营销策划 -招商仁和人寿品牌策略方案

招商品牌策略方案肆媒介传播配合叁肆媒介传播配合叁品牌传播策略伍团队介绍及服务内容起”品和起”品牌策略贰品牌象征与传播演绎壹壹从行业与人群两方面，摸查有利品牌发展方向招商仁和人寿组合数据交叉分析出，招商仁和人寿品牌机会点人寿品牌人寿品牌紧跟行业发展态势，列出各类别重点竞品代表传统型（自己没有保险产品）（自己没有保险产品）竞品品牌形象，试图体现品牌特色相知多年，值得托付可信赖买保险，就是买平安平安、保障保障高品质生活保障用心承诺，用爱负责诚信、负责真生活，真伙伴伙伴互联网保险专家互联网让保险有温度贴心守护十亿人，健康触手可得便利基本项保障品牌感性拟人形象强调互联网优势竞品实际沟通，往往局限于保险的基本保障层面以劝导为核心，结果为防负联想说服用户），愿平安（“拱手礼”）等外资保险品牌，强调服务质量，以工作人员陪伴左右，体现贴心服务，和针对各场景、各人群可能产生的负面刺激用户，容易让用户产生抵触情绪竞品在消费者心智的感受与行为是我们构建品牌的镜子从投保决策链上，提炼消费者对保险品牌的关注点从用户投保决策链，提炼评价产品词包，用大数据工具百度司南，进行分析，评估消费者对保险品牌信任度及好感度信任度及好感度全家、服务好、印象深刻的）数据来源：基于百度搜索的百度司南大数据消费者认可大品牌，但偏好不明显传统保险品牌经过多年深耕，无一例外建立了大品牌形象。但品牌面目模糊，同质化严重，没有哪个品牌有鲜明印记牌能成功建立“适合自形象印象深刻的但总算与“产品创新”的印象距离略微缩小但总算与“产品创新”的印象距离略微缩小中资传统保险新平兴保险台中资传统保险新平兴保险台保保新险传统险小结竞品形象态度无无大品牌大品牌口碑好口碑好产品信息展需返回人工大众对平台、产品可靠性存有疑虑烈打造“有鲜明印象的大品牌”，是招商仁和人寿成功关键信任度不成问题信任度不成问题解决可靠性专业可信独特专业可信独特印记●●保险大品牌保险大品牌鲜明品牌印记，是品牌区隔要素鲜明品牌印记，是品牌区隔要素并转化为客户需增加独特印记形成差异化（核心待解决问题）基于用户需求，打造鲜明的品牌形象）性别婚姻状况未婚未婚招商仁和人寿用户分层用户生活状态任务：传播使其基本认知招商仁和人寿机会人群核心人群保险意识已觉醒，有意任务：对招商仁和人寿产生投保偏好用户共性接近六成处于过劳状态核心人群、机会人群用特性•家庭压力增大：普遍是2个青壮年，背负3个核心家庭生活重压•更换工作趋频，甚至计划创业•渴望优质投资：经济新常态下，找到保障收益率的投资难度大增““不只是面目模糊地赔您成为您生活中更重要的角色基于人群洞察的概念思考但内心却藏着一个北漂梦他做着朝九晚六的工作核心人群他是全家的支柱、公司的高层但，最大的挑战是，没有人知道未来保险，更让您产生行动的信心与保障，“和”您一起去探索所有可能性去您能去，却去不了的地方做您能做，却做不了的人扛起兴邦之大任，富国之民族使命智者，以更强抵御列强以后，外国保险公司垄断中国保险市场的局面被打破君子喻于义，小人喻于利在洋商保险的夹击中，仁和保险秉承公正、合理的原则苦心经营保险言而无信，不知其可仁从“第一个”成为“第一”和您一起的品牌策略演绎：“仁者”和您一起探索信贰贰品牌象征物挖掘犹如灯塔，执着的陪伴每一个日夜象征物意义公司，像灯塔散落在汪洋大海中，守护着商船洋务运动时期为打破外资保险对民族航运业的排斥与挤压李鸿章主持创办仁和保险公司中国民族保险业自此诞生为打破洋商垄断“仁和保险公司”与“济和船栈保险局”合并成立仁济和保险公司为民族工商业保驾护航为民族保险业与金融业做出重大贡献经历民国风雨走过抗战岁月招商仁和肩负民族之光始终与时代同行此次招商仁和人寿保险复牌将中国民族保险的历史向前推进了数十年招商局的保险梦穿越百年时光与中华民族保险业再续前缘深含民族底蕴的“仁和”二字将在新时代中继续探索前行走过百年风雨历史见证中国保险业的诞生与复兴“仁和”二字早已与中国保险业及民族金融业血脉相连肩负着复兴民族保险品牌的强大使命感和中国经济三大脊梁企业的社会责任感打造航母式人寿保险公司积极开拓勇于探索为幸福生活保驾护航仁之过去招商仁和人寿走过百年风雨和于未来招商仁和人寿将与您一起探索探索事业新起点探索人生新方向探索未来新世界探索生活新方式探索远方探索成长探索未知探索渴望仁和之光为您照亮探索之路不必担心未来风险招商仁和人寿陪您共同面对不必再有后顾之忧招商仁和人寿与您时刻相伴品牌KV展示·板式一探索事业新起点（高收入创业人群）探索人生新方向（年轻机会人群）探索人生新方向（年轻机会人群）探索未来新世界（小朋友）探索未来新世界（小朋友）探索生活新方式（老年人）探索生活新方式（老年人）品牌KV展示·板式二探索事业新起点（高收入创业人群）探索事业新起点（高收入创业人群）探索人生新方向（年轻机会人群）探索人生新方向（年轻机会人群）探索未来新世界（小朋友）探索未来新世界（小朋友）探索生活新方式（老年人）叁叁和您一起·探索（从赔到陪）勇智义信节 