2025年中职（市场调查实训综合）分析提升实操技能测试试题及答案

2025年中职（市场调查实训综合）分析提升实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.了解市场D.预测趋势2.以下哪种调查方法不属于定性调查（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.在抽样调查中，抽样框是指（）A.总体的范围B.样本的范围C.抽样的方法D.抽样的误差4.市场调查报告的撰写目的主要是（）A.展示调查过程B.呈现调查数据C.为决策提供依据D.记录调查结果5.以下哪个指标不属于市场需求的衡量指标（）A.市场容量B.市场增长率C.市场占有率D.消费者满意度6.观察法的优点不包括（）A.直观性强B.可靠性高C.灵活性大D.成本较低7.对于开放式问题，在问卷设计时应注意（）A.问题清晰明确B.答案选项全面C.避免诱导性D.控制问题数量8.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生产因素9.在市场调查中，数据质量的评估不包括（）A.准确性B.完整性C.时效性D.美观性10.以下哪种数据分析方法可以用于探索变量之间的关系（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.聚类分析D.因子分析第II卷（非选择题共70分）二、名词解释（共20分）答题要求：请简要解释以下名词。1.市场调查（5分）2.抽样误差（5分）3.市场定位（5分）4.消费者行为（5分）三、简答题（共20分）答题要求：回答以下问题，要求简洁明了，条理清晰。1.简述市场调查的一般流程。（10分）2.简述问卷设计的基本原则。（10分）四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了一次市场调查。调查结果显示，消费者对手机的性能、拍照功能和外观设计较为关注，同时竞争对手的产品在价格和品牌知名度方面具有优势。1.根据调查结果，分析该公司在推出新手机时应重点关注哪些方面？（7分）2.针对竞争对手在价格和品牌知名度方面的优势，该公司可以采取哪些策略？（8分）五、方案设计题（共15分）答题要求：请根据以下背景信息，设计一份市场调查方案。某餐饮企业计划在新的城市开设一家分店，为了了解当地的餐饮市场情况和消费者需求，决定进行一次市场调查。1.确定调查目的和内容。（5分）2.选择合适的调查方法和抽样方法。（5分）3.设计调查问卷（包括至少5个问题）。（5分）答案：1.C2.C3.A4.C5.D6.D7.C8.D9.D10.B名词解释答案：1.市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。2.抽样误差是指由于抽样的随机性引起的样本结果与总体真值之间的误差。3.市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。4.消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。简答题答案：1.市场调查的一般流程：明确问题与确定目标；制定调查计划；收集信息；分析信息；撰写调查报告；跟踪反馈。2.问卷设计的基本原则：主题明确；结构合理；通俗易懂；长度适宜；便于统计。案例分析题答案：1.该公司在推出新手机时应重点关注手机的性能、拍照功能和外观设计，以满足消费者的需求。同时，要关注竞争对手在价格和品牌知名度方面的优势，制定相应的竞争策略。2.针对竞争对手在价格和品牌知名度方面的优势，该公司可以采取以下策略：优化成本，制定合理价格；加强品牌建设，提高品牌知名度；突出产品特色，提升产品竞争力。方案设计题答案：1.调查目的：了解当地餐饮市场情况和消费者需求。调查内容：当地餐饮市场规模、消费者口味偏好、消费习惯、竞争对手情况等。2.调查方法：问