江苏电子广告策划协议书

江苏电子广告策划协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：江苏智联广告科技有限公司

甲方地址：江苏省南京市玄武区中山路268号天誉国际广场B座1805室

甲方法定代表人/负责人：张明

甲方联系方式/p>

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：南京星耀传媒有限公司

乙方地址：江苏省南京市鼓楼区中山北路8号万达广场写字楼A座1503室

乙方法定代表人/负责人：李强

乙方联系方式/p>

**协议简介**

甲方江苏智联广告科技有限公司（以下简称“甲方”）是一家专注于品牌营销与数字广告策划的专业企业，致力于为客户提供整合式广告解决方案。近年来，甲方在长三角地区广告市场积累了丰富的行业经验，并形成了以大数据分析、精准投放、创意策划为核心的服务模式。为进一步提升广告投放效率与品牌影响力，甲方计划通过乙方南京星耀传媒有限公司（以下简称“乙方”）的专业服务，开展一系列电子广告策划项目。乙方作为国内领先的数字广告服务提供商，拥有先进的广告投放平台、专业的技术团队及广泛的媒体资源网络。基于双方在广告行业的互补优势，甲方委托乙方提供电子广告策划服务，旨在通过精准的市场定位、创新的广告创意及高效的执行能力，实现甲方品牌的市场推广目标。本协议的签订，标志着双方在数字广告领域的深度合作正式启动，协议内容将围绕广告策划的策划、制作、投放及效果评估等关键环节展开，确保双方合作权利义务清晰、执行流程规范、风险责任明确，为后续合作奠定坚实的法律与商业基础。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是明确甲方委托乙方提供电子广告策划服务的具体内容与标准，确保乙方能够依据甲方的需求，通过专业的策划、设计与执行，帮助甲方达成品牌推广与市场销售目标。本协议涉及的电子广告策划范围包括但不限于：市场调研与受众分析、广告创意方案设计、电子广告素材制作（如片、视频、文案等）、广告投放渠道选择与优化、广告效果监测与数据分析、以及项目执行过程中的沟通与汇报。具体工作内容将依据本协议附件一的详细约定执行，确保双方合作围绕电子广告策划的核心需求展开，实现资源的高效配置与项目的高质量完成。

第二条定义

本协议中下列词语具有以下含义：

（1）"电子广告"是指通过互联网、移动终端、户外数字屏幕等电子媒介形式进行的广告宣传活动。

（2）"广告策划方案"是指乙方根据甲方需求提供的，包含市场分析、目标受众定位、创意构思、媒介策略、预算分配及效果预估等内容的书面或电子文件。

（3）"广告素材"是指用于电子广告投放的各种视觉和听觉元素，包括但不限于片、视频、动画、文字等。

（4）"广告投放"是指将广告素材通过选定渠道发布给目标受众的行为。

（5）"效果监测"是指对广告投放后的数据（如曝光量、点击率、转化率等）进行收集、分析与报告的过程。

（6）"项目周期"是指本协议约定乙方完成全部广告策划服务所需的时间段。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力和义务**

（1）甲方有权要求乙方按照本协议约定及附件一的具体要求，提供专业的电子广告策划服务，并有权对乙方提供的策划方案、广告素材等进行审核，并提出修改意见。甲方审核意见应合理且具有可操作性，乙方应根据合理意见进行调整，双方需就修改内容达成一致。

（2）甲方有权监督乙方广告策划项目的执行过程，要求乙方定期提供项目进展报告及数据监测结果，并有权对乙方是否按照协议约定履行义务进行评估。

（3）甲方应按照本协议第四条的约定，按时足额支付服务费用，逾期支付应承担相应的违约责任。甲方提供的项目资料应真实、合法，如因甲方提供虚假或违法信息导致广告投放受限或产生法律风险，责任由甲方承担。

