世界杯主题营销IP《2026心跳三部曲》

让我们相约在落基山尼亚加拉瀑布尤卡坦半岛让我们一起去玛雅文明曾经存在过的地方在美加墨世界杯

相见串联从：全民助威到漫游观赛，一起下场的不同营销玩法，从人文到热血，逐层递进打造创新营销生态。抖音针对2026美加墨世界杯打造的创新IP营销方案，以“心跳

”

为概念核心。通过3大板块：·心跳·启程·心跳·共振·心跳·回响2026世界杯赛事特色洞察2026年美加墨世界杯比赛用球是“三重浪（TRIONDA）。主色调为红、绿、蓝，对应加拿大、墨西哥、美国三个主办国。三种颜色下，对应三个国家的文化符号，枫叶、雄鹰、星星。

f口ic号ial

Slogans

l符tu号ral

Symbols2026年美加墨世界杯的官方口号为“WeAre26”

,寓意三个主办国团结协作

,共同呈现一届包容性更强

、规模更大的世界杯赛事。美国嘻哈的炫酷加拿大自然的宁静墨西哥拉丁的热情三国文化与足球的碰撞引发大家的云旅潮CulturalBlending文化符号巨星黄昏C罗，梅西，莫德里奇，内马尔等一代巨星将在此完成他们的世界杯谢幕演出CulturalShock美洲风暴美国，墨西哥，加拿大

将竞相展示其独特的足球文化，音乐，美食和城市风情从赛前表演到球场氛围一场谁才是北美文化之王的暗战将贯穿始终

成为场外有趣的看点Carnival三国主办牵引更大的用户群体关注加之足球特色线下看球派对民间足球赛和主题消费形成“全球世界杯

”的盛况Farewell

Show全民狂欢抖音赛事及运动人群洞察VesselofEmotions现代人不可多得的「情感容器」足球为现代人提供了被允许的、强烈的情感宣泄出口。在90分钟里，人们可以合法地狂喜、绝望、怒吼、相拥而泣，这种集体性的情感波动是日常生活中罕见的。EpicTales英雄与传奇的故事像梅西从矮小症成长为球王的故事，C罗极致的职业精神，激励着无数人。足球也充满了悲剧色彩。如巴西名将罗纳尔迪尼奥的巅峰短暂，荷兰队屡次与世界杯冠军失之交臂ArtisticAesthetics

艺术与美学的展示足球本身也是一种流动的艺术，蕴含着独特的美学。它有战术哲学之美、球员个人技艺之美、和精妙的集体配合之美。123因为它是

FANS不仅是「观赛铁粉」更是「战术情报官」他们变成了“

战术情报官

”。他们对「越位VAR细节」的讨论热度，相当于每小时就能产生1.2万条专业分析，把这些文字打印出来，足以铺满3个标准足球场。他们的热爱是深度的。在一场关键比赛前，他们中超过六成的人会投入至少3小时研究战术，这时间足够看完一部《教父》。在通勤的地铁里，在午休的间隙，他们凭借专业的嗅觉，从海量信息流中，精准地“破译

”出决定比赛走向的“战术密码

”。他们追求的是在所有人都在为进球狂欢时自己是唯一那个能提前30秒看懂这次进攻路线的人这份‘先知9的快感是他们在碎片化时代里给自己颁发的最高荣誉抖音硬核体育粉HARDCORESPORTSInsightful

Quotes洞察观点

FANS不问赛事沉浮只立于「情绪浪尖」他们不在乎比赛的起承转合，只在乎那个能让他们在社交媒体的浪潮之巅，站稳脚跟的“情绪浪点

”。抖音上接近2万亿次的体育内容播放量，为他们提供了无限的素材

。其中「世界杯高光梗」的二次创作量，足以让梅西在虚拟世界里“进球”10亿次。他们的激情是私域化的，一场胜利的喜悦

，不再需要通过呐喊释放，而是通过向自己的小群里扔进一个精准的表情包来完成。TRENDING

SPORTS对他们来说世界杯是一场长达39天的‘社交货币9铸造厂他们投入时间和注意力产出的是可以在任何聊天框里

流通的‘梗9和‘谈资9抖音赛事热点粉Insightful

Quotes#给你俩窝窝洞察观点

SPORTS

FANS比赛只是背景音人设才是终点站当赛事成为生活的“背景音

”，时尚就成了让这种背景音“被看见

”的方式。他们选择的不是球队，而是一种“氛围

”和“人设

”。这种表达是无界的。#blokecore话题在抖音的播放量超过1亿次

，#复古运动的互动量更是高达1.49亿，这相当于让英国的每一个人都穿上球衣真正成为球迷王国。它打破了场景的边界，让足球成为一种可以随身携带的“皮肤

”。4296人参与

·

1.0亿次播放洞察观点抖音体育泛人群他们不是在‘看9球而是在‘穿9球足球对他们而言不是一场赛事而是一种可以被任意搭配的‘潮流语汇9CASUALInsightful

