（正式版）DB62∕T 5133-2025 《文物衍生价值利用指南》

文物衍生价值利用指南2025-10-29实施2025-10-29实施I本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由甘肃省文物局提出并归口。本文件起草单位：甘肃省博物馆、兰州城市学院、甘肃予景标准检测服务有限公司、甘肃简牍博物馆、甘肃省档案馆、西北师范大学。本文件主要起草人：葛雅莉、葛雅慧、史册、任先君、刘红艳、张天羚、郭峰亮、杨智媛、朱磊、柴亚林。本文件由甘肃省博物馆负责解释。文物是中华民族优秀文化的有机载体，承载着中华民族的魂、中华文化的根。国家高度重视文物和文化遗产开发利用，《中华人民共和国文化保护法》第十八条明确国家鼓励开展文物利用研究。《关于进一步加强文物工作的指导意见》提出“推动文物活化利用、提升文物保护标准化水平”,强调要“让更多文物和文化遗产活起来”,加强整理保护、研究阐释、提炼转化、展示利用、传承传播，最终实现“让文物说话，让历史说话，让文化说话”。甘肃历史底蕴深厚、文化资源丰富，随着文旅产业深度融合发展，文物承载的文化属性、文化价值日益凸显，充分利用文物及其衍生品，发展文旅产品已成为业内共识。文博单位以及相关文创企业纷纷涉足文物衍生品领域，通过将文物元素与现代设计理念相结合，开发出丰富多彩的文物衍生品，在传承和弘扬传统文化、促进文化消费、推动地方经济发展等方面发挥了积极作用。然而，由于目前文物衍生价值利用缺乏统一标准，市场上的文物衍生品质量参差不齐，部分产品存在设计粗糙、文化内涵表达不准确、知识产权保护不规范等问题。这些现象不仅影响了消费者对文物衍生品的信任和购买意愿，也不利于文物衍生行业的健康可持续发展。组织制定《文物衍生价值利用指南》是贯彻落实《中华人民共和国文化保护法》,加强文物保护活化利用，积极推动文化、文物、旅游深度融合、促进文物保护事业和文旅产业蓬勃、高质量发展的重大举措，是破解文物保护与文物科学高价值利用发展瓶颈的有力抓手，能为繁荣文博、文旅、文创市场，更好满足公众精神文化需求提供有效指导。DB62/T5133—2025本文件提供了文物衍生价值利用的总则、文物衍生价值利用需求调研、文物衍生品类型与设计要点、知识产权运用与保护等方面的工作内容，给出了文物衍生价值利用工作的指导和建议。本文件适用于指导文博单位开展文物衍生价值利用工作，从事文物衍生开发利用的相关机构和个人可参照执行。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。GB7718食品安全国家标准预包装食品标签通则GB/T31268限制商品过度包装通则GB/T37647玩具及儿童用品特定元素的迁移试验通则BB/T0039商品零售包装袋3术语和定义下列术语和定义适用于本文件。文物衍生品culturalrelicsderivedproducts以文物元素为核心，通过创意设计、技术加工或文化转化形成的各类文化产品或服务。其核心在于保留文物的文化内涵与艺术价值，同时赋予其现代功能或审美形式，实现文化遗产的活化利用。文物在历史、艺术、科学等本体价值之外，通过现代挖掘、转化和利用所延伸出的附加价值。这些价值并非文物本身固有，而是通过人类活动(如研究、创意开发、传播等)赋予的，具有动态性和时代性。4总则4.1坚持正确导向。弘扬社会主义核心价值观，弘扬社会主义先进文化、传承革命文化、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。4.2坚持文化传承。对文物资源承载的历史文化进行整理保护、研究阐释、提炼转化、展示利用、传承传播，凸显文物的历史、地域、文化特色，将从文物中提取与转化的文化符号合理融入文物衍生产品设计，诠释文物所承载的文化、艺术、历史、科学等价值。