（4）甲方应指定专门联系人负责与乙方的沟通协调，确保项目信息的准确传递，并对乙方的合理建议给予积极配合，以推动项目顺利进行。

（5）甲方享有广告策划项目完成后的知识产权，但乙方在执行过程中产生的合理化建议或独立创作的部分，其归属可由双方另行协商确定。

**2.乙方的权力和义务**

（1）乙方的核心义务是依据甲方需求及市场实际情况，提供高质量的电子广告策划服务。乙方应组建专业团队，投入必要资源，确保策划方案的科学性、创新性与可行性。在项目执行前，乙方需向甲方提交详细的策划方案及预算说明，经甲方确认后方可进入执行阶段。

（2）乙方有权要求甲方提供必要的项目背景资料、品牌信息及目标受众描述，以便制定精准的策划方案。如甲方未能及时提供所需资料，导致项目延期或效果不佳，乙方不承担相应责任，但需提前通知甲方并说明影响。

（3）乙方应严格按照本协议约定的内容与标准执行广告策划项目，包括市场调研、创意设计、素材制作、渠道投放及效果监测等环节。乙方需保证广告素材的质量符合行业规范及甲方品牌形象要求，如涉及版权问题，乙方需确保所使用素材的合法性，否则由此产生的纠纷由乙方承担全部责任。

（4）乙方有权根据市场变化及项目进展，对策划方案进行优化调整，但需事先征得甲方的书面同意。乙方应建立完善的项目管理制度，确保项目进度可控，并及时向甲方汇报关键节点的工作成果。对于甲方提出的合理修改意见，乙方应在合理期限内完成调整，并确保调整后的方案仍符合项目目标。

（5）乙方应保证广告投放的精准性与效率，通过技术手段优化投放策略，提升广告的曝光率与转化率。乙方需定期向甲方提供详细的效果监测报告，包括数据表、分析结论及改进建议，并配合甲方进行效果评估与复盘。如因乙方操作失误导致广告投放失败或效果不达标，乙方应承担相应的赔偿责任，但赔偿上限不超过本协议约定的服务费用总额。

（6）乙方应保护甲方的商业秘密，未经甲方书面授权，不得向任何第三方泄露项目相关信息。同时，乙方需遵守国家法律法规及行业规范，确保广告内容真实、合法，避免因违规操作引发法律风险。

（7）在项目结束后，乙方需向甲方交付完整的项目档案，包括策划方案、设计稿、投放记录、效果报告等，并配合甲方进行后续的知识产权维护或广告优化工作。如甲方有进一步的合作需求，乙方应在同等条件下给予优先响应。

第四条价格与支付条件

双方经友好协商，约定本协议项下的电子广告策划服务费用总额为人民币壹拾万元整（¥100,000.00）。该费用包含但不限于市场调研、创意策划、广告素材设计制作、广告投放（以实际投放量为基准，超出部分按市场标准另行计费）、效果监测与数据分析等全部服务内容。

支付方式采用银行转账方式。甲方应在协议签订后七日内，将服务费用总额的50%（即人民币伍万元整，¥50,000.00）转账至乙方指定银行账户；剩余50%（即人民币伍万元整，¥50,000.00）作为项目验收合格款，于乙方提交完整项目成果并经甲方书面确认后十日内支付。乙方指定银行账户信息如下：开户名称：南京星耀传媒有限公司；开户银行：中国工商银行南京鼓楼支行；账号：6222020100123456789。

任何一方变更银行账户信息，应至少提前十日书面通知对方，否则由此造成款项支付延误或错误，责任由未履行通知义务的一方承担。

第五条履行期限

本协议有效期为自协议签订之日起十二个月，自2024年1月1日起至2025年1月1日止。协议期满前一个月，如双方均有意继续合作，可另行协商签订续约协议。

本协议项下的具体项目执行周期分为三个阶段：第一阶段为策划阶段，自协议签订之日起三十日内完成；第二阶段为执行阶段，自策划方案确认之日起九十日内完成；第三阶段为验收与结算阶段，在执行阶段结束后十日内完成。乙方应在每个阶段结束时向甲方提交阶段性工作报告，并配合甲方进行进度确认。如因甲方原因（如未及时提供资料、未及时确认方案等）导致项目延期，延期时间应相应顺延，乙方不承担违约责任。如遇不可抗力因素导致项目无法按期完成，双方应协商调整履行期限。

