2026春招：市场经理试题及答案

2026春招：市场经理试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.市场细分的依据不包括以下哪项？A.地理因素B.人口因素C.销售因素D.心理因素2.以下哪种促销方式属于营业推广？A.广告B.人员推销C.优惠券D.公关活动3.品牌形象的核心是？A.产品质量B.品牌名称C.品牌标志D.消费者认知4.市场定位的实质是？A.塑造产品特色B.确定目标市场C.塑造企业形象D.取得竞争优势5.以下哪个不属于市场调研方法？A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.经验判断法6.市场增长率高、相对市场占有率低的业务是？A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务7.企业进行市场细分的目的是？A.发现市场机会B.扩大市场份额C.提高产品质量D.降低生产成本8.以下哪种广告媒体的传播速度最快？A.报纸B.杂志C.电视D.网络9.市场竞争的核心是？A.价格竞争B.产品竞争C.服务竞争D.人才竞争10.以下哪个是市场领先者的战略？A.市场多角化B.市场跟随C.市场补缺D.扩大市场需求总量多项选择题（每题2分，共10题）1.市场细分的有效条件包括？A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性2.营销组合的4P要素包括？A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员3.品牌的构成要素有？A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌文化E.品牌形象4.影响企业定价的主要因素有？A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政府政策E.企业目标5.市场调研的主要内容包括？A.市场环境调研B.消费者行为调研C.产品调研D.价格调研E.促销调研6.市场挑战者可选择的进攻战略有？A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻E.游击进攻7.常见的广告媒体有？A.报纸B.杂志C.电视D.网络E.广播8.整合营销传播的方法有？A.同一外观法B.主题线方法C.供应面的策划方法D.特设会议的方法E.基于消费者的方法9.影响消费者购买行为的因素有？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素10.企业的市场定位策略有？A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位E.差异定位判断题（每题2分，共10题）1.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）2.品牌就是商标。（）3.营业推广的效果通常是短期的。（）4.市场调研的目的是为企业决策提供依据。（）5.市场跟随者没有战略可言。（）6.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）7.广告的唯一目的是促进销售。（）8.企业定价时只需考虑成本因素。（）9.市场领先者要保护市场份额，就必须不断创新。（）10.市场定位一旦确定就不能改变。（）简答题（每题5分，共4题）1.简述市场细分的作用。市场细分利于发现市场机会，使企业能集中资源满足目标客户需求，增强竞争力，还能制定针对性营销策略，提升营销效果，提高经济效益。2.简述品牌的作用。品牌能帮助消费者识别和选择产品，降低购买风险。对企业而言，可树立形象、提高知名度和美誉度，增加产品附加值，培养客户忠诚度，利于市场拓展。3.简述促销组合的要素。促销组合要素有广告，可广泛传播信息；人员推销，能与客户直接沟通；营业推广，如优惠券等刺激购买；公关活动，树立企业良好形象。4.简述市场调研的步骤。步骤为确定问题和目标，制定调研计划，收集信息，分析信息，撰写调研报告并提出建议，将结果用于决策。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论市场经理如何应对市场竞争。市场经理要分析对手优劣势，制定差异化竞争策略。注重创新，提升产品和服务质量。加强营销，塑造品牌形象，灵活调整价格，拓展渠道，提高市场份额和竞争力。2.讨论如何提升品牌知名度。可通过广告宣传全方位覆盖目标受众，利用社交媒体互动增加曝光。参与公益活动树立正面形象，举办线下活动吸引关注。与网红、明星合作，借助其影响力扩大品牌传播。3.讨论营销渠道选择的影响因素。要考虑产品特性，如易腐产品需短渠道。市场因素包括客户分布、需求规模等。企业自身实力和战略也会影响，还要考虑竞争状况和成本等因素。4.讨论市场调研对企业决策的重要性。市场调研能让企业了解市场现状、消费者需求和竞争情况。为产品研发、定价、渠道选择等决策提供数据支持，降低决策风险，使企业更好适应市场，实现可持续发展。答案单项选择题答案1.C2.C3.D4.D5.D6.C7.A8.D9.B10.D多项选择题答案1.ABCDE2.ABCD3.AB