2025年大学广告学（广告学原理）试题及答案

2025年大学广告学（广告学原理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告的核心功能是A.信息传播B.塑造品牌C.促进销售D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告创意的关键要素不包括A.新颖性B.关联性C.震撼性D.复杂性4.品牌形象理论的提出者是A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克5.广告定位理论强调的是A.产品特点B.消费者需求C.市场竞争D.品牌形象6.以下哪个不属于广告的目标受众A.潜在消费者B.现有消费者C.竞争对手D.影响者7.广告效果评估的主要指标不包括A.销售额B.知名度C.美誉度D.企业利润8.整合营销传播的核心是A.以消费者为中心B.以品牌为中心C.以传播渠道为中心D.以营销活动为中心9.以下哪种广告策略侧重于突出产品的独特卖点A.情感诉求策略B.理性诉求策略C.品牌形象策略D.定位策略10.广告策划的首要步骤是A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意设计第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。11.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、______和广告费用。12.广告创意的过程通常包括收集资料、分析资料、______和产生创意。13.广告文案的基本结构包括标题、______、正文和结尾。14.广告媒体选择的依据主要有目标受众、______、传播效果和成本效益。15.广告效果的类型可分为传播效果、______和社会效果。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。16.简述广告的信息传播功能。17.简述广告创意的原则。18.简述广告定位的方法。19.简述整合营销传播的主要内容。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料后，回答问题。材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，其广告宣传语为“一抹即白，肌肤焕亮如新”。在广告投放过程中，主要选择了女性时尚杂志和社交媒体平台。广告投放一段时间后，品牌知名度有所提升，但销售额增长不明显。20.分析该广告的诉求策略。21.从广告媒体选择的角度，分析该品牌广告投放的合理性。22.针对销售额增长不明显的问题，提出改进建议。五、论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题，20分。论述广告在现代市场营销中的作用。答案：1.C2.B3.D4.A5.B6.C7.D8.A9.B10.A11.广告受众12.孵化创意13.广告语14.产品特性15.销售效果16.广告的信息传播功能是将广告主想要传达的产品、服务、观念等信息传递给目标受众。通过各种广告媒体，以多种形式呈现信息，使受众了解相关内容，为消费者提供购买决策依据，促进产品或服务的流通与推广。17.广告创意的原则包括新颖性，吸引受众注意力；关联性，与产品、品牌及目标受众相关；震撼性，给受众留下深刻印象；易懂性，让受众易于理解；真实性，传递真实信息；独特性，展现独特卖点或视角。18.广告定位的方法有抢先定位，率先进入消费者心智；强化定位，突出品牌优势；比附定位，借助知名品牌提升自身；逆向定位，反其道而行之；补隙定位，寻找市场空白点。19.整合营销传播的主要内容包括以消费者为核心，统一传播目标；整合各种传播渠道，如广告、公关、促销等；运用多种传播手段，实现信息的一致性和连贯性；注重与消费者的互动，建立长期关系；评估传播效果，不断优化传播策略。20.该广告采用了理性诉求策略，强调产品“一抹即白，肌肤焕亮如新”的美白效果，直接向消费者传达产品的核心卖点，试图通过理性的利益诉求来吸引消费者购买。21.选择女性时尚杂志和社交媒体平台有一定合理性。女性时尚杂志目标受众明确，与化妆品目标受众契合。社交媒体平台传播范围广、互动性强。但可能存在局限性，如社交媒体平台竞争激烈，广告易被淹没；时尚杂志受众面相对窄，可能遗漏部分潜在消费者。22.改进建议：进一步优化广告内容，增加情感诉求，如分享使用产品后的自信等感受。拓展广告媒体渠道，增加电视广告、线下活动等。精准定位目标受众，针对不同肤质、年龄等细分群体制定差异化广告策略。加强与消费者互动，通过用户评价、反馈改进产品和广告。23.广告在现代市场营销中具有重要作用。它是企业与消费者沟通的桥梁，能有效传播产品或服务信息，提高品牌知名度和美誉度。通过独特创意和定位