2025年中职（电子商务）电商文案写作试题及答案

2025年中职（电子商务）电商文案写作试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确选项填涂在答题卡相应位置。1.电商文案中，能够直接影响消费者购买决策的关键要素是（）A.产品特点B.品牌形象C.价格优势D.文案的情感共鸣2.以下哪种电商文案风格更适合推广高端奢华产品？（）A.简洁明了风B.幽默风趣风C.华丽高雅风D.朴实亲民风3.撰写电商文案时，对产品卖点进行提炼的首要原则是（）A.全面覆盖B.突出独特C.迎合大众D.夸大其词4.在电商文案中，使用数据来支撑产品优势的目的是（）A.增加文案的可信度B.使文案更具文采C.吸引读者注意力D.突出情感表达5.针对年轻时尚的消费群体，电商文案的语言特色应偏向（）A.稳重正式B.活泼潮流C.古朴典雅D.严肃刻板6.电商文案标题的作用不包括（）A.吸引用户点击B.概括文案主旨C.展示品牌形象D.决定产品销量第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写恰当的内容。1.电商文案的结构通常包括标题、______、正文、结尾等部分。2.突出产品独特卖点的文案写作技巧叫做______。3.为了增强电商文案的吸引力，可运用______等修辞手法。4.电商文案中针对目标客户群体的精准定位被称为______。5.撰写电商文案时，要注意语言的______，避免出现错别字和语病。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每题10分。简要回答问题。1.简述电商文案中如何突出产品的价格优势？2.说明在电商文案中运用情感共鸣的重要性及方法。四、文案创作题（共20分）答题要求：请根据以下产品信息，创作一篇电商文案。产品：一款智能运动手环，具有心率监测、运动轨迹记录、睡眠监测等功能，外观时尚，续航能力强。要求：字数在300字左右，突出产品特点，吸引消费者购买。五、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下电商文案案例，回答问题。文案：“这款手机简直太棒了！它拥有超高像素的摄像头，拍照效果超清晰，无论是风景还是人物，都能拍出大片质感。而且运行速度超快，玩游戏、看视频一点都不卡顿。电池续航能力也超强，一次充电可以满足一整天的使用。价格还非常实惠，性价比超高，你还在等什么呢？”1.请分析该文案突出了产品哪些方面的优势？（10分）2.你认为该文案在吸引消费者方面还有哪些可以改进的地方？（10分）答案：一、1.C2.C3.B4.A5.B6.D二、1.开头2.卖点挖掘3.比喻、拟人等4.精准营销5.准确性三、1.直接列出价格，与竞品对比突出性价比；设置价格套餐，如组合优惠；强调价格优势带来的附加值，如赠品等。2.重要性：能拉近与消费者距离，引发情感共鸣，增强购买意愿。方法：讲述用户故事引发共鸣；运用情感化词汇和语句；营造特定情感氛围。四、示例：想轻松掌控运动与健康吗？这款智能运动手环就是你的最佳选择！它具备心率监测功能，时刻守护你的运动安全；精准记录运动轨迹，让你的每一次锻炼都有迹可循；睡眠监测助你了解睡眠质量，调整生活节奏。时尚外观，佩戴舒适又彰显个性。而且续航能力超强，无需频繁充电。拥有它，开启健康时尚运动生活！五、1.突出了拍照效果、运行速度、电