2025年高职（市场营销）品牌推广策略阶段测试题及答案

2025年高职（市场营销）品牌推广策略阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌推广的核心目标是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.培养品牌忠诚度2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.参加行业展会B.举办促销活动C.投放网络广告D.进行人员推销3.品牌定位的关键在于（）A.找到产品的独特卖点B.满足消费者的所有需求C.模仿竞争对手D.降低产品价格4.社交媒体平台在品牌推广中的主要作用是（）A.发布产品信息B.与消费者互动C.进行市场调研D.以上都是5.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌的吸引力B.传递品牌价值观C.提高产品质量D.引发消费者情感共鸣6.以下哪个因素不属于品牌推广的外部环境（）A.政策法规B.市场竞争C.企业内部文化D.消费者需求7.品牌推广计划的制定首先要考虑的是（）A.推广预算B.推广目标C.推广渠道D.推广团队8.搜索引擎优化（SEO）的目的是（）A.提高网站在搜索引擎中的排名B.增加网站的访问量C.提升品牌知名度D.以上都是9.品牌推广中，口碑营销的重要性体现在（）A.消费者更信任口碑推荐B.口碑传播速度快C.能降低营销成本D.以上都是10.以下哪种广告形式具有较高的精准度（）A.电视广告B.报纸广告C.网络精准广告D.户外广告11.品牌推广需要持续投入，这是因为（）A.消费者容易遗忘品牌B.市场竞争不断变化C.品牌形象需要不断更新D.以上都是12.品牌推广中，事件营销的特点是（）A.具有新闻价值B.能吸引媒体关注C.可迅速提升品牌知名度D.以上都是13.品牌推广的效果评估指标不包括（）A.品牌知名度提升幅度B.产品销量的绝对值C.品牌美誉度的变化D.消费者忠诚度的提高14.以下哪种推广渠道适合针对年轻消费群体（）A.传统电视媒体B.社交媒体平台C.行业杂志D.广播电台15.品牌推广过程中，市场细分的作用是（）A.更好地了解消费者需求差异B.制定更有针对性的推广策略C.提高推广资源的利用效率D.以上都是16.品牌推广中，内容营销的核心是（）A.提供有价值的内容B.吸引消费者关注C.促进产品销售D.建立品牌形象17.以下哪种情况不利于品牌推广（）A.保持品牌形象的一致性B.频繁更换品牌标识C.及时回应消费者反馈D.不断创新品牌推广方式18.品牌推广与市场营销的关系是（）A.品牌推广是市场营销的一部分B.市场营销包含品牌推广C.两者相互独立D.品牌推广决定市场营销19.品牌推广中，公益活动的作用是（）A.提升品牌社会形象B.增强消费者好感C.促进品牌与社会的良性互动D.以上都是20.品牌推广的长期目标是（）A.成为行业领导品牌B.短期内提高销量C.吸引新的投资者D.改变品牌名称第II卷（非选择题共60分）答题要求：本卷共3小题，第21题20分，第22题20分，第23题20分。请根据题目要求，在相应位置作答。21.简述品牌推广的主要策略，并举例说明每种策略的应用场景。（20分）22.结合当前市场环境，分析品牌推广面临的挑战及应对措施。（20分）23.阅读以下材料，回答问题。材料：某新兴品牌在市场上推出一款新型智能产品，目标客户群体为追求科技时尚的年轻消费者。品牌初期知名度较低，市场竞争激烈。该品牌通过一系列推广活动，逐渐在市场上崭露头角。问题：请为该品牌制定一份后续的品牌推广计划，包括推广目标、推广渠道选择及具体推广活动安排。（20分）答案1.D2.C3.A4.D5.C6.C7.B8.D9.D10.C11.D12.D13.B14.B15.D16.A17.B18.A19.D20.A21.品牌推广策略主要包括：-广告策略：通过各种媒体投放广告，如电视广告可广泛传播品牌形象，像一些知名化妆品品牌在黄金时段投放广告提升知名度。-公关策略：举办新闻发布会、参与公益活动等，如某企业通过赞助环保公益活动提升品牌美誉度。-社交媒体策略：利用社交媒体平台与消费者互动，如小米通过微博与粉丝交流产品改进意见。-口碑营销策略：注重产品质量和服务，让消费者自发传播，如海底捞以优质服务赢得顾客好评，口碑相传。22.挑战：-当前市场竞争激烈，众多品牌争夺消费者注意力。-消费者获取信息渠道多样且分散，品牌推广难度增大。-消费者对品牌的忠诚度难以长期维持。应对措施：-精准定位品牌，突出独特卖点，与竞争对手形成差异化。-整合多种推广渠道，实现全渠道营销，提高品牌曝光度。-持续提升产品和服务质量，加强与消费者的情感连接，培养品牌忠诚度。23.推广目标：进一步提高品牌知名度，在年轻消费群体中树立科技时尚、创新的品牌形象，提升产品销量。推广渠道选择：-社交媒体平台：如抖音、小红书等，制作有趣、有科技含量的短视频和图文