Quotes#blokecore平台1亿次播放量#blokecore足球时尚世界杯IP《2026心跳三部曲》玩法创意你能感觉到自己的太阳穴在随着你的脉搏一下一下的跳动这就是世界杯的气氛每个人的心都随着一支黑白相间的足球共同活动这就是世界杯最大的魅力在足球的世界里「心跳」是热血的引信象征着足球为人们带来的情绪波动与精神振奋用「心跳」做主线，串联美、加、墨美洲大陆三国风格迥异的文化气质围绕「心跳」核心，通过三层递进的节奏

为品牌打造一个创新的世界杯营销生态：长尾

·

心跳回响

在广州最美足球场举办趣味

X

热血的足球赛事设置常规足球赛事、趣味展示类互动赛

Blokecore足球穿搭秀等环节融合竞技、娱乐与潮流时尚属性兼顾多行业不同的营销需求INTRODUCTION通过国内创意观赛与美洲三国特色「达人足球+」快闪视频

，多维度深化足球沉浸式体验与品牌链接实现「全民破圈」，线上AI玩法预热

·

心跳启程

以创意互动，召唤核心球迷完成「情感蓄水」Heartbeat

Sync简介Heartbeat

EchoesHeartbeat

Kickoff爆发·心跳共振HEARTBEAT

KICKOFF心跳启程·全民助威目标：打造强势开场征集全民助威声浪锁定初始流量开赛倒计时

HEARTBEATCOUNTDOWN00:00:09站内上线大型互动页面，这不仅是H5，更是一场全民助威仪式。用户可以选择用自己的方式为世界杯助威生成一支专属的、充满节奏感的“个人助威片段”。如录制一声呐喊、上传一张笑脸、创作一段舞步在所有参与者中，抽取幸运用户，组成“心跳足球代表队”，送上前往广州阿那亚的来回机票

+入园门票，用实际行动一同参与属于足球的心跳狂欢。Unforgettable

Experience活动命名为“为世界杯做一支MV”，赋予用户参与崇高感。全民用心跳共创一支助威MVRealRewards引爆点/抓手-强福利引爆点/抓手-仪式感21HEARTBEATRIDE

FAN

BUS心跳启程

助威大巴A

GifttoFootballHistory千人球衣签名一件巨大的特制球衣，从温哥华开始

，沿途收集2026个球迷的签名，送给墨西哥城的足球博物馆。On-the-RoadBrandGiveaways沿途派发品牌福利沿途派发品牌福利，与海外球迷们共享世界杯热血氛围。我们用一辆特别涂装，热烈吸

睛的“美加墨巡礼

”大巴

，搭载北美深厚的公路文化，以一场跨越三国的roadtrip串联起

世界杯多个主要城市

，聚集沿途球迷热情和粉丝注意力

，结合在地特色打造巴士快闪活动，从北到南

，用车轮缝合三个国家的足球文化与球迷狂热。目标：打造最佳移动广告牌成为沿途全线球迷的“赛博客厅

”大巴可灵活穿梭于各个比赛城市之间，不再受限于世界杯转播授权限制

，沿途城市可停靠举办线下派样、产品体验等营销快闪活动，

同时“千人签名球衣

”挑战贯穿全程

，收集独家美加墨巡礼回忆。达人赛道：数码3C、美食旅行、体育竞技、城市探索等特邀达人VLOG达人参与roadtrip，体验巡礼全过程并产出高质量纪录视频。Creator

VLOGSeriesHEARTBEAT

SYNC心跳共振·全民沉浸目标：打造全域沉浸式体验实现线上线下的流量循环通过打造“

国内创意心跳漫游

+海外达人美洲心跳巡礼

”双轨心跳模式打造覆盖国内外的全观赛体验场CREATIVEHEARTBEAT

ODYSSEYINCHINA我们将与全国范围内的·运动俱乐部·特色餐厅·户外营地等合作结合本次世界杯所在地三大国家特色建立三大主题的官方「心跳漫游点」

内

意

跳

游

1国内观赛体验地图MexicanFiesta墨式·魔幻心跳派对LakesideDawnWatch加式·静谧心跳营SuperBowl

Experience美式·轰鸣心跳场在广州的创意园区打造魔幻心跳派对以亡灵节风格装饰邀请拉丁乐队观众可戴上面具在浓烈的色彩与节奏中尽情狂欢适合：酒水、汽车、适合：户外装备、男士服饰等健康食品、乳品潮流运动博主X美式观赛Keyword：美食与体育文化在杭州/成都的湖畔公园，打造静谧心跳营

