2025年高职第三学年（广告设计与制作）新媒体广告设计测试题及答案

2025年高职第三学年（广告设计与制作）新媒体广告设计测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.新媒体广告设计中，以下哪种色彩模式在屏幕显示中最为常用？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB2.下列关于新媒体广告文案撰写的说法，错误的是（）A.要简洁明了，突出重点B.可以使用夸张的语言来吸引眼球C.需考虑目标受众的特点D.要注意语言的准确性和逻辑性3.在新媒体广告设计中，以下哪种字体风格更具现代感和时尚感？（）A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书4.新媒体广告的传播渠道不包括以下哪一项？（）A.社交媒体平台B.传统电视广告C.短视频平台D.新闻资讯类APP5.对于新媒体广告设计中的图片处理，以下操作正确的是（）A.随意拉伸图片以适应版面B.过度使用特效导致图片失真C.确保图片清晰、有吸引力且与主题相关D.降低图片分辨率以减小文件大小6.以下哪种新媒体广告形式能够实现与用户的高度互动？（）A.开屏广告B.信息流广告C.互动游戏广告D.横幅广告7.在设计新媒体广告时，关于目标受众分析，以下说法不正确的是（）A.只需考虑年龄因素B.要分析受众的兴趣爱好C.需了解受众的消费习惯D.考虑受众的地域分布8.新媒体广告设计中，视频广告的时长一般控制在（）较为合适。A.1-3秒B.5-10秒C.15-60秒D.2分钟以上9.以下哪项不是新媒体广告设计中常用的排版原则？（）A.对齐原则B.对比原则C.分散原则D.亲密性原则10.新媒体广告设计中，运用大数据分析主要是为了（）A.了解竞争对手情况B.优化广告投放策略C.设计更复杂的广告画面D.提高设计师的工作效率第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每空2分，共10分）答题要求：请在横线上填写正确答案。1.新媒体广告设计中，常见的图片格式有______、______等。2.新媒体广告文案的结构一般包括______、______、______。3.在新媒体广告设计中，色彩的三个基本属性是______、______、______。三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。1.简述新媒体广告设计中如何进行有效的创意构思。2.说明新媒体广告与传统广告相比，具有哪些优势？四、材料分析题（每题20分，共20分）答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。材料：某品牌推出一款新型智能手表，计划通过新媒体广告进行推广。广告设计团队针对目标受众为年轻时尚人群，设计了如下广告方案：在社交媒体平台上发布一系列精美的手表图片和短视频，展示手表的时尚外观和多种功能。文案突出手表的便捷性和个性化，强调能满足年轻人对时尚和科技的追求。同时，设置了互动环节，鼓励用户分享自己对智能手表的看法和使用场景。1.请分析该广告方案针对目标受众的特点进行了哪些有效的设计？2.从新媒体广告设计的角度，你认为该方案还有哪些可以改进的地方？五、设计创作题（20分）答题要求：根据以下主题，设计一个新媒体广告作品。主题：环保出行，共享绿色生活要求：1.设计形式不限，可以是海报、短视频、H5页面等。2.突出环保出行的主题，如共享单车、公共交通等元素。3.运用合适的色彩、字体和排版，体现绿色、积极向上的风格。4.要有简洁明了且富有感染力的文案。请在空白处详细描述你的设计思路和具体内容：答案：1.A2.B3.B4.B5.C6.C7.A8.C9.C10.B二、1.JPEG、PNG2.标题、正文、结尾3.色相、明度、纯度三、1.从用户需求出发，关注社会热点和趋势，挖掘独特的卖点和故事。运用联想、夸张、对比等创意手法，打破常规思维。参考优秀的广告案例，与团队成员进行头脑风暴，不断完善创意构思。2.传播速度快，范围广，能迅速触达大量受众。精准定位目标受众，实现个性化推送。互动性强，可与用户实时互动，增强用户参与感。成本相对较低，制作和投放更灵活。数据反馈及时，便于优化广告效果。四、1.针对年轻时尚人群追求时尚和科技的特点，展示了手表的时尚外观和多种功能。通过精美的图片和短视频吸引眼球，文案强调便捷性和个性化满足其需求。设置互动环节，激发用户参与和分享，增强与目标受众的互动。2.可以增加一些用户佩戴手表的实际场景展示，让效果更直观。进一步优化互动环节，例如设置有趣的奖品激励更多用户参与。利用数据分析更精准地推送广告给目标受众。五、设计思路：以绿色为主色调，体现环保主题。画面中心放置一辆共享单车，周围环绕着人们