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文档简介

2025年中职（广告策划实训）方案设计技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置。（总共6题，每题5分）1.广告策划的核心是（）A.创意B.市场调研C.目标设定D.预算规划2.以下哪项不属于广告策划的要素（）A.广告目标B.广告媒介C.广告效果评估D.广告受众喜好3.进行市场调研时，收集一手资料最有效的方法是（）A.查阅文献B.问卷调查C.观察法D.访谈法4.广告策划中确定目标受众的主要依据是（）A.产品价格B.产品功能C.市场细分D.竞争对手5.广告创意的关键在于（）A.独特性B.美观性C.趣味性D.实用性6.广告预算分配的主要依据不包括（）A.广告目标B.产品生命周期C.市场份额D.广告公司喜好第II卷（非选择题共70分）7.简答题：简述广告策划的流程。（10分）8.分析题：分析一个成功广告案例的策划思路。（15分）9.设计题：为一款新上市的智能手表设计广告策划方案，包括目标受众、广告主题、广告媒介选择等。（25分）10.材料分析题：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌饮料一直主打传统口味，市场份额逐渐下滑。新上任的营销团队决定进行广告策划，重新定位产品。他们通过市场调研发现年轻消费者对新奇口味和个性化包装有较高需求。于是推出了多种新口味饮料，并设计了时尚独特的包装。同时，选择在社交媒体平台进行广告投放，与年轻网红合作推广。问题：该品牌饮料的广告策划是如何针对市场变化进行调整的？（10分）11.方案撰写题：请撰写一份完整的广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告执行计划和广告效果评估等内容，主题为推广一款环保节能家电产品。（20分）答案：1.A2.D3.C4.C5.A6.D7.广告策划流程一般包括：市场调研，了解市场环境、消费者需求等；确定广告目标，明确要达到的效果；制定广告策略，如定位、创意、媒介选择等；制定广告执行计划，包括时间安排、人员分工等；进行广告效果评估，以便调整优化。8.略（需具体案例分析）9.略（根据智能手表特点设计）10.针对年轻消费者对新奇口味和个性化包装的需求，推出新口味饮料和时尚包装。针对年轻消费者

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