云上婚礼圣地牛背山景区整合营销运营策划案

牛背山云上婚礼圣地牛背山景区整合营销运营策划案打造IP事件营销

汇聚中国婚礼行业顶级资源，

打造全球最IN爱情打卡地前言牛背山以其特殊的地理位置，山形地貌，形成不可复制的极致景观，被旅游爱好者，特别是摄影爱好者视为恍若仙镜的地方，被誉为“

中国最大的观景平台

”，亚洲最美的360

°观景平台，绝佳的视野和风光让其很早就成为众多摄影爱好者的圣地，经过六年的倾心打造，牛背山景区基本形成了

完整的旅游服务体系，接待能力和接待水平逐步提升。本方案旨在以爱情为主题，打造“因为爱情，此生必到的云顶之境

”的婚旅消费新IP，引导全球爱侣把牛背山作为爱的告白地，婚纱拍摄的目的地，婚礼仪式的举办地。以此为着力点，聚集有消费能力的群体，展开景区相关业务的市场蓝海。同时以稀缺美景形成稀缺资源，树立中国牛背山全球旅游，商务活动及会议，品牌发布活动等业态的顶级高端形象。夜晚观浩瀚星空，璀璨银河；清晨看日照金山，霞光万丈；白天观云海翻滚，壮丽雪山。站在山上，四周雪山连绵，云海奔涌，东看峨眉，西仰贡嘎，北望二郎山，川内的名山如盆景尽收眼底；境心进行婚旅产品策划我们需要做什么？形成社会关注建立行业高度云端婚礼秀

，展示不可复制的云端婚礼，打造浪漫新高度行业高端对话，结合牛背山景区特点，因为爱情，

此生必去的云顶之境话题营销，相约有效流量形成画册和营销资料资源整合

，形成产业群落场景打造，服务完善形成订单项目构思内容一：项目思路内容二：项目推进计划

项

目

思

路

>

>牛背山的极致景观，

因天气多变的原因，如钻石般稀有，在这里，最真挚的爱情由神山作证，这样唯美的场景，不可复制，极具产品性和传播性。方案计划在2023年8月-9月，

开展一系列主题活动，聚合中国婚礼行业专家，行业协会，头部企业，带动行业资源；

聚焦长三角，珠三角，大湾区高净值客户，展开营销运营宣传，全平台话题，事件营销，打造全球爱情表白、婚旅、求婚、婚礼顶级IP；

形成婚旅产业标杆，形成高消费群体关注，

向往，传播态势；

引领文旅产业新业态。让牛背山不仅以景出圈，而因爱知名。举办2023年中国牛背山“云端的誓言

”集体婚礼，对婚礼筹备过程的进程进行跟进拍摄和采访，全渠道传播。以相关主题为话题，

引导自媒体和网红展开传播，最终形成景区婚旅服务业态，景区举办高端婚礼，高端公关活动市场定位和客户认知。对景区的后续开发，业态形态提供引导。举行中国婚旅产业发展云端对话，

