文创联名产品策划师岗位招聘考试试卷及答案

文创联名产品策划师岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.文创联名产品的核心是______与______的有机结合。2.文创IP按来源可分为原创IP、授权IP、______IP三类。3.文创联名策划第一步是明确______。4.目标用户定位需分析年龄、消费能力、______三大维度。5.联名核心权益包括IP使用权、______及收益分配。6.产品落地核心是______与IP特性融合。7.传播需重点触达______及泛大众。8.合规红线是______侵权。9.数据复盘核心指标含销量、复购率及______。10.文创的“文”指______、文化符号或故事。答案：1.IP产品创意2.经典（衍生）3.目标用户4.文化偏好5.授权期限6.实用功能7.IP粉丝8.版权（商标）9.用户反馈10.文化内涵二、单项选择题（每题2分，共20分）1.文创联名IP选择首要优先级是（）A.知名度高B.产品匹配度C.授权成本低D.粉丝广2.联名定价核心依据是（）A.成本加成B.竞品均价C.用户接受度D.授权费占比3.非核心传播渠道是（）A.IP官号B.线下主题店C.传统报纸D.短视频平台4.合规必备是（）A.口头授权B.书面协议C.粉丝认可D.低价授权5.有效用户调研方法是（）A.问卷调查B.竞品分析C.专家访谈D.线下观察6.产品迭代核心是（）A.降成本B.解决痛点C.换IPD.增款式7.联名失败主因是（）A.宣传不足B.IP匹配度低C.定价高D.供应链延迟8.差异化关键是（）A.价格低B.设计新C.文化独特D.包装美9.执行第一步是（）A.产品设计B.授权谈判C.市场调研D.宣传方案10.复盘重点是（）A.销量排名B.用户反馈C.成本核算D.授权费支出答案：1.B2.C3.C4.B5.A6.B7.B8.C9.C10.B三、多项选择题（每题2分，共20分，多选/少选/错选不得分）1.联名成功要素含（）A.IP匹配度B.用户精准C.传播有效D.合规强2.IP选择维度含（）A.文化内涵B.粉丝活跃C.授权成本D.市场热度3.用户分析维度含（）A.消费场景B.文化认知C.购买动机D.地域分布4.合规要点含（）A.版权范围B.商标规范C.广告法合规D.收益明确5.有效传播渠道含（）A.短视频B.快闪店C.小红书种草D.传统电视6.产品落地步骤含（）A.原型设计B.供应链对接C.试销测试D.批量生产7.复盘指标含（）A.转化率B.复购率C.好评率D.成本利润率8.文创价值维度含（）A.文化B.实用C.收藏D.社交9.联名模式含（）A.独家授权B.联合开发C.跨界D.衍生授权10.风险防控要点含（）A.协议明确B.供应链备份C.反馈响应D.竞品监测答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判断题（每题2分，共20分，√/×）1.文创联名必须选头部IP才成功。（）2.用户定位只需关注年龄。（）3.定价只需考虑成本利润。（）4.传播只需依赖IP官号。（）5.联名必须签书面授权。（）6.复盘只需看销量。（）7.文创只能是实体。（）8.产品需与IP文化强关联。（）9.策划无需竞品分析。（）10.试销是可选环节。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.×五、简答题（每题5分，共20分，200字左右）1.IP选择核心原则答案：需遵循三大原则：①匹配度——IP文化与产品定位、用户偏好契合，避免硬联名；②可行性——授权成本在预算内，范围覆盖设计/传播，无排他限制；③可持续性——IP生命周期长，有持续吸引力。例如故宫与文具联名，既匹配文化属性，又符合学生需求，避免短期热度IP滞销。2.平衡粉丝与大众需求答案：①需求分层——提取IP粉丝（情怀/收藏）与大众（实用/性价比）共性；②产品分层——推出“粉丝专属款”（限量情怀）与“大众款”（实用高性价比）；③传播分层——粉丝用IP官号发情怀内容，大众用主流平台突出实用。例如动漫IP联名文具，限量收藏款+普通实用款，实现平衡。3.产品落地关键步骤答案：①授权确认——签明确范围/期限/收益的书面协议；②原型设计——IP元素+用户需求，经IP方审核；③试销测试——小批量试销，收集反馈优化；④批量落地——对接供应链生产，同步传播。例如博物馆与潮牌联名，试销1000件调整图案后批量生产，提升销量。4.数据复盘优化策划答案：聚焦四大维度：①销量——分析爆款逻辑；②用户——调研购买动机优化定位；③反馈——统计好评/差评改进设计；④成本——核算授权/生产成本优化预算。例如某联名复盘发现“IP核心元素款”销量高，下次强化该元素，降低非核心款成本。六、讨论题（每题5分，共10分，200字左右）1.博物馆与潮牌联名思路及风险防控答案：核心思路：①匹配地域文化（如非遗纹样+潮牌版型）；②用户聚焦18-30岁年轻群体+本地游客；③产品推“非遗潮服”“历史配饰”，搭配限量馆藏复刻；④传播用潮牌KOL+博物馆官微联动，线下快闪。风险防控：①协议明确纹样范围；②供应链备份；③试销调整定价；④监测舆情避免文化偏差。2.过度联名的可持续性看法及建议答案：看法：过度联名稀释IP价值、同质化，短期流量难持续，需回归“文