2025年高职（市场营销）整合营销传播实训综合测试题及答案

2025年高职（市场营销）整合营销传播实训综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种营销传播工具侧重于与消费者进行直接互动沟通？（）A.广告B.公关C.直邮营销D.促销活动2.整合营销传播的核心思想是（）。A.以产品为中心B.以渠道为中心C.以消费者为中心D.以企业为中心3.企业在社交媒体上发布有趣的短视频属于哪种营销传播方式？（）A.内容营销B.事件营销C.口碑营销D.关系营销4.整合营销传播中，“接触点”是指（）。A.企业与消费者接触的场所B.企业与消费者接触的时间C.企业与消费者进行信息交互的任何机会D.企业与消费者接触的人员5.以下哪个不属于整合营销传播的4C理论内容？（）A.消费者B.成本C.便利D.沟通6.品牌形象塑造在整合营销传播中主要通过（）来实现。A.产品质量提升B.广告宣传C.统一的传播信息D.增加产品功能7.当企业推出新产品时，采用整合营销传播策略可以（）。A.快速提高产品知名度B.降低生产成本C.减少渠道环节D.提高产品质量8.整合营销传播强调各种营销传播工具的（）。A.独立性B.协同性C.差异性D.创新性9.在整合营销传播中，客户数据库的作用是（）。A.存储客户信息B.分析客户需求C.制定精准营销策略D.以上都是10.企业参加行业展会属于哪种营销传播活动？（）A.人员推销B.公关活动C.促销活动D.体验营销11.整合营销传播的最终目标是（）。A.提高销售额B.增强品牌忠诚度C.建立良好的企业形象D.实现企业与消费者的双赢12.以下哪种营销传播方式更注重消费者的主动参与？（）A.互动营销B.关系营销C.数据库营销D.绿色营销13.整合营销传播中，内部营销的重点是（）。A.培训员工B.激励员工C.使员工认同企业的营销理念D.以上都是14.企业通过举办线上直播带货活动属于（）。A.数字营销B.体验营销C.服务营销D.事件营销15.整合营销传播中，营销传播计划的制定依据是（）。A.企业战略目标B.市场调研结果C.消费者需求D.以上都是16.以下哪种营销传播工具适合用于建立品牌美誉度？（）A.广告B.公关C.促销D.直邮17.整合营销传播中，“整合”的含义不包括（）。A.传播渠道的整合B.传播内容的整合C.传播时间的整合D.传播人员的整合18.企业与消费者建立长期稳定关系的营销传播策略是（）。A.关系营销B.体验营销C.绿色营销D.社会营销19.在整合营销传播中，市场细分的目的是（）。A.发现市场机会B.满足不同消费者需求C.提高营销效率D.以上都是20.企业通过社交媒体平台进行客户关系管理属于（）。A.数字营销B.关系营销C.整合营销传播D.以上都是第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（每题10分，共20分）1.简述整合营销传播的主要特点及优势。2.请说明如何制定有效的整合营销传播计划。（二）案例分析题（每题20分，共20分）案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，为了打开市场，采用了整合营销传播策略。首先，通过市场调研了解到目标消费者主要是年轻女性，她们注重肌肤美白和保湿，且对社交媒体较为关注。于是，公司在社交媒体平台上发布了大量关于美白面霜的产品介绍、使用心得分享等内容，吸引了众多粉丝关注。同时，邀请了一些美妆博主进行产品试用和推荐，借助博主的影响力扩大产品知名度。此外，公司还在各大商场举办了促销活动，如买一送一、试用装赠送等，吸引消费者购买。经过一段时间的推广，产品销量大幅增长。问题：请分析该化妆品公司整合营销传播策略的成功之处，并说明其运用了哪些营销传播工具。（三）论述题（每题20分，共20分）论述整合营销传播在当今数字化时代的发展趋势及应对策略。（四）材料分析题（每题20分，共20分）材料：某电商平台在“双十一”期间，通过多种营销传播手段进行促销活动。平台提前发布了大量宣传海报，在社交媒体上进行预热，吸引消费者关注。同时，推出了满减、折扣、赠品等优惠活动，刺激消费者购买欲望。此外，还邀请了众多明星进行直播带货，进一步提升了活动的影响力。在活动当天，平台数据显示，销售额同比增长了200%，订单量大幅增加。问题：请分析该电商平台在“双十一”期间整合营销传播的成功经验，并谈谈对其他电商平台的启示。（五）方案设计题（每题20分，共20分）假设你是某运动品牌的营销负责人，该品牌即将推出一款新款运动鞋。请设计一份整合营销传播方案，包括目标市场定位、主要营销传播工具及实施步骤等。答案：第I卷答案：1.C2.C3.A4.C5.D6.C7.A8.B9.D10.B11.D12.A13.D14.A15.D16.B17.D18.A19.D20.D第II卷答案：（一）1.特点：以消费者为导向，强调各种传播工具的协同性和整合性，注重传播信息的一致性和连贯性。优势：提高传播效果，增强品牌影响力，提升消费者忠诚度，降低营销成本，提高营销效率。2.制定有效的整合营销传播计划：明确营销目标，进行市场调研，分析目标受众，确定传播渠道，制定传播内容，安排传播时间，评估传播效果，根据评估结果进行调整优化。（二）成功之处：精准定位目标消费者，通过社交媒体内容营销吸引粉丝，借助美妆博主影响力扩大知名度，举办促销活动促进购买。营销传播工具：社交媒体平台、美妆博主、促销活动。（三）发展趋势：数字化手段应用更广泛，互动性更强，个性化需求凸显，跨渠道整合要求更高。应对策略：加强数字化营销能力建设，注重消费者互动和反馈，实施精准营销，优化跨渠道整合流程。（四）成功经验：提前预热吸引关注，推出优惠活动刺激购买，邀请明星直播带货提升影响力。启示：注重营销传播的策划和执行，合理运用多种营销手段，结合自身特点和目标受众进行创新。（五）目标市场定位：年轻运动爱好者。主