2026春招：市场总监真题及答案

2026春招：市场总监真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.市场细分的依据不包括以下哪项？A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素2.以下哪种促销方式属于营业推广？A.广告B.人员推销C.优惠券D.公共关系3.市场定位的实质是（）。A.树立企业形象B.寻找市场机会C.确定目标市场D.塑造产品特色4.以下不属于品牌要素的是（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌价格D.品牌包装5.市场调研的第一步是（）。A.收集资料B.确定问题和目标C.设计调研方案D.整理分析资料6.企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价7.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品线B.产品项目C.产品品牌D.产品包装8.以下哪种渠道属于直接渠道？A.生产商-批发商-零售商-消费者B.生产商-零售商-消费者C.生产商-消费者D.生产商-代理商-零售商-消费者9.市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位是（）。A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类10.企业开展公共关系活动的基础是（）。A.消费者公众B.政府公众C.新闻媒介公众D.内部公众二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销宏观环境包括（）。A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境2.影响消费者购买行为的主要因素有（）。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素3.产品整体概念包括（）。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品4.企业定价的导向主要有（）。A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.利润导向E.市场导向5.以下属于人员推销特点的有（）。A.双向沟通B.灵活性强C.针对性强D.成本较高E.效果持久6.市场定位的策略有（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异定位E.集中定位7.品牌的作用主要体现在（）。A.识别功能B.保护功能C.增值功能D.促销功能E.服务功能8.选择目标市场的策略有（）。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.分散市场营销E.全面市场营销9.影响分销渠道设计的因素有（）。A.顾客特性B.产品特性C.中间商特性D.竞争特性E.企业特性10.市场营销控制的类型主要有（）。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制E.成本控制三、判断题（每题2分，共20分）1.市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。（）2.市场细分是目标市场营销的基础。（）3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）4.企业可以通过提高价格来提高市场占有率。（）5.广告是一种单向的信息传播方式。（）6.品牌和商标是同一个概念。（）7.市场定位就是要为产品创造一定的特色。（）8.直接渠道和间接渠道是按是否经过中间商来划分的。（）9.市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位是现金牛类。（）10.公共关系的目的是树立企业良好的形象。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场细分的作用。2.简述产品定价的步骤。3.简述促销组合的构成要素。4.简述选择目标市场策略应考虑的因素。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论如何提升品牌的市场竞争力。2.探讨互联网时代市场营销面临的机遇与挑战。3.分析企业如何应对市场竞争。4.谈谈市场调研对企业决策的重要性。答案一、单项选择题1.C2.C3.D4.C5.B6.C7.A8.C9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABC9.ABCDE10.ABCD三、判断题1.√2.√3.×4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.√四、简答题1.作用：利于发现市场机会；能制定针对性营销策略；提高资源利用效率；增强企业竞争力。2.步骤：确定定价目标；测定需求；估算成本；分析竞争状况；选择定价方法；确定最终价格。3.构成要素：广告、人员推销、营业推广、公共关系。4.考虑因素：企业资源、产品特点、市场特点、产品生命周期阶段、竞争对手策略。五、讨论题1.提升品牌竞争力可从创新产品、提升品质、塑造独特品牌形象、加强营销传播、优化服务等方面入手。2.机遇有拓展市场、精准营销等；挑战有竞争加剧、