2025年中职（广告文案综合实训）撰写实操技能测试试题及答案

2025年中职（广告文案综合实训）撰写实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共10题，每题3分，从每题所给的四个备选项中，选出最佳选项，错选、多选或未选均不得分）1.广告文案撰写中，对于产品特点的突出应该基于A.主观臆想B.市场调研C.个人喜好D.随意编造答案：B2.以下哪种风格不太适合用于广告文案A.幽默风趣B.严肃刻板C.情感共鸣D.简洁明了答案：B3.广告文案的标题作用不包括A.吸引读者注意力B.传达核心信息C.决定文案篇幅D.激发阅读兴趣答案：C4.在撰写广告文案时，目标受众分析的关键在于了解他们的A.外貌特征B.兴趣爱好C.居住地址D.家庭成员答案：B5.广告文案中使用的数据应该A.夸大其词B.真实可靠C.随意编造D.模糊不清答案：B6.文案撰写中，语言表达要避免A.通俗易懂B.生僻词汇C.逻辑清晰D.简洁准确答案：B7.广告文案的结尾通常要A.戛然而止B.留下悬念C.再次强调重点或引导行动D.随意结束答案：C8.以下关于广告文案创意的说法正确的是A.越离奇越好B.要符合产品和品牌定位C.可以脱离产品实际D.只追求新奇答案：B9.撰写广告文案前，对竞争对手的分析主要关注其A.广告投放渠道B.产品质量C.广告文案特点D.员工数量答案：C10.广告文案中对于品牌形象的塑造要A.前后矛盾B.保持一致C.随意变化D.与产品无关答案：B第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）（总共4题，每题5分，简要回答问题）1.简述广告文案撰写中如何突出产品优势？答案：要深入了解产品特点，与竞品对比找出独特之处，用具体、有说服力的语言描述，结合用户需求和痛点，通过案例或数据支撑优势。2.广告文案的语言风格有哪些常见类型？答案：常见的有幽默风趣风格，能轻松吸引读者；情感共鸣风格，引发情感触动；简洁明了风格，快速传达信息；专业严谨风格，适用于专业性产品等。3.怎样进行广告文案的目标受众定位？答案：通过市场调研了解消费者基本特征、消费习惯、需求痛点等，分析产品适用人群，借助数据分析工具精准定位，参考行业报告和竞品受众定位。4.广告文案标题创作有哪些技巧？答案：可以使用夸张手法吸引眼球，设置悬念引发好奇，突出利益点吸引关注，运用热点元素增加吸引力，结合产品特点创作独特标题。三、案例分析题（共15分）（总共1题，15分，阅读以下广告文案案例，回答问题）某手机广告文案：“这款手机，拥有超强处理器，运行速度超快，让你告别卡顿烦恼。高清大屏幕，视觉享受无与伦比。超长续航能力，让你无需时刻担心电量不足。它就是你生活和工作的最佳伙伴。”1.请分析该文案突出了手机的哪些产品优势？答案：突出了手机拥有超强处理器，运行速度快；高清大屏幕，视觉享受好；超长续航能力等优势。2.从语言风格上看，该文案有什么特点？答案：语言风格简洁明了，直接阐述手机的各项优势，让读者能快速了解产品特点。3.针对该文案，你认为还可以从哪些方面进行优化？答案：可以增加一些具体的数据来支撑处理器速度、续航时长等优势，或者加入一些用户使用案例，增强文案的说服力和可信度。四、文案创作题（共25分）（总共1题，25分，根据给定材料，创作一篇广告文案）材料：一款智能扫地机器人，具有高效清扫、智能避障、自动回充等功能，能为用户节省大量打扫时间，提升生活品质。请创作一篇关于这款智能扫地机器人的广告文案。答案：在忙碌的生活中，你是否渴望有更多时间享受生活？现在，一款智能扫地机器人为你而来！它具备高效清扫功能，地面的灰尘、杂物瞬间被清理干净。智能避障系统，灵活穿梭家具之间，避免碰撞。自动回充超贴心，电量不足自动返回充电座。拥有它，告别繁琐打扫，轻松提升生活品质，让家时刻保持整洁如新！五、综合应用题（共10分）（总共1题，10分，根据以下情境，完成相关广告文案撰写任务）情境：一家新开业的咖啡馆，环境优雅，咖啡品质上乘，有多种特色咖啡供顾客选择，还有舒适的沙发和轻柔的音乐，适合朋友聚会、休闲放松。1.请为这家咖啡馆创作一个吸引人的广告文案标题。答案：“悠享咖啡时光，尽在[咖啡馆名字]”2.撰写一段广告文案正文，突出咖啡馆的特色。答案：在城市喧嚣中，寻觅一处宁静角落。[咖啡馆名字