2025年大学大四（服装设计与工程）服装品牌策划综合测试试题及答案

2025年大学大四（服装设计与工程）服装品牌策划综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。）1.以下哪一个品牌定位策略强调与竞争对手形成差异化，突出独特的品牌价值？A.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.比附定位2.品牌形象识别系统中，不包括以下哪一项？A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.产品识别3.目标市场选择的策略不包括：A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销4.品牌传播的核心要素是：A.传播渠道B.传播内容C.传播受众D.传播效果5.以下哪种品牌延伸方式风险相对较小？A.跨行业延伸B.向下延伸C.向上延伸D.水平延伸6.品牌资产的构成要素不包括：A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格7.服装品牌的文化内涵主要通过以下哪种方式体现？A.服装款式B.服装材质C.品牌故事D.服装颜色8.品牌定位的基础是：A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌形象塑造9.品牌危机公关的原则不包括：A.及时性原则B.真实性原则C.保密性原则D.主动性原则10.以下哪个品牌属于高端奢侈服装品牌？A.ZARAB.H&MC.香奈儿D.优衣库第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题3分，共15分）1.品牌策划的核心目标是打造具有独特价值和______的品牌。2.品牌定位的关键在于找到品牌在目标市场中的______。3.品牌形象的塑造需要从理念、行为和______三个方面进行系统打造。4.品牌传播的常用手段包括广告、公关、______等。5.品牌延伸决策需要考虑品牌核心价值、______以及市场需求等因素。三、简答题（每题10分，共30分）1.简述品牌定位的步骤。2.如何提升品牌知名度？3.分析品牌危机产生的原因及应对策略。四、案例分析题（共15分）材料：某服装品牌原本定位于中低端市场，以性价比高的产品吸引年轻消费者。随着市场竞争加剧，该品牌决定进行品牌升级。一方面，加大设计投入，推出更具时尚感和品质感的服装；另一方面，调整品牌传播策略，与一些时尚博主合作，举办线下时尚活动。然而，品牌升级后，部分原有消费者觉得产品价格提高，性价比不如以前，开始流失。同时，新的目标消费者对品牌的认知度还不高，市场拓展面临困难。问题：1.请分析该品牌品牌升级过程中存在的问题。（7分）2.针对这些问题，提出改进建议。（8分）五、策划题（共20分）材料：某服装企业计划推出一个新的女装品牌，目标市场为25-35岁的职场女性。这些职场女性注重服装的品质、时尚感和实用性，且具有一定的消费能力。要求：请为该新品牌进行品牌策划，包括品牌定位、品牌形象塑造以及品牌传播策略等方面。（20分）答案：一、1.B2.D3.D4.B5.D6.D7.C8.A9.C10.C二、1.强大竞争力2.独特位置3.视觉4.促销5.品牌联想三、1.品牌定位步骤：开展市场调研，了解市场需求、竞争状况等；进行市场细分，依据不同标准划分市场；选择目标市场，确定品牌的目标客户群体；进行品牌定位，明确品牌在目标市场中的独特价值和形象。2.提升品牌知名度：利用广告宣传，选择合适媒体投放广告；开展公关活动，制造新闻热点吸引关注；参与公益活动，提升品牌社会形象；利用社交媒体，与消费者互动扩大影响；进行口碑营销，鼓励消费者推荐。3.品牌危机产生原因：产品质量问题、服务问题、品牌形象受损、市场竞争压力、突发事件等。应对策略：及时响应，迅速发布准确信息；查明真相，找出危机根源采取措施；真诚沟通，与消费者等相关方坦诚交流；勇于担责，承担应负的责任；重塑形象，通过改进等恢复品牌声誉。四、1.问题：品牌升级忽视了原有消费者对性价比的需求，导致部分原有消费者流失；新的品牌传播策略对新目标消费者吸引力不足，市场拓展困难，新目标消费者对品牌认知度低。2.建议：在提升品质和时尚感的同时，优化成本控制，推出不同价格层次产品满足不同需求；加强对新目标消费者市场调研，精准制定传播策略，利用职场女性集中的平台和渠道进行宣传推广，突出品牌对职场女性的针对性优势。五、品牌定位：定位于中高端职场女装品牌，为25-35岁职场女性提供高品质、时尚且实用的服装，展现她们的专业与自信。品牌形象塑造：理念识别强调专业、时尚、自信的职场态度；行为识别注重优质服务，