2026年传媒行业招聘考试媒体活动策划与品牌联动练习题及解析

2026年传媒行业招聘考试媒体活动策划与品牌联动练习题及解析一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.在策划一场面向年轻群体的线上媒体活动时，以下哪种策略最能体现“品牌联动”的核心价值？A.单纯依靠明星代言提升知名度B.与同类型品牌进行资源互换，共同推出联名产品C.仅通过社交媒体投放广告扩大覆盖面D.举办线下快闪店，吸引粉丝参与解析：品牌联动强调的是资源互补与目标受众协同，选项B最能体现这一点，通过联合营销降低成本并触达双重用户群体。2.若某城市地铁广告位招商，计划举办一场“城市生活方式”主题活动，以下哪个地域特征应优先考虑？A.地铁客流量最大的主干道沿线B.年轻人聚集的商业区C.高铁站附近，便于外地游客到达D.学校周边，学生群体集中解析：城市生活方式主题需覆盖主流消费群体，商业区（B）更符合目标受众画像，地铁广告配合线下活动能实现精准触达。3.在策划品牌联名活动时，以下哪种合作模式最适合提升品牌高端形象？A.与快消品牌推出联名礼盒B.与公益组织合作开展公益活动C.与奢侈品牌合作推出限量联名款D.与网红品牌进行社交媒体互动解析：奢侈品牌（C）的联名能快速提升品牌调性，形成稀缺效应，适合追求高端定位的品牌。4.若某汽车品牌计划在车展期间举办媒体发布会，以下哪种渠道组合最能实现“短时高曝光”目标？A.抖音直播+微博话题挑战B.电视新闻播报+户外广告牌C.小红书KOL测评+线下试驾体验D.新闻稿发布+行业媒体专访解析：抖音和小红书能快速吸引年轻观众，微博话题可形成二次传播，组合效率最高。5.在策划媒体活动时，以下哪个环节最关键？A.活动预算的制定B.媒体资源的整合C.活动流程的细化D.活动后效果的评估解析：媒体资源整合（B）直接决定活动影响力，是策划的核心环节。二、多选题（共5题，每题3分，共15分）6.在策划一场线下媒体活动时，以下哪些要素需要提前考虑？A.活动主题与目标受众B.现场布置与物料准备C.媒体邀请名单与沟通方式D.线上宣传渠道与预热方案E.风险预案与应急措施解析：线下活动策划需全面覆盖内容、执行、传播和风险管控，全选项均需考虑。7.若某品牌计划与旅游平台合作推广，以下哪些联动方式效果较好？A.推出联名旅游线路B.在平台首页投放广告C.发起“旅行故事”征集活动D.与旅游博主合作直播E.赞助平台热门目的地榜单解析：联动方式需结合平台特性与用户需求，A、C、D、E均能有效触达目标群体。8.在策划媒体活动时，以下哪些指标可用于评估效果？A.媒体曝光量（如转载次数）B.社交媒体互动率（点赞、评论）C.活动现场参与人数D.品牌搜索指数变化E.合作媒体层级（如头部媒体占比）解析：效果评估需结合传统与新媒体指标，全选项均有参考价值。9.若某品牌计划在双十一期间举办促销活动，以下哪些媒体渠道适合联动？A.淘宝直播B.微信公众号推文C.抖音电商带货D.地面商场广告E.短视频平台挑战赛解析：结合线上线下渠道，覆盖购物全链路，全选项均可协同。10.在策划品牌联名活动时，以下哪些原则需遵守？A.双方品牌调性匹配B.目标受众重合度高C.合作形式创新独特D.资源投入比例合理E.法律风险充分规避解析：联名成功需基于品牌契合、用户协同、创新设计、资源平衡和合规性，全选项均需考虑。三、简答题（共4题，每题5分，共20分）11.简述媒体活动策划中“品牌联动”的三个关键点。答案：1.用户协同：双方目标受众重合度高，避免资源浪费。2.资源互补：互相借力，如渠道、内容或IP资源共享。3.效果放大：通过联合宣传形成1+1>2的传播效应。解析：品牌联动本质是合作共赢，需从用户、资源和传播三维度设计。12.简述地铁广告位招商时，如何结合媒体活动提升效果？答案：1.活动引流：在地铁口设置互动装置，引导用户参与线上活动。2.内容植入：在活动中植入品牌广告或优惠券，提升转化率。3.数据追踪：通过二维码或AR技术收集用户数据，优化后续投放。解析：地铁广告需结合线下活动实现从曝光到转化的闭环。13.简述汽车品牌在车展期间举办媒体发布会的传播策略。答案：1.核心信息聚焦：突出车型亮点，避免信息过载。2.多渠道预热：通过社交媒体发起话题，邀请KOL探店。3.现场体验设计：安排试驾环节，增强媒体互动感。解析：汽车发布会需平衡信息传递与体验设计，以增强媒体参与度。14.简述品牌与公益组织合作的活动策划注意事项。答案：1.价值观匹配：确保品牌理念与公益方向一致。2.透明化传播：公开活动进展，避免“作秀”质疑。3.长期化合作：避免短期行为，建立可持续形象。解析：公益合作需注重真诚与持续性，避免商业化痕迹过重。四、策划题（共2题，每题15分，共30分）15.某新锐美妆品牌计划在双十一期间举办“国潮妆容挑战”活动，目标受众为18-25岁年轻女性。请设计一份媒体活动策划方案（需包含活动主题、渠道联动、传播亮点）。答案：活动主题：#我的国潮妆容挑战#渠道联动：1.社交媒体预热：小红书发起妆容教程征集，抖音发起挑战赛。2.线下快闪店：在大学城设置试妆区，配合品牌联名彩妆套装。3.头部KOL合作：邀请美妆博主直播试妆，投放广告。传播亮点：1.用户生成内容（UGC）驱动传播，降低营销成本。2.国潮元素引发文化共鸣，提升品牌调性。3.线上线下闭环，增强用户粘性。解析：方案需结合目标受众兴趣点，通过多渠道协同实现低成本高传播。16.某城市计划举办“夜经济”主题活动，邀请本地餐饮品牌参与。请设计一份媒体活动策划方案（需包含活动主题、品牌联动方式、效果评估指标）。答案：活动主题：#城市夜未眠·美食嘉年华#品牌联动方式：1.餐饮品牌合作：联名推出夜宵套餐，设置打卡点吸引游客。2.文旅平台合作：推出夜游路线，结合音乐喷泉、灯光秀。3.短视频平台联动：发起“夜拍Vlog”挑战，投放本地生活达人。效果评估指标：1