第六条违约责任

**1.甲方违约责任**

（1）甲方未按本协议第四条约定的期限和金额支付服务费用的，每逾期一日，应按应付未付金额的千分之一向乙方支付违约金，但违约金总额不超过服务费用总额的10%。逾期超过三十日，乙方有权暂停服务或解除协议，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及全部违约金。

（2）甲方提供的项目资料虚假或存在法律瑕疵，导致乙方承担第三方索赔、行政处罚或声誉损失，甲方应承担全部赔偿责任，包括但不限于赔偿金、罚款、律师费等，并承担乙方因此遭受的间接损失。

（3）甲方无故拒绝或拖延验收合格款支付，乙方除要求甲方限期支付外，还可自应付之日起按日加收未付金额5%的滞纳金，同时保留解除协议并追究违约责任的权利。

**2.乙方违约责任**

（1）乙方未能按本协议第三条约定的标准完成服务，导致广告投放效果显著低于约定指标（如点击率低于约定值的20%、转化率低于约定值的15%），或因策划方案存在重大缺陷（如违反广告法规定、严重偏离甲方品牌调性）被监管部门查处，乙方应退还甲方已支付的服务费用，并按服务费用总额的30%支付违约金。若甲方因此遭受额外损失，乙方还应承担补充赔偿责任。

（2）乙方在广告素材制作或投放过程中，未经甲方书面同意擅自使用侵犯第三方知识产权的元素，或因操作失误导致广告内容违法、被屏蔽或产生负面舆情，乙方应立即停止违约行为，消除影响，并承担全部法律责任及由此产生的费用，同时按服务费用总额的50%支付违约金。

（3）乙方未按约定时间节点提交阶段性工作报告或项目成果，每逾期一日，应按未完成工作价值的千分之一向甲方支付违约金，但违约金总额不超过服务费用总额的5%。逾期超过六十日，甲方有权解除协议，乙方除退还已收取的部分费用（按已完成工作量比例计算）外，还应支付相当于剩余费用50%的违约金，并赔偿甲方因此遭受的直接损失。

（4）乙方泄露甲方商业秘密或项目信息，给甲方造成经济损失的，应按实际损失额的200%进行赔偿，并承担相应的法律责任。甲方有权要求乙方采取补救措施（如公开声明、赔偿损失等），并保留追究其民事责任及名誉损害赔偿的权利。

**3.违约金与赔偿的竞合**

双方约定，违约金与赔偿损失的承担方式可并行适用。若一方违约行为同时构成支付违约金和赔偿损失的条件，守约方有权选择最有利于自身的救济方式。但乙方累计承担的违约责任（包括违约金、赔偿金等）总额不应超过服务费用总额的150%。任何一方违约导致协议解除的，违约方还应承担协议履行过程中产生的直接费用（如差旅费、第三方服务费等）。

**4.解除协议的违约后果**

除本协议另有约定外，任何一方单方面解除协议，除支付相应违约金外，还应将已取得的财产或权益返还对方。若因乙方原因导致协议解除，甲方有权要求乙方退还全部已支付费用，并支付相当于服务费用总额的40%的赔偿金；若因甲方原因导致协议解除，乙方有权要求甲方支付已完成工作的相应费用，并按未完成部分价值的30%收取违约金。双方解除协议后，已产生的知识产权归属及保密义务继续有效。

第七条不可抗力

本协议所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：地震、台风、洪水、火灾、战争、恐怖袭击、政府行为（如法律法规变更、行政命令）、疫情及其防控措施、网络攻击或系统故障、以及其他类似无法预见或控制的突发事件。