占领行业发展高地，发布相关服务产品，与全球婚恋服务机构形成产业链接。站在行业发展的新高度，

引领新业态，新场景。

同期中国牛背山云端WEDDING

HOUSE

盛大启幕发布会。同期组织和邀请国内婚纱摄影团队，拍摄婚纱样片，形成“

山盟

”与“海誓

”对标，

“云端誓言

”为主题的一系列创意、唯美的婚纱拍摄场景，婚纱摄影样片，

多渠道合作，形成婚纱旅拍产品。2023年8月初：

形成婚旅产品；

相关网站内容的更新；

相关活动的最终方案，确定参会定向邀请嘉宾名单；2023年8月10日-20日：

“云端的誓言

”婚礼秀及婚纱拍摄活动；2023年8月8日-21日：

接受全渠道报名，包括新人，媒体，婚恋服务机构，摄影团队；2023年8月22日：在成都举行婚旅产品及云顶之约

”新闻发布会；

征集全球新人参加中国牛背山2023年七夕节“云端的誓言

”集体婚礼；2023年9月19日：

中国牛背山2023年七夕节“云端的誓言

”集体婚礼;2023年9月20日：

中国婚旅产业发展云端对话.[

项目时间铺排

]TIME

ARRANGEMENT

项

目

推

进

计

划

>

>内容一：

“云端上的誓言

”婚礼秀及婚纱拍摄活动内容二：成都市xxxx酒店“云顶之约

”新闻发布会内容三：2023中国牛背山“云端上的誓言

”集体婚礼内容四：

中国婚旅产业发展云端对话实施方案动时间轴时间

铺排9.192023中国牛背山“云端上的誓言

”集体婚礼8.10~8.20“云端的誓言

”婚礼秀及婚纱拍摄活动9.202023中国婚旅产业发展云端对话8·22“云顶之约

”新闻发布会预热期：

8月10

日-8月20日云端上的誓言

”婚礼秀及婚纱拍摄活动

GOLDEN

LADIES夏日云海唯美

·极简

·高级感GOLDEN

LADIESTRAVEL艺术空间唯美

·极简

·高级感GOLDEN

LADIESTRAV雪山极地唯美

·极简

·高级感GOLDEN

LADIEST

L浪漫星辰唯美

·极简

·高级感FOUR

NEW

STYLES特色四大风格婚纱系列模特邀约x摄影团队u

8月10-20日，安排3组模特（含一组外模）长驻景区，邀约国内知名，专业婚纱摄影机构，知名摄影团队在牛背山景区选景创作活动，形成一系列照片和画册。采用定向邀请及公开邀请的方式，公开邀请报名团队或个人经审核，收取每位1666元/位/天，

自带模特团队，给予模特每天每人600元补助，其它消费自行安排。u

以科技手段在摄影棚里还原云海，

雪山，星空等场景。u

以牛背山云海观景台、咖啡餐厅、星晨营地、星空餐厅、见山别墅群等场景作为背景，摄影团队指导邀约新人进行婚旅的拍摄，并制作成册。u

场景一：

云端的誓言

”婚纱及婚礼秀（雪山云海）/场景二：

夏日云海告白秀/场景三：

雪山极地婚礼派对/场景四：

云端单身派对。牛背山x婚旅拍摄编辑两分钟左右的小故事，

以牛背山为背景和之前拍摄的素材用来制作宣传片。宣传片制作通过大V或网红的主推，再安排第二波全网推广以及牛背山公众号推广。公众号推广战

略

合

作

主

流

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媒

体

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，

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，

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宣

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体

投

放8月22日，在成都召开媒体发布会，主要发布内容：1、向全社会发布“2023中国牛背山“云端的誓言

”集体婚礼邀请2、牛背山景区婚纱旅拍及婚礼产品发布3、中国婚旅产业发展云端对话活动信息发布筹备期：

8月22日“云顶之约

”新闻发布会

城市范围预热

Urbanscope

preheating最向往的云端婚旅圣地

，

浪漫爱情的神圣见证以云为意，

在橒境之中，

以神山立誓，

酝酿一场甜蜜的告白云端WEDDING

HOUSE极致美景极致服务

永生不忘的誓言神秘的云端告白场所u

企业官网发起邀请，

以寻找“云之彼方，约定的场所

”发出邀约，和爱人一起创造美好的回忆。u

线上通过H5《神秘的云端告白场所》进行邀请分发，输出活动信息，进行活动包装。事件营销x神秘的云端告白场所活动信息u

邀约文旅圈层大V或网红，结合《神秘的云端告白场所》

中的提问，

以第一视角拍摄最美的牛背山和最美的他们自己，让所有看到片子的人都能产生代入感以及共鸣，揭晓“云之彼方，约定的场所

”答案——牛背山。网红媒介x牛背山休闲假日u

通过小红书/微博等平台，达到圈层传播的目的。引出牛街头采访x恋爱话题u

活动进行期间，主办方将通过网络与新媒体互动结合的方式，

同时增补实地调查，线上线下共同开展青年恋爱相关调研。u

通过热门人气商圈街头采访：

1.为什么现在的年轻人结婚难？2.你是单身吗？3.如果实现出行自由，你最想去的是哪里？4.你告白过吗？5.如果有一个可以实现愿望的机会你最想要什么？6.你知道牛背山是什么地方吗？街头快闪x城市推广u