，设置帐篷、篝火与巨型投影

，举办“黎明观赛团

”活动，在日出与比赛同步开场时感受自然与足球融合的宁静力量生活记录博主X加式观赛Keyword：篝火露营潮流时尚博主X墨式观赛Keyword：

blokecore包下上海的美式橄榄球主题餐厅/酒吧，打造轰鸣心跳场，观众可穿着NFL球队服饰，在美式烤肉与啤酒的烟火气中体验原汁原味的北美体育文化适合：快消、美妆、潮流服饰等Co-BrandingFramework品牌联动模式与酒水

、乳品

、饮料品牌合作，在

全国合作的餐饮

、酒吧渠道

，推出

三国主题限定特饮（如“墨西哥龙

舌兰日出

”、“加拿大枫糖拿铁

”、

“美国自由气泡水

”

）。发布带有品牌贴纸的调酒教程

，用户打卡观赛派对并发布视频即可参与抽奖。在观赛派对中，设置“主题妆容打卡区

”，分享至抖音可获赠彩妆小样。Beauty世界杯×美妆：「球队主题试妆」美妆快闪店爆改赛事打call站点。品牌及达人合作

，推出美、加

、墨三国球队主题的“

国旗脸彩妆

”、

“足球宝贝战袍妆

”教程。世界杯×美妆：「限定特调狂欢」andCosmeticsFMCG品牌Automotive世界杯×汽车：「车内观赛局」联动模式

联动汽车品牌，在新车发售期间打造专属汽车观赛局

，邀请玩家从4s店出发试驾前往快闪区域，在现场通过汽车内大屏or露天投屏区域进行赛事观看。用户打卡观赛派对并发布视

频即可参与抽奖。赛事期间到店在指定区域观看赛事并分享观赛体验发布抖音即可参与抽奖。Co-BrandingHomeLiving世界杯×家具家装：

「专属观赛点」Framework走进酒吧/homebar等门店

，做家具家电的seeding/限时体验。ASelection

oftheFinestCreators抖音部分优质创作者推荐For世界杯IP国内观赛十几个年轻Z世代的一天，适合从完整跟随河南县城z世代少年们出发去看世界杯、看更大的世界视角切入人间观察赛道新人，擅长采访+社交，探索各种各样人们的故事并引导人们在镜头前真情流露@王土（综艺筹备中）21.3万粉丝小情侣之间的顶级文案，适合从情侣关系+看一场足球作为男女生亲密关系见证角度切入@发癫吧，后浪！232.1万粉丝@高美丽479.4万粉丝Lifestyle生活记录Fashion时尚穿搭Sports潮流运动主打健身塑形。风格亲切活力，以高效训练教程、幽默讲解吸粉，助大家轻松开启蜕变。风格轻松接地气。以理性消费为核,助力粉丝打造多元造型“好梦一日游

”的视频风格以帮陌生人实现愿望为主，充满惊喜与感动，剧情治愈，结尾文案富有力量风格独特，以灵动穿搭为亮点，融合生活感悟和搞怪日常，解锁多元时髦风格专注时尚穿搭领域，

风格轻松接地气。以理性消费为核,助力粉丝打造多元造型风格轻松欢乐，记录在芬兰的日常生活，分享北欧风俗，展示中外跨文化碰撞的火花@欧阳春晓Aurora663.3万粉丝商业合作九号电动滑板车@阿泽爱吃面_130.2万粉丝@雨琪在芬兰166万粉丝@颜巴拉102.1万粉丝@好梦一日游267.4万粉丝@王悦伊167.4万粉丝凭借幽默搞笑的户外创意走红，三轮车漂移超吸睛商业合作欧莱雅商业合作珀莱雅商业合作美的商业合作crocs商业合作NIKEPULSEOFTHREENATIONS：

APOP-UPFOOTBALLSERIES联动“美加墨在地稀缺博主资源

”将当地独有的文化与足球场景深度结合打造属于世界杯期间属于心跳的三重巡礼

洲

跳

礼T

2三国特色足球+快闪在墨西哥色彩斑斓的街头由海外舞蹈和足球垂类博主搭档进行一场融合了墨西哥传统「

哈拉贝舞」的街头足球表演舞者与球员互动用快速的踢踏舞步演绎足球的盘带技巧街头篮球场上的山海之间的嘻哈足球Battle原住民祈福舞在纽约著名的街头篮球场将足球花式技巧与Hip-HopBreaking舞蹈结合由海外运动博主进行一场“足球Freestyleshow”展现美国街头的创新与活力MexicoCity墨西哥城Vancouver温哥华在壮丽的自然风光中邀请加拿大原住民舞者

