2025年中职（市场调查与预测综合实训）分析实操技能测试试题及答案

2025年中职（市场调查与预测综合实训）分析实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调查与预测的核心环节是（）A.确定调查目标B.收集数据C.数据分析D.撰写报告2.以下哪种调查方法不属于非概率抽样（）A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.简单随机抽样3.问卷设计中，“您是否经常购买电子产品？”属于（）问题A.事实性B.行为性C.态度性D.动机性4.市场预测的第一步是（）A.确定预测目标B.收集资料C.选择预测方法D.建立预测模型5.时间序列分析中，反映数据长期趋势的是（）A.季节变动B.循环变动C.不规则变动D.趋势变动6.以下哪种市场调查方法适用于对消费者行为的深入了解（）A.观察法B.问卷调查法C.访谈法D.实验法7.在市场调查中，样本量越大，（）A.抽样误差越大B.抽样误差越小C.调查成本越低D.调查效率越高8.回归分析中，自变量与因变量的关系是（）A.因果关系B.平行关系C.相关关系D.无关系9.市场调查报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录10.以下哪种预测方法属于定性预测（）A.时间序列预测法B.回归分析预测法C.德尔菲法D.趋势外推法11.市场调查的目的是（）A.了解市场现状B.预测市场未来C.为企业决策提供依据D.以上都是12.抽样调查中，总体方差越大，所需样本量（）A.越大B.越小C.不变D.不确定13.问卷的开头部分通常是（）A.问候语B.填写说明C.问题D.结束语14.市场预测的准确性取决于（）A.预测方法的选择B.数据的质量C.预测人员的经验D.以上都是15.以下哪种市场调查方法可以控制调查环境（）A.观察法B.问卷调查法C.访谈法D.实验法16.在市场调查中，信度是指（）A.调查结果的一致性B.调查结果的准确性C.调查方法的有效性D.调查过程的可靠性17.回归分析中，判定系数R²越接近1，说明（）A.回归直线拟合效果越好B.回归直线拟合效果越差C.自变量与因变量关系越弱D.预测误差越大18.市场调查报告的撰写要求不包括（）A.语言简洁明了B.数据准确可靠C.结论主观臆断D.逻辑严谨19.以下哪种预测方法适用于短期预测（）A.时间序列预测法B.回归分析预测法C.德尔菲法D.趋势外推法20.市场调查中，样本的代表性取决于（）A.抽样方法B.样本量C.总体特征D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.市场调查的基本流程包括确定调查目标、______、收集数据、______、撰写报告。2.抽样调查的误差包括抽样误差和______。3.问卷设计的原则包括合理性、______、______、______。4.市场预测的方法主要有定性预测方法和______预测方法。5.市场调查报告的结构包括引言、______、结论与建议、______。三、判断题（共10分）答题要求：本大题共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的打√，错误的打×。1.市场调查与预测是企业决策的唯一依据。（）2.概率抽样可以保证样本的代表性。（）3.问卷中的问题越多越好。（）4.时间序列分析只能用于短期预测。（）5.观察法可以直接观察到消费者的行为动机。（）6.抽样误差是不可避免的。（）7.回归分析中，自变量和因变量必须是定量变量。（）8.市场调查报告的结论应该明确、具体。（）9.德尔菲法是一种定量预测方法。（）10.市场调查的结果可以直接用于企业决策。（）四、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述市场调查的主要方法及其优缺点。2.如何设计一份有效的问卷？3.市场预测有哪些主要步骤？4.撰写市场调查报告时应注意哪些问题？五、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例材料，回答问题。某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，进行了一次市场调查。调查采用问卷调查法，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，消费者对手机的性能、拍照功能和外观设计较为关注，对价格的敏感度较高。公司根据调查结果，对产品进行了优化，并制定了相应的营销策略。1.该公司的市场调查存在哪些不足之处？（5分）2.针对这些不足之处，应如何改进？（5分）3.根据调查结果，公司在产品设计和营销策略方面应如何调整？（10分）答案：1.C2.D3.A4.A5.D6.C7.B8.A9.B10.C11.D12.A13.A14.D15.D16.A17.A18.C19.A20.D二、1.制定调查方案、分析数据2.非抽样误差3.完整性、逻辑性、明确性4.定量5.正文、附录三、1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.√8.√9.×10.×四、1.市场调查方法主要有观察法、问卷调查法、访谈法、实验法等。观察法优点是直观、客观，缺点是难以深入了解内在原因；问卷调查法优点是范围广、成本低，缺点是回收率和有效率可能不高；访谈法优点是能深入交流，缺点是成本高、主观性强；实验法优点是可控制变量，缺点是实施困难。2.设计有效问卷要注意合理性，问题符合目标；完整性，涵盖关键内容；逻辑性，顺序合理；明确性，表述清晰易懂；避免诱导性问题等。3.市场预测步骤：确定预测目标，明确预测内容；收集资料，保证数据准确全面；选择预测方法，根据目标和资料选择；建立预测模型，运用方法构建模型；评价与修正模型，检验准确性并修正；进行预测，得出结果。4.撰写市场调查报告注意语言简洁明了、数据准确可靠、逻辑严谨、结论客观、针对性强，突出重点，满足读者需求。五、1.不足之处：仅采用问卷调查法，方法单一；问卷发放量与回收有效量差距较大，可能影响结果代表性；未说明调查样本的选取方式，可能存在偏差。2.改进措施：增加调查方法，如结合观察法、访谈法等；优化问卷设计，提高问卷质量，确保问题清晰明确，吸引被调查者认真填写；合理确