若发生不可抗力事件，导致任何一方无法履行或无法完全履行本协议约定的义务，该方应在不可抗力事件发生后七个工作日内书面通知对方，并提供相关证明文件（如政府部门公告、事故报告等）。双方应根据不可抗力事件的影响程度，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。

因不可抗力导致协议履行部分或全部不能实现的，受影响方不承担违约责任，但应及时采取措施减少损失，并应在不可抗力消除后尽快恢复履行。若不可抗力持续超过三十日，双方仍有权协商解除协议，解除协议后，双方应互相返还已收取的款项，并就不可抗力造成的损失进行合理分担，但双方均不承担因不可抗力事件本身导致的直接损失。

任何一方因不可抗力免除责任后，仍需履行保密义务及本协议其他非依赖性条款，并在不可抗力消除后继续履行协议义务。若不可抗力事件是由第三方造成的，受影响方有权向第三方追偿，并可将相应赔偿转付给对方。

第八条争议解决

因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权选择以下第种方式解决：

（1）提交南京仲裁委员会，按照该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁地点在江苏省南京市，仲裁语言为中文。仲裁过程中产生的费用（包括仲裁费、律师费等）由败诉方承担，但双方各自承担其提交的文件和出庭的费用。

（2）依法向甲方所在地（江苏省南京市玄武区）有管辖权的人民法院提起诉讼。诉讼过程中，双方应遵守法院的诉讼规则，并承担各自的法律责任。

除非争议本身涉及必须由法院专属管辖的事项，双方应优先选择仲裁方式解决争议，以促进商业关系的和谐发展。在争议解决期间，除争议事项外，双方应继续履行本协议中其他未受争议影响的条款，任何一方不得单方面终止协议或追究对方违约责任。仲裁或诉讼期间，不影响双方根据本协议进行友好协商或寻求其他争议解决方式的可能性。

第九条其他条款

（1）通知方式：双方就本协议相关事宜进行的所有通知、请求、要求或其他通信，均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本协议首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前十日以书面形式通知对方。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后三日视为送达。

（2）协议变更：对本协议的任何修改或补充，均须经双方授权代表签署书面文件方能生效。任何口头约定或非书面形式的变更均不具法律效力。

（3）协议转让：未经对方事先书面同意，任何一方不得将其在本协议项下的权利或义务部分或全部转让给第三方，但为履行协议目的而进行的转包除外。

（4）独立合同：本协议构成双方之间关于电子广告策划合作的完整协议，取代双方此前就此事项进行的所有口头或书面约定、谅解或承诺。本协议附件是本协议不可分割的一部分，与本协议具有同等法律效力。

（5）可分割性：若本协议任何条款被认定为无效或不可执行，该条款应被视为被删除，但不影响其他条款的效力。双方应协商替换为内容最接近、合法有效的条款。

（6）法律适用与解释：本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。任何争议均应依据本协议第八条的约定解决。本协议标题仅为方便阅读而设，不影响条款内容的解释。

（7）非排他性：除非本协议另有明确约定，双方在合作期间及之后，仍可与其他第三方开展类似业务合作，本协议不构成排他性协议。

（8）知识产权：除本协议另有约定外，双方各自拥有的知识产权仍归各自所有。乙方为履行本协议而创作的广告素材等成果，其知识产权归属由双方根据附件约定确定；如无约定，归乙方所有，但甲方享有在协议约定范围内的使用权。

（9）保密义务：双方应对从对方获取的任何商业秘密或专有信息承担保密义务，除非法律规定或监管要求披露，或该信息已进入公共领域。保密期限不因本协议终止而解除。

（10）政府管制：若因政府政策、法律法规变化导致本协议无法继续履行或履行成本显著增加，双方应协商调整协议条款或解除协议，互不承担违约责任。

第十条附则

（1）附件：本协议附件包括但不限于《项目需求清单》、《费用明细表》、《知识产权归属协议》、《广告