版式设计（第二版）课件：招贴广告版式设计

招贴广告版式设计一、招贴广告的概念招贴广告又称海报、宣传画，是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一，现代的招贴广告不但具有使用价值——传播信息，还具有极高的艺术欣

赏价值和收藏价值。现代招贴广告最主要的特征是能在瞬间吸引浏览者并引起其心理上的共鸣，将信息迅速、

准确地传递给浏览者。创意是招贴广告的生命和灵魂，是其核心所在，它能使招贴广告主题

突出并具有深刻的内涵。

招贴广告版式设计

招贴广告版式设计招贴广告按内容主要分为商业招贴广告和文化招贴广告两大类。商业招贴广告主要以促销商品信息、满足

消费者需要的产品信息等内容为题材，应用广泛，如图

5-4-1所示。文化招贴广告多以社会公益性话题为题材，

如环保、戒烟等话题，如图5-4-2所示。图5-4-

2

关注全球气候变暖公益招贴广告图5-4-1

某航空公司的招贴广告

招贴广告版式设计二、招贴广告的尺寸按英制标准，招贴广告最基本的尺寸是30

in×20in(508mm×762mm),

现在在这一基本尺寸基础上，招贴广告又发展出其他尺寸：30in×40in

、60in×40

in

、60

in×120

in

、10

in×6.8

in

和10

in×20

in。大尺寸招贴广告是由多张纸拼贴而成的，如最大标准尺寸10

in×20in的招贴广告是由48张30

in×20in

的纸拼贴而成的，其大小相当于我国标准中24张全开纸拼接起来的大小。

户外大型招贴广告一般贴在商业区、公共汽车候车亭和高速公路等区域的广告牌上，其尺寸

大多为60

in×40in,如图5-4-3所示。而室内中型招贴广告一般贴在公共信息墙上或专门张贴广告信息的区域，其尺寸以30in×20in和30in×40in为主，如图5-4-4所示。

招贴广告版式设计

招贴广告版式设计图5-4-4

室内中型招贴广告图5-4-3

户外大型招贴广告三、招贴广告版式设计的程序1.分析规划(1)确定招贴广告类别和主题内容。(2)进行同类招贴广告社会调查与市场调研。(3)制订招贴广告版式设计计划。

招贴广告版式设计2.确定方案(1)构思招贴广告的版式设计。(2)选择合适的版式设计元素、符号。(3

)确定版式设计方案。3.制作与完善制作招贴广告，并在制作过程中进一步完善版式设计。

招贴广告版式设计

招贴广告版式设计四、招贴广告的版式1.线条形采用线条形版式的版面，水平的线条形版式给人开阔、平静的感觉；垂直的线条形版式给

人严肃、庄重、静寂的感觉。采用横线形版式和竖线形版式的招贴广告分别如图5-4-5、图5-

4-6所示。

招贴广告版式设计图5-4-5

采用横线形版式的招贴广告图5-4-6

采阳竖线形版式的招贴广告STOP

SMOKING!!Worid

NoTobacco

DayLrempsum

olor

st

amet.coecthe

odlplacing城Aarnm

o

puthc

eis

tn2.

三角形三角形给人以坚实、稳定的感觉，

在三角形版式的基础上进行延展，还有

梯形版式等，这类版式都可以起到支撑

版面的作用。采用三角形版式的招贴广

告如图5-4-7所示，采用梯形版式的招

贴广告如图5-4-8所示。

招贴广告版式设计图5

-

4

-

7

采用三角形版式的招贴广告拒绝融化MeLting

Away图5-4-8

采用梯形版式的招贴广告

招贴广告版式设计3.

圆形圆形版式给人以时尚、内向、亲切、圆满甚至神秘的感觉。采用圆形版式的招贴广告如

图5-4-9、图5-4-10所示。

招贴广告版式设计图5-4-10

采用圆形版式的招贴广告2图5-4-9

采用四形版式的格贴广告14.曲线形曲线形版式给人以不

稳定感，采用曲线形版

式的版面生动活泼，曲

线还能很好地引导浏览