以模仿鹰与狼的「

PowWow」舞蹈为世界杯和所有球队举行一场独特的祈福仪式体现与自然的连接New

York纽约哈拉贝足球特色秀一个记者和HR的人生冒险

，他们用自己极其丰富的地理知识

、历史故事与旅行完美融合，形成了极具特色的旅行科普纪实风格人间体验赛道top1，适合从体验足球运动员的一天角度切入，社交能力强，对电竞等运动项目也很感兴趣ASelection

oftheFinestCreators抖音部分优质创作者推荐For世界杯IP海外全记录“

”

超高创作力的99年青年创作者，多条千万高质量长视频面精美引人入胜

，

50分钟超长视频也能把

曾参与抖音足球嘉年华活动，作为官方记握节奏感，让人上头@光九日Grounki20.2万粉丝@小水水iii271万粉丝「探索美国系列」开创者，

擅长用电影化剪辑、情绪化

镜头语言

，

自带电影短片的

审美张力。足球爱好者，适

合出发世界杯vlog内容方向英语烂但偏要勇闯世界；超绝E人不论到了哪个国家，都能成为当地的“社交恐怖分子

”「

全障碍旅行」选题的发起人和代言人——无攻略随性而为的旅行

，反而带给更多用户新鲜与刺激

，一起期待接下来会发生的“事故

”极致创作力——非常出彩的大场景拍摄

，评论区都在求歌名的配乐审美，再加上期期不重样的创意开篇，创作力全能的基础上亮点堆满，是众多同类作者的创作天花板

，评论区惊呼“哥们你是在拍电影啊

”“活人感

”-实况旅途真人秀流派下的新人代表作者，用镜头直面旅途中所有的意外和惊喜@虎牙青年Plus161.3万粉丝@世茹很如意25万粉丝@崔哥开饭啦125.9万粉丝@康哟喂167.1万粉丝@崔丁270.6万粉丝@ahua712.2万粉丝带你看世界，也真正帮你走向世界

画录创作者拍摄TravelDiaries

andStories旅行记录与分享TravelGuides

and

Tips旅行推荐与攻略@张根源Genyuan162.6万粉丝@白日梦想家Alan149.6万粉丝@可乐乐的环游梦117.5万粉丝@加加kiana153.7万粉丝@魏同学113.6万粉丝@阿王教授674.1万粉丝@Geo杰欧41.9万粉丝@小野草77.4万粉丝HEARTBEAT

SYNCLIVECapCut

上

跳

刻

享

3让每个人都融入赛场共同奔赴心跳瞬间复刻世界杯上进球后的高光回顾的慢镜头剪辑法打造世界杯#我的高光时刻

专属滤镜

让每个人都可以解锁属于日常的高光时刻SoccerGlam

Filter一键成为足球宝贝融入世界杯氛围足球宝贝妆容滤镜联动剪映HEARTBEAT

ECHOES心跳回响·一起下场！「阿那亚·九龙湖心跳杯」广州最美足球场—阿那亚广州·九龙湖「九龙湖心跳杯」线下跨界足球赛事大联欢线下空间均为拟定具体请Bycase沟通并以实际执行为准「九龙湖心跳杯」活动概述通过·活动高热情用户·抖音优质运动创作者·阿那亚足球南方联盟·冠名品牌员工代表队4方组成足球战队并设置趣味赛事机制11在IP第三部分我们将在广州最美足球场——九龙湖足球场举办趣味11人足球赛事运动不止，生命不息关于体育，重在参与让品牌在世界杯高光期以另一种更大众更趣味的方式与体育运动站在一起4123部分构成赛事由3Standard11-a-side

Football

MatchFun&

InteractiveFootballChallengesBlokecoreFootball

Fashion

Showcase「九龙湖心跳杯」足球趣味赛事环节设置常规11人制足球赛趣味展示类互动赛Blokecore足球穿搭秀从专业竞技-互动娱乐-潮流时尚逐层泛化覆盖更多体育特色人群同时可兼顾多行业不同的营销需求让2026世界杯的“三重浪

”（TRIONDA）进一步破圈传播Format赛制每队11人1名门将10名场上球员全场90分钟45上下半场各分钟15中场休息分钟淘汰赛30分钟15上下半场各分钟平局点球5轮基础轮

则

规

赛形R式T

1竞技核心类BrandPartnership

Opportunities品牌合作空间12场地广告官方宣发物料露出3

赛事门票及手册露出4

产品环节植入5

集锦Recap视频露出FIFA

Rules玩法遵循FIFA规则，通过传球、突破、射门等方式将球打入

对方球门得分，得分多者胜

。适用于职业联赛、国际赛事、大型业余赛事，是最核心的足球比赛形式。标准

11人制足球赛Format赛制Rules玩法每队

5名球员轮流点球，进球多者胜；

5轮平局则“突然死亡

”

（每轮各射

1球，某轮一方进

、一方不进则结束）。仅需球门和点球点（距离球门11米），无需大面积场地，适合

暖场环节、趣味竞赛，可设置“

门将挑战赛

”（指定门将守所有

点球）

、“盲盒