2025年高职（市场营销）品牌综合实训综合测试题及答案

2025年高职（市场营销）品牌综合实训综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产3.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境中的（）。A.经济环境B.技术环境C.社会文化环境D.政治法律环境4.企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（）的要求。A.生产观念B.推销观念C.社会营销观念D.市场营销观念5.市场细分的依据是（）。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性6.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂7.企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。A.市场的地理位置上B.产品质量上C.顾客心目中D.产品价格上8.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分叫做（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌资产D.商标9.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。A.产品品种B.产品线C.产品项目D.产品品牌10.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多元化12.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略13.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位14.市场营销学的核心概念是（）。A.产品B.交换C.营销D.促销15.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新战略时所具有的（）。A.应变能力B.生产能力C.产品开发能力D.销售能力16.市场营销管理的实质是（）。A.需求管理B.产品管理C.价值管理D.服务管理17.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。A.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场18.影响消费者购买行为的个人因素主要有（）。A.动机B.收入C.民族D.家庭19.消费者购买决策过程的顺序通常为（）。A.引起需要-收集信息-评价比较购买决策-购后行为B.引起需要-评价比较-收集信息-购买决策-购后行为C.收集信息-评价比较-引起需要-购买决策-购后行为D.购买决策-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为20.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价第II卷（非选择题共60分）二、名词解释（每题5分，共20分）答题要求：请简要解释下列名词。1.品牌定位2.市场细分3.产品生命周期4.促销组合三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答下列问题。1.简述品牌资产的构成要素。2.简述影响企业目标市场战略选择的因素。四、案例分析题（每题10分，共20分）答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜。在产品上市前，公司进行了大量的市场调研，发现目标市场主要是年轻女性，她们对美白有较高的需求，且注重产品的安全性和使用效果。公司针对这一目标市场制定了营销策略。在产品定价上，采用了适中的价格策略，既考虑到成本，又兼顾了目标顾客的承受能力。在渠道方面，选择了在各大商场设立专柜进行销售，同时也在电商平台上开设官方旗舰店。在促销方面，开展了一系列活动，如赠送试用装、举办美容讲座等。产品上市后，受到了目标顾客的欢迎，销量逐渐上升。问题：1.该化妆品公司是如何进行市场细分的？2.分析该公司针对目标市场所采取的营销策略。五、论述题（每题20分，共20分）答题要求：论述以下问题，要求观点明确，论述充分。论述品牌建设对企业发展的重要意义。答案：1.C2.B3.C4.C5.B6.B7.C8.B9.B10.C11.B12.A13.A14.B15.A16.A17.B18.B19.A20.B二、名词解释答案：1.品牌定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。2.市场细分：是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差异。3.产品生命周期：是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程，亦即产品的市场寿命周期或经济寿命周期。它一般分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。4.促销组合：是指企业根据促销的需要，对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择和综合编配。三、简答题答案：1.品牌资产的构成要素包括：品牌知名度，即消费者对一个品牌的记忆程度；品牌认知度，指消费者对品牌在品质、价值等方面的认知；品牌联想，是消费者由品牌而产生的所有联想；品牌忠诚度，消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应；品牌其他资产，如专利、商标等知识产权。2.影响企业目标市场战略选择的因素有：企业资源，如果企业资源雄厚，可考虑实行差异性或无差异性目标市场战略；反之，资源有限，则实行集中性目标市场战略。产品同质性，同质产品或需求上共性较大的产品，适宜实行无差异性目标市场战略；异质产品则应实行差异性或集中性目标市场战略。市场同质性，市场需求的相似程度高，可采用无差异性目标市场战略；反之，则采用差异性或集中性目标市场战略。产品生命周期阶段，介绍期和成长期可采用无差异性目标市场战略或集中性目标市场战略，成熟期适合采用差异性目标市场战略，衰退期适宜采用集中性目标市场战略。竞争对手的战略，一般应与竞争对手目标市场战略有所区别。四、案例分析题答案：1.该化妆品公司通过对市场进行调研，发现目标市场主要是年轻女性，她们对美白有较高需求，且注重产品安全性和使用效果。依据这些因素，将市场细分为以年轻女性为主体，对美白有需求且关注产品安全和效果的特定群体。2.该公司针对目标市场采取的营销策略：定价采用适中价格策略，兼顾成本与目标顾客承受力；渠道选择在各大商场设专柜及电商平台开官方旗舰店；促销开展赠送试用装、举办美容讲座等活动，这些策略符合年轻女性目标市场的特点，有助于产品打开市场并获得销量增长。五、论述题答案：品牌建设对企业发展具有极其重要的意义。首先，品牌能提升企业的知名度和美誉度，让消费者更容易识别和记住