关键词广告合同

关键词广告合同一、合同主体与合作背景甲方（广告主）：[甲方公司全称（需与营业执照一致）]法定代表人：[甲方法定代表人姓名]地址：[甲方公司注册地址]联系方式：[甲方联系电话/邮箱]乙方（广告服务提供方）：[乙方公司全称（需与营业执照一致）]法定代表人：[乙方法定代表人姓名]地址：[乙方公司注册地址]联系方式：[乙方联系电话/邮箱]鉴于甲方需通过关键词广告推广产品或服务，乙方具备关键词广告投放的技术能力与平台资源，双方依据《中华人民共和国民法典》《广告法》及互联网广告管理相关规定，就关键词广告投放事宜达成以下协议。二、广告投放核心条款（一）广告内容与投放要求关键词范围与分类乙方需根据甲方提供的产品特性及目标用户画像，在[具体搜索引擎平台，如百度、谷歌、360搜索等]设置以下类型关键词：核心关键词：[例如：智能手表、家用跑步机]（精确匹配模式，每日预算上限[X]元）；长尾关键词：[例如：2025新款智能手表推荐、折叠式家用跑步机品牌]（短语匹配模式，覆盖[X]个相关词组）；否定关键词：[例如：二手、免费试用]（排除低转化意向用户搜索词）。广告素材规范甲方需提供符合平台要求的广告素材，包括：标题文案：不超过30个字符，包含核心关键词及促销信息（如“2025智能手表新品上市-直降500元”）；落地页链接：需通过HTTPS认证，页面加载时间不超过3秒，内容与关键词高度相关；广告形式：搜索结果页图文广告（尺寸300×250像素）、信息流原生广告（视频时长15-30秒）。投放时间与地域投放周期：自[起始日期]至[结束日期]，共计[X]天，每日投放时段为[例如：8:00-22:00]；地域范围：[例如：北京市、上海市、广东省]等[X]个省市，可根据转化效果动态调整区域投放比例。（二）费用结算与支付方式费用构成点击付费（CPC）：核心关键词[X]元/次，长尾关键词[X]元/次，每日点击量上限[X]次；展示付费（CPM）：信息流广告[X]元/千次展示，每月曝光量保底[X]万次；服务费：乙方按广告消耗总金额的[X]%收取服务费，最低服务费为[X]元/月。支付流程预付款：合同签订后[3]个工作日内，甲方向乙方支付[X]元作为预付款，用于抵扣广告消耗及服务费；月结：乙方于每月[5]日前提供上月投放数据报告及费用明细，甲方确认后[5]个工作日内支付剩余款项；支付方式：银行转账至乙方指定账户（开户名：[乙方账户名称]，开户行：[XX银行XX支行]，账号：[XXXXXXXXXXXXXXXXXXX]）。三、双方权利与义务（一）甲方权利与义务权利审核权：对乙方提交的关键词列表、广告素材及投放方案享有最终审核权，可在[2]个工作日内提出修改意见；数据知情权：要求乙方每日提供实时投放数据（曝光量、点击量、转化率），每周提交竞品关键词分析报告；调整权：在投放周期内可申请[3]次关键词策略调整，包括新增/删除关键词、调整出价及地域投放比例。义务素材提供：在合同签订后[5]个工作日内提供符合平台要求的广告素材及相关资质文件（如商标注册证、产品质检报告）；内容合规：保证广告内容真实合法，不含有虚假宣传、侵权信息或违反公序良俗的内容，若因内容违规导致处罚，由甲方承担全部责任；及时付款：未按约定时间支付费用的，每逾期1日按应付金额的[0.5‰]支付违约金。（二）乙方权利与义务权利费用追索权：甲方逾期付款超过[15]日的，乙方有权暂停广告投放并要求支付违约金；方案建议权：根据平台算法及行业数据，向甲方推荐关键词优化方案，包括出价策略、落地页优化建议；案例使用权：在不泄露甲方商业秘密的前提下，可将本项目作为成功案例用于乙方自身宣传。义务投放保障：确保广告实际投放量达到约定标准的[95%]以上，未达部分按比例退还费用；数据安全：对甲方提供的用户数据、转化路径等商业秘密严格保密，合同终止后[2]年内不得向第三方披露；应急处理：接到甲方关于广告异常的通知后，需在[2]小时内响应，[24]小时内出具解决方案。四、效果评估与违约责任（一）效果评估标准核心指标点击率（CTR）：核心关键词≥[X]%，长尾关键词≥[X]%；转化率：表单提交≥[X]%，产品购买≥[X]%；ROI（投入产出比）：不低于[1:X]，以甲方后台实际成交数据为准。数据争议处理若双方对数据统计存在异议，可共同委托第三方机构（如[XX数据监测公司]）进行审计，费用由责任方承担。（二）违约责任甲方违约素材延迟提供：每逾期1日，需向乙方支付合同总金额[1%]的违约金，逾期超过[7]日导致投放延误的，乙方不承担效果未达标的责任；内容侵权：因广告内容侵犯第三方权益（如商标权、肖像权），甲方需赔偿乙方因此产生的全部损失（包括律师费、诉讼费）。乙方违约投放失误：错投关键词、超地域投放或未屏蔽否定关键词的，按实际损失金额的[3]倍赔偿；数据造假：经第三方审计确认乙方篡改点击量、曝光量数据的，乙方需退还全部费用并支付合同总金额[20%]的违约金；效果不达标：核心指标未达约定标准的，按以下比例退还服务费：达标率80%-95%：退还服务费的[30%]；达标率60%-80%：退还服务费的[50%]；达标率＜60%：退还全部服务费并终止合同。五、知识产权与保密条款（一）知识产权归属甲方提供的商标、专利、产品图片等素材的知识产权归甲方所有，乙方仅可在本合同范围内使用；乙方开发的关键词投放算法、数据分析模型等技术成果归乙方所有，甲方不得用于其他商业用途。（二）保密义务双方应对合同履行过程中知悉的对方商业秘密（如甲方客户数据、乙方投放渠道资源）承担保密责任，未经书面许可不得向任何第三方披露，保密期限为合同终止后[3]年。六、争议解决与其他条款（一）争议解决因本合同引起的争议，双方应先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方可向[乙方所在地]人民法院提起诉讼。（二）其他合同生效：自双方法定代表人或授权代表签字并加盖公章之日起生效，一式[4]份，甲乙双方各执[2]份，具有同等法律效力；补充协议：未尽事宜可签订补充协议，补充协议与本合同具有同等效力；