工24.3坚持价值融合。与消费者形成“文化认同情感共鸣持续参与”的纽带，在文物衍生价值需求调研、衍生价值利用类型确定、衍生品设计、陈展、销售等过程中坚持文物的历史文化价值、科学艺术价值、市场开发价值和知识产权潜在价值等价值的融合。4.4突出共生整合，将文物的经典内容内涵融入衍生功能，提升产品认可度和使用频率。4.5突出实用性，注重文物衍生品功能性设计，满足消费者的日常生活或精神文化需求，提升产品的使用价值和用户体验。4.6突出知识产权保护，在文物衍生品开发过程中，宜尊重文物版权和设计原创性，明确知识产权归属，积极申请知识产权保护。5文物衍生价值利用需求调研5.1.1以市场为导向，开展文化创意和衍生价值利用市场调研，坚持设计创新和科技驱动融合，依托常设展览和馆藏文物资源，挖掘文物的文化价值，开发传统文化创意和衍生产品的同时，宜注重数字文物衍生品的开发。5.1.2以用户为中心，从概念、设计到消费全过程可将用户需求和体验放在首位，提升用户的满意度和关注度。5.1.3以质量为重点，建立以设计、原料采购、生产制造、检验检测、销售及售后服务等文物衍生价值利用全流程质量管理体系，宜引入先进质量管理方式，加强文物衍生品质量管控。5.1.4以品牌为导向，围绕文博单位文物衍生价值利用方式、产品定位与品牌规划，关注文物衍生品的品牌影响力。5.2调研内容5.2.1调研评估文物衍生品市场规模，分析现有市场和潜在市场需求；针对性地开展市场趋势、消费模式、用户偏好、功能需求、购买意愿和购买行为分析，调查了解产品价格敏感性及同类型竞争性产品分析。5.2.2对文物衍生品目标用户开展调研，了解目标用户群体特征、核心用户群体特征、使用场景等方面。5.2.3围绕文物衍生品的销售特点、目标市场、品牌个性、产品行业趋势进行调研，分析文物衍生品的设计思路、风格等。5.2.4对文物衍生品开发的全过程和知识产权保护现状进行调研，了解分析文物衍生品类型、开发设计要点、存在问题及知识产权保护重点。5.3结果分析系统调研评估后，对文物衍生价值利用现状进行分析，为文物衍生品开发提供基础支撑和指导。文物衍生价值利用需求分析可考虑调研背景、调研方法与范围、文物衍生价值利用方式及衍生产品市场现状分析、存在的问题、用户需求分析以及对文物衍生价值开发方向、重点提出的建议等内容。6文物衍生品类型与设计要点6.1实物产品6.1.1明确文物衍生品的设计创意，确定设计主题内容，对文物的特色文化元素进行发掘与创新，突36.1.2文物衍生品的元素符号宜和文物本身的文化品牌、色彩、功能等结合，能传递历史、民族、地6.1.5宜注重文物衍生品名称、标准字、标准色、宣传口6.1.6重点关注文物衍生品的标志、象征图案、图形、色彩、材料，图形图案宜准确、图形美观、色6.1.7宜重视材料的安全环保性，包装材料应物理性能良好，无安全隐患。儿童类产品应符合GB/T37647的规定。6.1.8宜注重文物衍生品包装实用性，避免过度包装，宜符类应符合GB7718的规定。宜通过高清摄影、平面图片、3D扫描等方式记录文物全貌与细节，采用3D建模、VR(虚拟现实)可运用AR(增强现实)、MR(混合现实)、VR(虚拟现实)等数字技术打造文化旅游体验项目、文物主题沉浸式展览、文物遗址AR导览、文物主题数6.3.1以馆藏文物为依托、结合馆藏文物特色，以时间、地域等为线索，策划文物展览，系统展示文6.3.3文博单位宜根据相应的主题，将文物展览内容复制或数字化后，在不同地区巡回展出。结合传统节日，如春节、端午节等，策划文物主题社教活动，展示节日相关文物，弘扬传统文化。4实地观察与记录、专家互动讲座、文物保护体验、主题辩论、创意实践等内容策划开展文物主题研学活动和课程设计。