2024年市场调查题库（含参考答案解析）

2024年市场调查题库（含参考答案解析）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1.平均差数值越小，则（）。A、反映变量值越集中，平均数代表性越大B、反映变量值越分散，平均数代表性越小C、反映变量值越集中，平均数代表性越小D、反映变量值越分散，平均数代表性越大正确答案：A答案解析：平均差是反映各标志值与算术平均数之间的平均差异。平均差数值越小，表明各标志值与算术平均数的差异越小，即变量值越集中，那么平均数对数据的代表性就越大。所以选项A正确。选项B中说反映变量值越分散是错误的；选项C中说平均数代表性越小错误；选项D中说反映变量值越分散且平均数代表性越大也是错误的。2.在回归分析中，两个变量（）。A、都不是随机变量B、因变量是随机变量C、都是随机变量D、自变量是随机变量正确答案：B答案解析：回归分析中，因变量是随机变量，自变量通常是研究者给定的，不是随机变量。3.下列各项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（）。A、样本分布B、总体分布C、正态分布D、抽样分布正确答案：D答案解析：抽样分布是样本统计量的分布，它是一种理论分布，不能直接观察到。总体分布是研究对象的整体分布情况；样本分布是从总体中抽取的样本的实际分布；正态分布是一种具体的概率分布形式。而抽样分布是基于抽样理论推导出来的，用于描述样本统计量的概率特征。4.德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，经过几轮征询和反馈，以搜集各方意见并集结专家的共识，在这一过程普通，专家们需要（）。A、匿名发表意见B、署名发表意见C、充分讨论提出意见D、多作沟通统一意见正确答案：A答案解析：德尔菲法的特点是专家们匿名发表意见，通过多轮征询和反馈来达成共识，避免专家之间因相互影响而不能充分表达真实意见，所以A选项正确，B选项署名发表意见不符合该方法要求；德尔菲法是匿名进行的，不需要充分讨论和多作沟通统一意见，C、D选项错误。5.焦点座谈法用于测试问卷中，主要是用来（）。A、评估被调查者对问题所用语言和措辞的理解程度B、澄清调查目标C、确定数据要求D、确定突出的研究问题正确答案：A答案解析：焦点座谈法在测试问卷时，能让被调查者对问卷中的问题进行讨论，从而评估他们对问题所用语言和措辞的理解程度，看是否存在理解歧义等情况，有助于优化问卷表述，使其更清晰易懂，便于后续准确收集信息。6.预先编码不适用于（）。A、排序问题B、等级评定问题C、二项选择问题D、开放式问题正确答案：D答案解析：预先编码是将问题的答案进行了标准化的设定，适用于答案类别明确、固定的问题类型，如二项选择问题、排序问题、等级评定问题等。而开放式问题的答案不固定、不唯一，无法进行预先编码。7.下列抽样技术中，属于随机抽样的技术是（）。A、判断抽样技术B、任意抽样技术C、配额抽样技术D、系统抽样技术正确答案：D答案解析：系统抽样技术是将总体中的个体按一定顺序排列，然后按固定的间隔抽取样本，属于随机抽样技术。而任意抽样技术是随意选取样本，不是随机抽样；判断抽样技术是根据调查者的主观判断选取样本，不属于随机抽样；配额抽样技术是按照一定的配额选取样本，也不是随机抽样。8.根据购买商品目的不同，市场调查可分为（）。A、需求调查和供给调查B、批发市场调查和零售市场调查C、消费者市场调查和产业市场调查D、国内市场调查与国际市场调查正确答案：C答案解析：消费者市场调查的目的是了解消费者的需求和购买行为，以满足消费者的需求；产业市场调查的目的是了解企业等组织的采购需求和行为，以满足产业市场的需求。根据购买商品目的不同分为消费者市场调查和产业市场调查。A选项需求调查和供给调查不是按购买目的分类；B选项批发市场调查和零售市场调查是按流通环节分类；D选项国内市场调查与国际市场调查是按地域范围分类。9.在满意度调查中，设计回答有：很满意、满意、一般、满意、很不满意。这些数据属于（）。A、有序数据B、时期数据C、时点数据D、名义数据正确答案：A答案解析：满意度调查中的回答有一定的顺序关系，从很满意到很不满意，所以属于有序数据。