计一个针对直播电商新用户留存的数据分析方案，包括需要分析的数据指标、分析方法以及预期达到的目标。答案：1.B2.D3.B4.A5.A6.C7.C8.D9.C10.B11.C12.D13.A14.A15.C16.D17.B18.C19.B20.C简答题答案：1.常用的用户行为分析指标有点击率、转化率、客单价、复购率、用户留存率、粉丝活跃度、收藏量、加购量、分享量等。2.转化率的重要性在于它直接反映了直播电商的销售效率。影响转化率的主要因素有产品价格、产品介绍、主播形象、直播背景、促销活动、流量精准度等。3.通过分析观看人数、停留时长、互动数据等了解观众兴趣点；根据点击率、转化率分析产品展示和介绍效果；参考评论内容优化直播话术和环节设置。案例分析题答案：1.转化率=购买人数/点击人数=1万/5万=20%；点击率=点击人数/观看人数=5万/100万=5%。2.可能原因有产品受欢迎、主播介绍出色、促销活动有效、流量精准度高。3.改进建议：优化产品展示，提升主播能力，精准定位流量，持续优化促