2025年高职（市场调查与分析）调查分析阶段测试题及答案

2025年高职（市场调查与分析）调查分析阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场调查中，最基本也是最重要的原则是（）A.科学性原则B.客观性原则C.时效性原则D.经济性原则2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）A.深度访谈B.焦点小组C.邮寄调查D.观察法3.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样4.市场调查的核心内容是（）A.市场环境调查B.消费者调查C.市场需求调查D.市场供给调查5.问卷设计中，问题的排列顺序一般遵循的原则是（）A.由易到难B.由难到易C.随机排列D.无所谓顺序6.以下哪个不属于市场调查的基本流程（）A.确定问题与调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.进行市场预测7.对于市场调查数据的整理，首先要进行的工作是（）A.数据分类B.数据审核C.数据编码D.数据录入8.市场调查报告中，结论与建议部分应该（）A.详细阐述调查过程B.罗列所有数据C.基于调查结果提出明确观点和可行建议D.只写结论不写建议第II卷（非选择题，共60分）w9（10分）简述市场调查中观察法的优缺点。w10（15分）某企业想要了解消费者对其新产品的满意度，计划开展一次市场调查，请你设计一份简单的调查方案，包括调查目的、调查对象、调查方法、调查内容等。w11（15分）在市场调查中，如何确保所收集数据的质量？w12（20分）材料：某公司为了拓展市场，计划推出一款新的电子产品。为了了解市场需求和消费者偏好，该公司进行了一次市场调查。调查结果显示，消费者对电子产品的功能需求主要集中在拍照、续航、存储容量等方面；对外观设计的偏好则倾向于简约时尚。同时，调查还发现竞争对手的同类产品在价格上具有一定优势。问题：请根据上述材料，分析该公司在推出新产品时应考虑哪些因素？并提出相应的建议。答案：1.B2.C3.C4.B5.A6.D7.B8.C9.优点：观察法可以直接观察到被调查对象的行为和反应，获取的信息较为真实可靠；能够避免因语言表达等问题导致的信息偏差；可以在自然状态下进行观察，结果具有较高的客观性。缺点：观察法只能观察到表面现象，难以深入了解被调查对象的内在动机和想法；观察范围有限，可能无法涵盖所有相关情况；观察结果容易受到观察者主观因素的影响。10.调查目的：了解消费者对新产品的满意度。调查对象：购买过该企业相关产品的消费者。调查方法：采用问卷调查法。调查内容：包括消费者对新产品功能、外观、价格、售后服务等方面的满意度评价，以及对产品改进的建议等。11.要确保所收集数据的质量，首先要明确数据需求，设计合理的调查方案和问卷。在数据收集过程中，严格培训调查人员，确保其按照规范操作。对收集到的数据进行及时审核，剔除无效数据。采用多种数据收集方法相互验证，提高数据的可靠性。同时，要对数据进行备份，防止数据丢失。12.该公司在推出新产品时应考虑功能方面要满足消费者对拍照、续航、存储容量等的需求；外观设计要简约时尚；价格方面要应对竞争对手的优势，制定合理价格策