在城市中心地段布置美陈展快闪活动或LED大屏广告露出；

活动基调：创新、趣味、年轻化；

区域设置：

打卡互动、智能产品展示、直播互动。u

通过在地宣传牛背山的美景，有机会免费获取牛背山景点旅游门票。让更多年轻人心生向往。u

本次婚纱快闪活动，也是为9月19日的牛背山集体婚礼的热身，营造氛围。另精心排练一场舞蹈，现场安排人偶求婚求抱环节，浪漫堪比韩剧。u

届时，现场将呈现出浪漫的婚礼氛围，邀约100余名单身男女也将来到活动现场一起互动与游戏。新闻发布会pressconference牛背山x明星VCR祝福u

阿兰、

郎朗吉娜夫妻、容中尔甲等明星视频录制VCR为这次婚礼发布秀和牛背山景区送上祝福。u

用在“云顶之约

”的新闻发布会，特定时间段播放。u

向全社会发布“2023中国牛背山“云端上誓言

”集体婚礼邀请u

牛背山景区婚纱旅拍及婚礼产品发布u

中国婚旅产业发展云端对话活动信息发布

最后引出牛背山的相关话题...“云顶之约

”新闻发布会引爆期：

9月19

日2023中国牛背山“云端的誓言

”集体婚礼

活动主题：活动时间：2023年9月19日活动地点：四川省雅安市牛背山风景区邀约对象：30组新人、婚恋机构人士、牛背山管理团队活动调性：时尚、清新、品质活动信EVENT

INFORMATION息新人视频拍摄制作制作VCR：前期在新人征集的环节，建群联系与他们沟通，要求各自按照剧本拍摄短视频发送给制作方，制作方进行收集编辑后期处理，形成活动现场暖场播放的循环VCR1.新人自我介绍2.简述新人如何相识，在一起几年3.某些事件让彼此心动(选拍)每对剪辑30秒，20对新人合计10分钟4.新人对另一半的寄望5.新人一起喊出爱情口号总时长15分钟活动预ACTIVITY

PREHEATING热视频/照片直播建立现场视频、照片直播系统，本次活动全程同步播出，扩大影响力，将现场拍摄的画面实时传送到线上，供新人们下载使用活动预ACTIVITY

PREHEATING热活动预ACTIVITY

PREHEATING明星驻唱邀请知名歌手献唱，空灵、清越，宛如天籁，这份诚意，送给最蓝的天空，祝福相爱之人，献礼牛背山热08

：00-09

：10

花车接送09

：10-11

：00婚纱试装11

：00-12：40

酒店住宿12：40-13

：30

用餐时间13

：30-14

：00

午休时间前期筹备环节安排08：

00-14：

00活时间时铺排08：

00-09：

00新人大巴集合，前往离牛背山距离最近的婚纱店活时间时铺排09：

00-11：

00集体试穿婚纱，化妆11：

00-12：

30由婚礼大巴统一接送30对情侣，到牛背山指定酒店12：

30-12：

40为各位新人安排休息住宿，提供舒适的环境，让本次活动顺利进行活时间时铺排12：

40-13：

30引导新人们到云端餐厅就餐，提供优质环境和美味的料理13：

30-14：

00饭后住宿休息时间活时间时铺排14

：00-14

：1014

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：2014：20-14

：2514：25-14

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：30-14：4014：40-14：4514：45-14

