2025年中职（市场开发实务）市场开发综合测试试题及答案

2025年中职（市场开发实务）市场开发综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的大小D.竞争者营销能力的差异答案：B2.以下哪种市场定位策略强调企业产品与竞争对手产品的差异（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.对峙定位答案：D3.市场开发的核心是（）A.满足客户需求B.扩大市场份额C.提高产品质量D.降低成本答案：A4.企业通过市场调研发现，某类消费者对产品的价格敏感度较高，这属于（）调研内容。A.消费者需求B.消费者购买行为C.市场竞争D.市场环境答案：B5.当市场需求呈现不规则需求时，企业应采取的营销策略是（）A.同步营销B.维持营销C.反营销D.开发营销答案：A6.市场开发过程中，企业要考虑的首要因素是（）A.自身资源B.市场机会C.竞争对手D.政策法规答案：B7.以下不属于市场开发渠道的是（）A.直接渠道B.间接渠道C.网络渠道D.内部渠道答案：D8.市场开发计划的制定基础是（）A.市场调研B.企业战略C.目标市场选择D.市场定位答案：A9.企业在市场开发中，要不断提升自身的（）能力。A.生产B.研发C.营销D.管理答案：C10.市场开发成功的关键在于（）A.创新B.模仿C.跟随D.保守答案：A第II卷二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场细分的作用包括（）A.有利于企业发现新的市场机会B.有利于企业制定市场营销策略C.有利于企业集中资源D.有利于企业提高经济效益答案：ABCD2.市场定位的步骤有（）A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位C.制定发挥核心竞争优势的战略D.传播市场定位观念答案：ABCD3.市场开发的影响因素有（）A.市场需求B.市场竞争C.企业资源D.技术发展答案：ABCD4.常见的市场调研方法有（）A.观察法B.询问法C.实验法D.文案调查法答案：ABCD5.市场开发渠道的选择原则有（）A.畅通高效原则B.覆盖适度原则C.稳定可控原则D.协调平衡原则答案：ABCD三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，正确的打√，错误的打×）1.市场细分是对产品进行分类。（）答案：×2.市场定位就是确定产品在市场中的位置。（）答案：√3.市场开发就是开拓新的市场区域。（）答案：×4.市场调研可有可无。（）答案：×5.企业市场开发只能依靠自身力量。（）答案：×6.市场细分的标准是固定不变的。（）答案：×7.市场定位一旦确定就不能改变。（）答案：×8.市场开发渠道越多越好。（）答案：×9.市场开发与市场营销是同一概念。（）答案：×10.消费者需求是市场开发的重要依据。（）答案：√四、案例分析题（总共2题，每题15分）材料：某企业一直专注于传统家电市场，产品主要面向中老年人。随着市场竞争加剧和消费者需求变化，企业业绩下滑。新上任的市场开发经理经过调研发现，年轻消费者对智能家电需求旺盛，且市场竞争相对较小。于是企业决定开拓年轻消费市场，推出一系列智能家电产品。问题1：该企业市场开发成功的关键因素有哪些？问题2：企业在市场开发过程中可能面临哪些挑战？五、论述题（1题，20