版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
企
业
形
象
设
计什么是企业形象设计？定义：CIS（CorporateIdentitySystem）目的：传达统一、独特的品牌身份企业形象设计的价值对内：增强凝聚力、规范行为对外：建立识别度、传递价值观CIS三大核心系统MI（理念识别系统）企业使命、愿景、价值观品牌个性与核心信息BI（行为识别系统）对内行为：员工培训、管理制度对外行为：客户服务、社会责任VI（视觉识别系统）作用：将理念可视化关系：MI是核心，BI是表现，VI是视觉化形象设计失败案例升级前：四个相互嵌套的立体圆环，象征历史上四家车企合并，金属质感凸显“精密与高端”，是全球最易识别的汽车LOGO之一。升级后：2024年推出新品牌线时，彻底舍弃“四个圈”，改用“大写AUDI字母+纤细线条”，颜色改为浅灰，宣称“面向电动化”。失败核心：抛弃品牌唯一的核心识别符号。“四个圈”是奥迪百年历史的浓缩，去掉后新LOGO与普通科技公司标识无异。核心识别符号是品牌的“身份证”，即便战略转型，也需保留根基元素。形象设计失败案例形象设计失败案例升级前：“黑人牙膏”汉字+微笑黑人头像，头像传递“专业、亲切”，名称与头像形成强绑定，是几代人心中的“国民牙膏”。升级后：2021年因品牌名争议，改为“好来”，头像改为“抽象笑脸+牙齿图形”，配色从红黑改为浅蓝，号称“契合新时代审美”。同时更换名称与核心图形，彻底打破用户认知习惯。老用户“找不到熟悉的黑人牙膏”，新用户难以建立品牌联想。品牌标识变更需“循序渐进”，避免同时动“名称+图形”两大核心，给用户缓冲与适应期。形象设计失败案例形象设计失败案例VI设计系统基础系统标志设计类型：文字、图形、组合原则：简洁、可识别、具适应性标准字与标准色字体选择与搭配色彩心理学与品牌调性辅助图形与品牌图案标准色VI设计系统应用系统办公事务系统：名片、信纸、PPT模板环境导视系统：室内外标识、导览宣传系统：海报、画册、网站、社交媒体服装与车辆系统VI设计系统VI手册作用：确保品牌应用一致性内容结构示范设计流程与方法前期调研市场分析、竞品研究、目标受众定位策略制定品牌定位、核心信息提炼设计开发创意发散、草图绘制、数字化设计测试与优化受众反馈、多场景应用测试实施与维护发布执行、
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 家装公司质保合同范本
- 广告合作协议合同范本
- 工程竣工解除合同范本
- 战役中的生命教育
- 螃蟹谜语趣味教学导入设计
- 工程碎石采购合同范本
- 定制家居设计合同范本
- 胸外科心脏支架置入术护理规范
- 家具地毯采购合同范本
- 家装线路分租合同范本
- 制氢装置操作技能训练题单选题100道及答案
- 捏合机安全操作规程（3篇）
- 西方经济学题库1
- 2024-2025学年四川省成都市蓉城名校联盟高一上学期期中语文试题及答案
- 修复胃黏膜的十大中药
- 小学二年级上学期数学无纸化试题（共3套）
- 外研版小学英语(三起点)六年级上册期末测试题及答案(共3套)
- 林场副场长述职报告
- 24秋国家开放大学《计算机系统与维护》实验1-13参考答案
- 纸样师傅工作总结
- 贵州玄德生物科技股份有限公司年产5000吨生态特色食品（4500L超临界CO2流体萃取）精深加工生产线建设项目环境影响报告
评论
0/150
提交评论