解决品牌公信力传播的问题))招商仁和人寿通过三大股东品牌背书为自身建立起强大的公信力的民族保险品牌招商仁和人寿通过三大股东品牌背书为自身建立起强大的公信力但需要让消费者能有效感知到每个时代都需要领创者需要他开拓大众视野需要他努力不懈创新感动不止，探索不已我们就让领创者把传播深深烙上品牌印记，为领创者们授予特别纪念保单 杨宗满杨宗满实现中国奥运会历史“零”苏炳添苏炳添彰显百年历史与仁者精神的品牌跨时代公信力传播事件代表行业的两代领创者故事挖掘，彰显品牌百年历史《招商仁和人寿，百年保险历史传承，仁者精神领创当代》品牌历史演绎传播领创者故事引出品牌的百年历史传承两代领创者的精神接力引出招商仁和人寿百年历史的传承与创新《招商仁和人寿，百年保险历史传承，仁者精神领创当代》品牌历史演绎传播领创者故事引出品牌的百年历史传承《跨时代领创潮流，仁者精神接力传承》以时代领创者作为品牌“仁者”的精神领袖榜样为招商仁和人寿发声“仁者，和您一起去探索”感谢您为时代领创者点赞，招商仁和人寿感谢您为时代领创者点赞，招商仁和人寿和您一起，守护领创者！获得12,354次打气与中国人物类媒体的领导者《南方人物周刊》招商仁和人寿，和您一起去探索两代仁者精神，领创时代辉煌#跨越时空界限的仁者力招商仁和人寿，和您一起去探索两代仁者精神，领创时代辉煌#跨越时空界限的仁者力#招商仁和人寿百年历史领创两代辉煌##和你一起成就仁爱领创结合热点以自媒体传播形式维系品牌声量结合每月热门节点，通过自媒体传播形式维持品牌声量建立品牌和消费者之间的连接在上市活动中，消费者通过领创者的故事感知到品牌精神。在这次传播中，我们需要以关乎消费者切身感受的形式促进消费者进行品牌体验。成为自我的仁者！我们以用户微博大数据作标签，根据不同的标签数据融入适当的保险产品介绍，让每一位用户都感受到招商仁和人寿将一直“和您一起”，成为您一直往前的保障和动力，传播“和您一起去探索”的品牌行动力。让我们来看看，亲爱的你立即查看立即查看调取微博七大数据，调取微博七大数据，微博发布微博粉丝微博回复微博图片微博标签微博运动结合微博标签分析，产出专属个人短片内容输出品牌主张，诱导消费者分享转发形成个人专属探索登船票，强化品牌背书你记录下86次生活经历你爱音乐、阅读、旅行为不同的探索故事植入招寓意招商仁和人寿也将一直“和您一起去探险”分享领取探索奖励你不断探索的脚步分享领取探索奖励让你与更好的自己越来越近我会和您一起探索用脚步去丈量未知世界，做自己的仁者，加油！仁和人寿和您一起探索#伊朗的战争与和平#仁和人寿和您一起探索#莫斯科郊外的机密行动#仁和人寿和您一起探索 一次用品牌精神影响海量消费者的强互动广扩散活动肆肆品牌公信力建立媒介规划招商仁和复牌上市线下发布会传统互联网传统互联网传统传统传统传统南方都市报今日头条南方周末腾讯新闻天天快报一点资讯搜狐新浪凤凰虎嗅第一财经（稿件传播）移动营业厅活动告知线上：南方都市报环球时报今日头条腾讯新闻天天快报微信朋友圈一直播集团自有品牌大楼港口广告机大图南方人物今日头条腾讯新闻天天快报（信息流）维系品牌声量媒介规划传统媒介曝光持续输出招商仁和资源：招商局、中国移动、招商银行等集团自有资源的全渠道发声招商仁和资源：招商局、中国移动、招商银行等集团自有资源的全渠道发声户外户外社交财经资讯社交财经资讯南方人物后续报道今日头条腾讯新闻天天快报知乎豆瓣微博虎嗅第一财经百度精准品牌与消费者建立链接媒介规划社交社交传统户外传统户外今日头条腾讯新闻天天快报知乎豆瓣微博微信公众号秒拍线下营业厅（微博同体系）手动扫码百度精准新浪微博媒介传播规划节奏传统网络微博春节大数据链接，总结朋友圈预热、当天现场直播新闻、门户、视频、社交同步发散活动社媒三十六行人物话题互动传统网络微博春节大数据链接，总结朋友圈预热、当天现场直播新闻、门户、视频、社交同步发散活动社媒三十六行人物话题互动新闻门户财经新闻资讯、门户财经、社交、视频进行品牌持续露精准及搜索广告全年补强按媒体类型规划费用占比【社交短视频新兴媒体】品牌传播中期建立品牌认知，并与用户互动【搜索精准媒体】精准贯穿全年重要节点精准获客，搜索巩固品牌阵地，建立流量