名义数据是没有顺序之分的类别数据，时期数据是反映一段时期内的数据，时点数据是反映某个特定时刻的数据，均不符合该题情况。10.下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、将原始数据转成次级数据B、使用图表来描述数据C、为保证无误，建议最后进行普查做验证。D、进行抽样对总体的特征进行推论正确答案：C答案解析：在统计调查实施过程中，最后进行普查做验证并不是一个普遍适用且高效的做法。普查通常成本高、工作量大，一般不会放在最后才进行验证。统计调查首先是收集原始数据，然后对原始数据进行整理分析，可能会转化为次级数据，也会使用图表等方式描述数据，还可能通过抽样对总体特征进行推论等。所以选项C对统计调查实施过程的描述最不适当。11.相关分析中的两个变量（）。A、关系是对等的B、一个是自变量、一个是因变量C、都是随机变量D、都是给定的量正确答案：A12.统计表的结构从形式上看包括（）．横行标题．纵栏标题．数字资料四个部分。A、附录B、计量单位C、总标题D、指标注释正确答案：C答案解析：统计表的结构从形式上看包括总标题、横行标题、纵栏标题、数字资料四个部分。总标题是统计表的名称，用以概括地说明表内资料的内容；横行标题通常用来表示各组的名称；纵栏标题用以说明统计指标的名称；数字资料则是统计表的核心内容，是各项统计指标的具体数值。计量单位、附录、指标注释等不属于统计表从形式上看的基本结构部分。13.统计调查中的调查项目是指（）。A、统计指标B、统计分组C、统计标志D、统计数值正确答案：C答案解析：调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容，也就是调查单位的各个标志的名称。统计标志是总体单位所具有的特征，所以调查项目是指统计标志。统计指标是反映总体现象数量特征的概念和数值；统计分组是根据统计研究任务的要求和研究现象总体的内在特点，将总体按一定标志划分为若干性质不同但又有联系的几个部分；统计数值是具体的数字。A、B、D选项均不符合调查项目的定义。14.对于直接得到的原始数据，主要从完整性和（）两个方面去审核。A、正确性B、完善性C、准确性D、时效性正确答案：C答案解析：对于直接得到的原始数据，审核主要从完整性和准确性两个方面进行。完整性是指数据是否齐全，没有缺失重要信息；准确性是指数据是否真实、准确，没有错误或偏差。完善性表述不准确；正确性范围较宽泛，准确性更具针对性；时效性并非原始数据审核的主要方面。15.如果抽选10人作样本，抽选方法是从165公分及以下的人中随机抽取2人,在180公分及以上的人中随机抽取2人,在165—180公分的人中随机抽取6人，这种抽取的方法称为（）。A、分层抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、整群抽样正确答案：A答案解析：分层抽样是将总体按照某些特征或属性分成若干层次或类别，然后从每个层次中独立地进行抽样。本题中按照身高将人群分为165公分及以下、165—180公分、180公分及以上三层，然后从各层中分别抽取一定数量的样本，符合分层抽样的特点。16.下列直线回归方程中，肯定错误的是（）。A、ŷ=-100-0.90xr=-0.83B、ŷ=2+3xr=0.88C、ŷ=-10+5xr=-0.90D、ŷ=4+5xr=0.55正确答案：C17.根据最小二乘法拟合直线回归方程是使（）。A、Σ（yᵢ-ŷᵢ)=最小B、Σ（yᵢ-ŷᵢ)²=最小C、Σ（yᵢ-ӯᵢ)=最小D、Σ（yᵢ-ӯᵢ)²=最小正确答案：B答案解析：最小二乘法的原理是使得实际观测值与回归估计值的误差平方和最小，即Σ（yᵢ-ŷᵢ)²最小，所以拟合直线回归方程是使Σ（yᵢ-ŷᵢ)²=最小，答案选B。18.抽样误差是指（）。A、在调查过程中由于观察、测量等差错引起的误差B、在调查中违反随机原则出现的系统误差C、随机抽样而产生的代表性误差D、人为原因所造成的误差正确答案：C答案解析：抽样误差是指随机抽样而产生的代表性误差。抽样误差是由于抽样的随机性引起的样本结果与总体真值之间的差异，在随机抽样过程中不可避免会存在这种代表性误差。而选项A中因观察、测量等差错引起的误差属于登记性误差；选项B中违反随机原则出现的系统误差不是抽样误差；选项D中人为原因造成的误差包含多种情况，不专指抽样误差。