2025年中职（广告基础）广告创意设计阶段测试试题及答案

2025年中职（广告基础）广告创意设计阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性2.以下哪种元素不属于广告创意的基本要素（）A.主题B.形象C.色彩D.音乐3.广告创意中常用的联想方式不包括（）A.接近联想B.对比联想C.因果联想D.随意联想4.创意的源泉来自于（）A.灵感B.经验C.生活D.以上都是5.广告创意要遵循的原则不包括（）A.独特性原则B.通俗易懂原则C.夸张性原则D.实效性原则6.以下哪种表现手法不属于广告创意的表现手法（）A.直接展示法B.对比衬托法C.心理暗示法D.强制灌输法7.广告创意中的形象塑造不包括（）A.产品形象B.品牌形象C.企业形象D.个人形象8.广告创意中色彩的作用不包括（）A.吸引注意力B.传达情感C.增加成本D.区分产品9.以下哪种广告创意类型侧重于情感诉求（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.幽默诉求广告D.公益广告10.广告创意的评价标准不包括（）A.创新性B.吸引力C.复杂性D.有效性11.创意过程中，收集资料阶段的目的是（）A.丰富创意素材B.确定创意方向C.检验创意效果D.实施创意方案12.以下哪种思维方式对广告创意至关重要（）A.逻辑思维B.逆向思维C.发散思维D.聚合思维13.广告创意中运用比喻手法的目的是（）A.使产品更形象B.增加广告长度C.提高广告价格D.吸引更多观众14.以下哪种广告创意适合新产品推广（）A.强化品牌形象广告B.产品功能介绍广告C.情感共鸣广告D.企业形象宣传广告15.广告创意中运用夸张手法要注意（）A.适度B.过度夸张C.不用考虑实际情况D.只追求新奇16.以下哪种元素能增强广告创意的故事性（）A.人物B.数字C.图表D.公式17.广告创意中运用悬念手法的作用是（）A.吸引观众好奇心B.浪费观众时间C.使广告混乱D.降低广告效果18.以下哪种广告创意风格更具个性（）A.简约风格B.华丽风格C.复古风格D.以上都是19.创意的形成阶段需要（）A.深入思考B.放松休息C.收集更多资料D.否定之前想法20.广告创意中运用象征手法是为了（）A.传达深层含义B.增加广告字数C.改变产品特性D.降低广告质量第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每题2分，共10分）1.广告创意的三要素是______、______、______。2.广告创意的表现手法有______、______、______等。3.广告创意的思维方法包括______、______、______。4.广告创意中的情感诉求类型有______、______、______。5.广告创意的评价指标有______、______、______。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告创意的流程。2.广告创意如何体现独特性原则？四、材料分析题（每题15分，共15分）材料：某品牌饮料的广告，画面中一群年轻人在炎热的沙漠中，非常口渴，这时出现了该品牌饮料，年轻人喝了饮料后立刻充满活力，在沙漠中尽情玩耍。问题：请分析该广告创意的表现手法及效果。五、创作题（15分）请为一款智能手表设计一个广告创意，要求体现产品的特点和优势，运用合适的表现手法，字数在300字左右。答案：1.D2.D3.D4.D5.C6.D7.D8.C9.B10.C11.A12.C13.A14.B15.A16.A17.A18.D19.A20.A二、1.主题、形象、表现手法2.直接展示法、对比衬托法、夸张法3.发散思维、逆向思维、联想思维4.爱情诉求、亲情诉求、友情诉求5.创新性、吸引力、有效性三、1.广告创意流程：收集资料，了解产品、市场、消费者等信息；分析资料，找出问题和机会；孵化创意，通过各种思维方式产生创意；评价创意，从多个角度评估创意可行性；完善创意，对创意进行细化和优化。2.独特性原则体现在：主题独特，能从众多产品中脱颖而出；形象独特，塑造与众不同的产品或品牌形象；表现手法独特，采用新颖、少见的表现方式，吸引观众注意力，给人留下深刻印象。四、表现手法：运用对比手法，将年轻人在沙漠中口渴疲惫与喝饮料后充满活力对比，突出饮料解渴提神的特点。效果：强烈的对比能迅速吸引观众注意力，让观众深刻记住饮料的功效，激发消费者购买欲望，使消费者在类似口渴场景中容易联想到该品牌饮料。五、示例：在繁华都市的清晨，上班族们匆忙赶路。这时，一位年轻人抬手看了