6.4.3文化艺术创作发掘文物自身艺术价值，将文物元素融入戏曲、舞蹈等文化艺术创作，打造歌剧、舞剧、话剧等文化演出活动等。6.5数据共享与开放平台6.5.1宜通过将历史文献资料如古籍、碑文以及文物相关历史事件、人物故事等以多媒体、数字化形式呈现，通过使用文物高清影像、三维模型、文物研究文献数据库，建立文物数字藏品数据库。6.5.2通过现代信息技术手段，构建一个集数据采集、存储、管理、共享和应用于一体的综合性平台，以实现文物资源的高效利用、广泛传播和深度挖掘。6.6产品推广6.6.1文博单位宜进行文物衍生价值利用产品展示，按不同风格或功能分类，匹配简短文字介绍，文字力求标识规范、新颖雅致。也可根据实际情况考虑设立文物衍生品展厅。6.6.2宜依托网络渠道，结合“互联网+”新型推广模式，形成线上与线下相结合的立体化推广平台。6.6.3可考虑举办数字体验展，探索全新的文化创意形式，增加沉浸式体验，感受文物的更多历史文化内涵。7知识产权运用与保护7.1授权管理7.1.1授权内容7.1.1.1著作权授权文物资源著作权可体现在具有再次创作特征的数字信息资源上，宜包括： 作为书籍、期刊、画册等内容出版； 各类网站及自媒体的内容传播；——影视、动漫、游戏及视频开发； 各种材质和形式的仿制品的设计与开发；——各类文化创意产品及其他衍生产品的设计与开发；——其他。7.1.1.2商标权授权文博单位的全称、简称及其标志图形，文物资源的名称及元素等，具备商标构成要素的，可以考虑申请注册为商标。注册的商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音，以及上述要素的组合。文博商标权授权的用途包括但不限于：——各类衍生产品及其他产品或服务的外观设计与包装设计；——推销上述商品或服务的广告、宣传页、海报的用语与设计；——各类展示及相关文化交流活动的冠名与推广；——其他。5利用文物资源授权开发的产品可包括文物仿制品、文物复制品、文物艺术创作品(文创产品)、纪7.1.2.1可综合评估文物资源、品牌价值、管理运营水平等实际情况，适当选择直接授权、委托授权7.1.2.2文博单位可实际实际情况采用直接授权模式，将文物资源著作权、商标权和品牌直接授权给协议、明确授权监管、越权代理、知识产权归属等内容，进行馆藏资源与品牌的授权工7.1.2.3文博单位宜综合评估授权品牌的商业价值、使用范围、经营方式等情况，相应选择的许可方明确可授权的内容，发布授权合作信息、选择合适的被授权方，合作洽谈(宜包含授权费用及支付方式、产权归属、双方权利和义务、违约责任等),签订合同，开展授权档案管理与纠纷解决。7.2.1.1文博单位宜关注并识别文创产品、文物展览、活动创意、设计及制作过程中可能涉及的著作7.2.1.2著作权侵权风险主要体现在对文物衍生品的创作过程中，未经授权使用他人已有的作品或设7.2.1.3专利权侵权风险主要涉及外观设计、实用新型7.2.1.4商标侵权风险主要体现在未经授权使用他人注册商标或与他人商标近似的标识。宜留意商标注册类别，避免在超出已被核准范围的商品上使用相关商标，同时规范使用注册商标标识。7.2.2.1文博单位可考虑根据历史文化价值、科学文化价值、市场开发价值和开发利用程度、知识产7.2.2.2文博单位宜结合发展规划部署，分批次对名录内文物衍生品注册商标、申请专利、商业秘密保护体系搭建、著作权登记、文物数字资产梳理，建立文物衍生价值利用知识产权保护体系。7.2.2.3宜关注文物衍生价值利用中的知识产权风险，监控文物衍生品商业秘密、著作权、商标、专利等知识产权确权使用情况，若发生知识产权侵权纠纷事务，7.3.1宜建立健全文物衍生价值利用的知识产权保护机制，涵盖从产品授权、前期方案审核、打样监6督修改到产品确权的全流程。知识产权保护机制7.3.3在文物衍生机制利用策划、产品开