：5014：50-15

：00爱的寄语婚纱秀场主持人登场领导致辞

爱神降临

爱情宣誓

放生祝缘甜蜜亲吻齐撒捧花集体婚礼流程安排14：

00-15：

00开场视频，为凸显活动特色集体感，片头采用30对新人的结婚照分别亮相的形式播出，让每一位新人都得到照顾，最后将所有新人照片组成本次活动主题爱的寄语x宣传片婚纱秀场x品牌联动

婚纱T台秀，

时尚与浪漫的邂逅，整场活动震撼开启

与知名婚纱、礼服品牌开展合作，借牛背山的美丽景色，将潮流与自然完美结合主持人登场主持人登场牛背山领导及全国知名婚庆机构领导为本次活动致辞领导致辞爱神降临x爱情见证

美丽的爱神维纳斯从贝壳中缓缓走出，现场气氛烘托，爱神为天下所有情侣送上祝福，作为本次牛背山集体婚礼见证者

此环节，可作为启动仪式来布置爱情宣誓x相守到白头

邀请周边村落80-100岁相守一辈子的幸福夫妻，

以微电影的形式讲述他们的故事，为现场新人情侣们作为爱情的见证

30对新人集体爱的宣誓放生祝缘x真爱永恒现场布置一个“天涯海角

”放生池，所有新人齐聚放生池，放生两只小金鱼，祝福自己永恒的爱情甜蜜亲吻x幸福定格新人们相拥热吻，新郎为新娘佩戴钻戒齐撒捧花x向天祈愿新人集体携手把手捧花抛向天空，拍摄大合照婚纱拍摄+晚餐住宿15：

00-20：

0015：00-18

：0018：00-19

：0019：00-21

：0021

：00-婚纱拍摄晚餐时间星空露营云端旅馆婚纱拍摄x

自由取景WEDDING

PHOTOGRAPHY集体婚礼结束，邀约新人参与牛背山拍摄取景，

留下珍贵回忆星空露营x幸福派对

CLOUD

OATH记忆中的仪式感，烟花、篝火、星空，邂逅牛背山的你和我云端旅馆x浪漫之夜

HOTEL

ACCOMMODATION在云端旅馆一生至少一次的体验持续期：

9月20日2023中国牛背山“云端的誓言

”云端对话

一、会议目的中国旅游产业的发展逐步进入瓶颈期，美景、文化、传统、康养，各种理念和创意不所不用其极，

中国婚旅产业发展云端对话是将邀请行业专家，企业代表，从业人员就婚恋产业和旅游产业的结合发展这个话题展开讨论，为牛背山景区打造“云端上的爱情圣地

”站台，

以此为契机发布景区的发展战略和定位，形成行业内及跨界合作机遇。以行业发展的高度，邀请川内知名景区共同打造婚旅产业发展联盟，

以牛背山为样版形成全川婚旅服务品牌，

以细分市场和需求，促进全川旅游产业的新发展，新业态。二、会议规模总体参会规模不超过200人，其中专家，领导等定向邀请嘉宾总计不超过60人。三、会议组织机构及参会嘉宾（建议及拟邀请）1、指导单位：

民政部中国社会工作联合会2、主办：

四川文化和旅游发展厅、

四川能投集团3、承办：

四川能投文旅集团

四川牛背山旅游开发有限公司4、拟邀请参会领导(1)四川省人大副主任(2)四川省分管文旅的副省长(3)四川省文旅厅主要领导(4)中国社会工作联合会副会长兼婚庆婚恋服务业工作委员会主任

戴爱娇(5)雅安市市委市政府主要领导(6)甘孜州州委州政府主要领导(7)政府其它相关部门领导(8)四川能投主要领导及四川能投文旅集团主要领导中国社会工作联合会领导干部2023中国婚旅产业发展云端对话5、拟邀请参会专家及嘉宾(9)三亚旅发委目的地婚礼运营专家(10)全国省级及重点城市婚礼婚恋服务行业协会领导，知名企业：①上海、江苏、浙江、广东、福建、湖北、湖南、江西、