19.访问调查的主要优点是（）。A、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力正确答案：B答案解析：访问调查能直接与被调查者进行沟通交流，所以回答率较高。由于是面对面交流等方式获取信息，调查结果较为准确。同时，相比其他一些调查方式，访问调查可以使用较复杂的问卷，以便更全面深入地了解相关情况。A选项中对调查人员容易控制不是访问调查的主要优点；C选项调查成本较低不是访问调查的特点；D选项调查成本较低和可消除受访者的心里压力都不是访问调查的主要优点。20.在德尔菲法调查中,调查机构征询专家意见的方式主要是（）。A、面对面讨论B、专家会议C、电话D、通信正确答案：D答案解析：德尔菲法是采用背对背的通信方式征询专家小组成员的预测意见，经过几轮征询，使专家小组的预测意见趋于集中，最后做出符合市场未来发展趋势的预测结论。所以调查机构征询专家意见的方式主要是通信。21.计算平均指标最常用和最基本的形式是（）。A、众数和中位数B、算术平均数C、几何平均数D、调和平均数正确答案：B答案解析：算术平均数是计算平均指标最常用和最基本的形式。它是将总体各单位的标志值总和除以总体单位数得到的平均值，能较为直观地反映总体的一般水平，在统计分析中应用广泛。众数是一组数据中出现次数最多的数值；中位数是按顺序排列的一组数据中居于中间位置的数；几何平均数主要用于计算平均比率等情况；调和平均数是平均数的一种。相比之下，算术平均数在计算平均指标时最为常用和基本。22.（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问特点的一种方法。A、个别深度访谈B、询问访问C、电话访问法D、留置问卷访问正确答案：D答案解析：留置问卷访问是结合了面谈访问与邮寄访问特点的一种方法。面谈访问能直接与被访者交流获取信息，邮寄访问则相对便捷但缺乏互动，留置问卷访问让调查人员将问卷当面交给被访者，约定时间后再收回，兼具了面谈访问可当面沟通解释问卷和邮寄访问无需调查人员在场被访者可自主填答的特点。23.问卷设计中，开放式问题的优点有（）。A、可以从变化范围很大的指标中获得确切的数字B、便于数据的编码和录入C、收集的数据更容易分析D、被调查者更快、更容易地回答问题正确答案：A24.下列各项中属于概率抽样的是（）。A、方便抽样B、判断抽样C、配额抽样D、系统抽样正确答案：D答案解析：概率抽样是按照随机原则抽取样本，能保证每个单位被抽中的概率是已知的或可以计算出来的。系统抽样是将总体中的个体按一定顺序排列，在规定的范围内随机抽取一个个体作为初始单位，然后按事先规定好的规则确定其他样本单位，属于概率抽样。判断抽样、配额抽样、方便抽样都不是按照随机原则抽取样本，不属于概率抽样。25.定性调研的结果通常是由（）决定的。A、个别小样本B、个别大样本C、众多大样本D、众多小样本正确答案：D26.问卷中问题的顺序很重要，它应该（）。A、从范围大的问题到范围小的问题B、从复杂的问题到简单的问题C、从抽象问题到具体问题D、鼓励被调查者完成问卷，维持他们对问卷的兴趣正确答案：D答案解析：问卷中问题顺序应鼓励被调查者完成问卷，维持他们对问卷的兴趣。如果一开始就是复杂、范围大、抽象的问题，容易让被调查者产生畏难情绪，降低继续回答的意愿。而从简单到复杂、范围小到大、具体到抽象的顺序更有利于引导被调查者顺利完成问卷，保持其兴趣。27.量表的效度按其层次不同可划分为多种，层次最高的效度是（）。A、预测效度B、同时效度C、结构效度D、内容效度正确答案：C答案解析：结构效度是通过对测量结果的分析，来验证量表是否真正测量到了理论上的结构或特质，它反映了量表对其测量的潜在结构的准确程度，是效度层次中最高的一种。内容效度主要关注量表内容是否覆盖了要测量的领域；预测效度是指量表对未来行为或事件的预测能力；同时效度是指量表与当前已知的有效标准之间的关联程度。这几种效度在重要性和反映测量本质程度上相对结构效度都稍低。28.对某单位职工的文化程度进行抽样调查，得知其中70%是本科及以上学历，抽样平均误差为2%，当置信水平为95．45%时，该单位职工中具有本科及以上学历的比重是（）。