2026春招：市场经理真题及答案

2026春招：市场经理真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.市场细分的依据是？A.顾客需求差异B.产品差异C.价格差异D.渠道差异2.以下哪种属于拉式策略？A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系3.市场定位的实质是？A.树立形象B.寻找市场空隙C.确定目标市场D.使本企业与其他企业严格区分4.市场调研的首要步骤是？A.确定问题和调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息5.品牌中可以用语言称呼的部分是？A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象6.产品生命周期中，销售额增长最快的阶段是？A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是？A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.心理定价8.下列不属于直接渠道的是？A.邮购B.上门推销C.零售商D.厂家直销9.市场增长率高、相对市场占有率低的业务是？A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务10.市场竞争的核心是？A.产品竞争B.价格竞争C.服务竞争D.人才竞争多项选择题（每题2分，共10题）1.市场调研的方法有？A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.深度访谈法2.影响定价的因素有？A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规3.促销组合包括？A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系4.产品整体概念包括？A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品5.市场细分的有效条件有？A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性6.企业的定价目标有？A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化7.分销渠道的类型有？A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道8.品牌的作用有？A.识别商品B.保护消费者权益C.促进销售D.树立企业形象9.市场定位的方法有？A.属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位10.市场竞争战略有？A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略判断题（每题2分，共10题）1.市场调研只需要收集一手资料。（）2.产品的价格越高，越能体现产品的价值。（）3.市场细分就是把市场分割得越细越好。（）4.广告是一种单向的信息传播方式。（）5.品牌就是商标。（）6.人员推销的成本较高。（）7.市场定位一旦确定就不能改变。（）8.产品生命周期是指产品的使用寿命。（）9.营业推广只适用于短期促销。（）10.分销渠道越长越好。（）简答题（每题5分，共4题）1.简述市场细分的作用。2.简述定价的步骤。3.简述促销的作用。4.简述品牌的构成要素。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论市场调研在企业营销中的重要性。2.讨论如何选择合适的目标市场策略。3.讨论新产品推广的难点及解决办法。4.讨论网络营销对传统营销的影响。答案单项选择题答案1.A2.B3.D4.A5.A6.B7.B8.C9.C10.A多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC判断题答案1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.√10.×简答题答案1.市场细分有助于企业发现市场机会，制定针对性营销策略，提高资源利用效率，增强竞争力，更好满足不同顾客需求。2.定价步骤为：确定定价目标，测定需求，估算成本，分析竞争状况，选择定价方法，确定最终价格。3.促销可传递产品信息，刺激需求，突出产品特点，树立企业形象，提高市场占有率，促进产品销售。4.品牌构成要素有品牌名称、品牌标志、品牌形象、品牌文化、品牌个性等，它们共同塑造品牌。讨论题答案1.市场调研可了解市场需求、竞争状况等，为企业制定战略、开发产品、制定价格等提供依据，降低决策风险，增强竞争力。2.选择目标市场策略要考虑企业资源、产品特点、市场特点、竞争状况等。资源有限可选集中化；产品差异小可选无差异；市场需求多样可选差异化。3.难点有消费者认