四川、重庆、云南等十一家省级婚庆行业协会会长②成都、青岛、苏州、厦门婚庆行业协会会长③囯内婚拍权威机构：

铂爵旅拍、汤池印象、龙摄影④四川著名婚庆服务机构：

艾思唯尔、红绣球、找我婚礼、大成唯爱⑤四川著名婚纱摄影机构：

帆摄影、维那斯、金夫人、雅云⑥其它各省婚庆行业协会推荐企业代表(11)旅游行业相关企业代表(12)会议会展、广告行业相关企业代表(13)拟邀请媒体平台四、相关话题1、婚恋相关产业能为旅游行业的发展带来的机遇2、景区开展婚恋相关产业的模式探讨3、

目的地婚礼的发展现状及趋势五、参会方式定向邀请：由会务组邀请的领导及嘉宾，全程安排交通及食宿；自主报名：通过公开发出的邀请函，

自主报名，经会务组审核的来宾，收取会务费3666元/位，

由会务组统一安排交通及食宿(3天2晚）。六、会议内容1.专家主题演讲2.婚恋行业代表，旅游行业代表及专家论坛3.“云端上的誓言

”WEDDING

HOUSE

揭幕仪式（牛背山景区婚旅产品发布仪式）4.全国省级及重点城市婚礼婚恋服务行业协会领导，知名企业与牛背山景区婚旅服务战略合作签约仪式

5.2023年中国牛背山婚纱旅拍摄影最美图片评选结果揭晓七、

日程安排1、第一天：上午：见证2023中国牛背山“云端上的誓言

”集体婚礼（部分嘉宾）下午：

签到及欢迎晚宴2、第二天：上午：

主旨演讲及对话：1）专家主题演讲中国社会工作联合会副会长兼婚庆婚恋服务业工作委员会主任

戴爱娇国内景区打造WEDDING

HOUSE的可行性报告三亚旅发委目的地婚礼运营专家

《目的地婚礼旅游实操》王国华

博士

北大教授

《中国婚旅产业高端品牌之路》2）婚恋行业代表，旅游行业代表及专家论坛3）

“云端上的誓言

”WEDDING

HOUSE

揭幕仪式（牛背山景区婚旅产品发布仪式）4）全国省级及重点城市婚礼婚恋服务行业协会领导，知名企业与牛背山景区婚旅服务战略合作签约仪式5）2023年中国牛背山婚纱旅拍摄影最美图片评选结果揭晓下午：

分组自由交流运营计划内容一：婚礼相关产品的设计和服务体系打造与运营婚礼相关产品的设计和服务体系打造与运营以打造云端WEDDING

HOUSE为目标，定位中国首个景区婚礼圣地，提供从蜜月旅游，度假，婚纱拍摄到婚礼举办全程模式化+定制化服务。

婚旅产品设计及发布

WeddingandTravel

Products服务：

告白计划x云端誓约

CLOUD

OATHu

量身定制告白计划，从专业服务，住宿行程安排，特定的场景和仪式，特别活动，

制订餐食等多个方面形成基础的服务套餐，在本次活动中，形成场景样板。让潜在客户有直观的感受，为爱情甜蜜定格。u

相关产品以3-5天为周期进行设计。基本能保证客户能遇到好天气，得到最极致的体验。景区场景预设Scene

presets场景打造x观景平台与星空咖啡厅(定制宴会)VIEWING

PLATFORM以神山为证，

云端誓言神圣婚礼仪式为主。场景打造x星空餐厅

INFIN

ITO

RESTAURANT对星空餐厅二层进行平台化，形成小型婚礼举办场地。场景打造x星辰营地(露营区平台)STAR

CAMP纯粹、

开放、充满未知的星空是浪漫的天花板，星辰营地，是所有来此的情侣，必需体验的一环，露营活动、交友派对等指定场所。场景打造