A、约等于78%B、大于等于84%C、介于76%~84%之间D、小于等于76%正确答案：C答案解析：根据抽样平均误差和置信水平，利用区间估计公式计算得到本科及以上学历比重的置信区间为（\(70\%-2\times2\%\)，\(70\%+2\times2\%\)），即（\(66\%\)，\(74\%\)），所以该单位职工中具有本科及以上学历的比重介于\(76\%\sim84\%\)之间。29.市场调查最重要的原则是（）。A、真实性和准确性B、全面性和系统性C、经济性和艺术性D、时效性和科学性正确答案：A答案解析：市场调查中，真实性和准确性是最重要的原则。只有数据真实准确，才能为后续的决策提供可靠依据。如果数据虚假或不准确，基于这些数据做出的决策必然会出现偏差，导致错误的结果。全面性和系统性能保证调查的完整性，但如果数据不真实准确，完整的调查也无意义；经济性和艺术性主要侧重于调查成本和方式等方面，并非最关键原则；时效性和科学性虽也重要，但真实性和准确性是基础，没有真实准确的数据，时效性和科学性也难以保障。30.以下主要利用间接观察法获取信息的方式是（）。A、某商店调查一线营业员操作技术B、某电视台通过无线射频技术获取某区域用户的收视率C、某工厂调查操作工操作流程的规范性D、老师在实验课上了解学生的实验实施水平正确答案：B答案解析：选项B中电视台通过无线射频技术获取某区域用户的收视率，是利用技术手段间接获取信息，属于间接观察法。选项A、C、D都是直接对营业员操作技术、操作工操作流程规范性、学生实验实施水平进行观察了解，属于直接观察法。31.植物学家研究两种水仙花瓣的长度。下面的箱线图表明了相同样本量的这两种水仙A和B的花瓣长度情况。根据这个箱线图，下面哪种说法是正确的？A、两种水仙的四分位差相同B、水仙B的极差大于水仙A的极差C、与水仙B相比，在水仙A中有更多的花瓣长度大于70mmD、与水仙A相比，在水仙B中有更多的花瓣长度小于30mm正确答案：D32.为了了解学生对学校某项政策的意见，从每个学院学生中随机抽取一些学生进行调查，这样的抽样方法是（）。A、系统抽样B、整群抽样C、简单随机抽样D、分层抽样正确答案：D答案解析：分层抽样是从数据集中按照不同层次进行抽样，本题中从每个学院学生中随机抽取学生，学院可看作不同层次，符合分层抽样的特点，所以该抽样方法是分层抽样。简单随机抽样是对总体逐个不放回地抽取；系统抽样是等距抽样；整群抽样是将总体分成若干群，从中抽取群。33.对于封闭式问题，可供选择的答案要做到列出问题的所有答案，不能有遗漏，这是答案设置的（）。A、穷尽性原则B、一致性原则C、连贯性原则D、顺序性原则正确答案：A答案解析：穷尽性原则要求对于封闭式问题，可供选择的答案要列出问题的所有答案，不能有遗漏。一致性原则强调答案之间要保持一致，不能相互矛盾；连贯性原则主要涉及答案之间逻辑上的连贯；顺序性原则侧重于答案呈现的顺序。本题强调的是答案的完整性，即穷尽性原则，所以选A。34.某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（）。A、广告诉求调查B、广告媒体调查C、公共关系调查D、营业推广调查正确答案：B答案解析：广告媒体调查主要是了解不同广告媒体的特点、受众、传播效果等，目的是帮助企业选择最能以较低成本获得较大影响力的媒体，符合以最低广告费用求得最大媒体影响力的需求。广告诉求调查侧重于了解消费者的需求和心理，以便制定合适的广告内容；营业推广调查关注的是促销活动等营业推广手段的效果；公共关系调查侧重于企业与公众关系方面的情况。所以应开展广告媒体调查。35.当抽样方式与样本容量不变的条件下，置信区间越大则使（）。A、可靠性越大B、可靠性越小C、估计的误差越小D、可靠性及估计误差均越小正确答案：A答案解析：当抽样方式与样本容量不变时，置信区间越大，意味着有更大的范围来包含总体参数，也就说明估计更可靠，即可靠性越大。同时，置信区间越大，估计的误差也越大。所以答案是A。36.投影法来自于临床心理学。它是探究隐藏在表面下真实心理，以获知真实的情感、（）。A、营销目标B、战略目标C、叛逆D、意图和动机正确答案：D答案解析：投影法是探究隐藏在表面下真实心理，以获知真实的情感、意图和动机等。意图和动机与真实心理密切相关，是投影法所关注和探究的内容。而叛逆