2025年中职（市场营销）广告实训阶段测试题及答案

2025年中职（市场营销）广告实训阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种广告目标侧重于提高品牌知名度？（）A.说服性广告目标B.告知性广告目标C.提醒性广告目标D.强化性广告目标2.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源状况3.广告定位理论的核心是（）A.突出产品特点B.塑造品牌形象C.占领消费者心智D.强调产品质量4.以下不属于广告媒体选择考虑因素的是（）A.目标受众特点B.广告预算C.媒体的传播效果D.产品的生产成本5.广告创意的关键是（）A.独特性B.吸引力C.关联性D.以上都是6.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒7.市场定位的实质是（）A.寻找市场空白点B.确定产品在市场中的位置C.制定营销策略D.满足消费者需求8.以下哪种广告形式属于直复营销？（）A.电视广告B.报纸广告C.电子邮件营销D.户外广告9.广告效果评估的重点是（）A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.以上都是10.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略11.广告文案的核心要素是（）A.标题B.正文C.口号D.随文12.以下哪种营销观念强调以消费者需求为导向？（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念13.广告策划的首要步骤是（）A.市场调研B.广告目标确定C.广告策略制定D.广告创意设计14.品牌的核心价值是（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌承诺15.以下哪种广告媒体的传播速度最快？（）A.电视B.广播C.报纸D.网络16.广告预算分配的方法不包括（）A.按产品分配B.按市场分配C.按时间分配D.按利润分配17.市场细分的标准不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模因素18.广告效果的层次模型不包括（）A.认知层次B.情感层次C.行为层次D.反馈层次19.以下哪种广告形式具有互动性强的特点？（）A.网络广告B.电视广告C.报纸广告D.户外广告20.品牌定位的原则不包括（）A.差异化原则B.个性化原则C.稳定性原则D.随意性原则第II卷（非选择题共60分）21.（总共3题，每题10分，答题要求：请简要回答以下问题）（1）简述广告的作用。（2）简述市场细分的作用。（3）简述广告创意的流程。22.（总共2题，每题15分，答题要求：分析以下案例并回答问题）案例：某饮料公司推出一款新的功能性饮料，目标市场定位为年轻的运动爱好者。公司采用了电视广告、网络广告和户外广告相结合的宣传方式，广告文案突出了产品的提神醒脑、补充能量的特点。在广告投放一段时间后，公司对广告效果进行了评估，发现产品的知名度有所提高，但销售量增长不明显。（1）分析该饮料公司广告策略的优点和不足。（2）针对广告效果不佳的情况，提出改进建议。23.（总共2题，每题15分，答题要求：根据所给材料，回答问题）材料：某服装品牌一直以高端、时尚的形象定位市场，其产品价格较高，主要面向中高收入人群。品牌通过精心设计的店面装修、优质的客户服务和独特的品牌故事来塑造品牌形象。然而，近年来随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，该品牌的市场份额逐渐下降。（1）分析该服装品牌市场份额下降的原因。（2）提出该品牌提升市场份额的营销策略。24.（总共1题，每题15分，答题要求：根据所给材料，撰写一篇广告策划案）材料：某智能手表品牌即将推出一款具有健康监测功能的新产品。该产品针对的目标市场是关注健康、追求时尚的年轻人群。产品特点包括心率监测、睡眠监测、运动追踪等功能，外观设计时尚简约。品牌希望通过广告宣传提高产品的知名度和市场占有率。答案1.B2.B3.C4.D5.D6.A7.B8.C9.D10.D11.B12.D13.A14.D15.D16.D17.D18.D19.A20.D21.（1）广告的作用包括传递信息、促进销售、塑造品牌形象、引导消费观念等。（2）市场细分的作用有有利于企业发现市场机会、制定营销策略、集中资源满足特定需求等。（3）广告创意的流程一般为收集资料、分析资料、产生创意、发展创意、评估创意。22.（1）优点：宣传方式多样，能覆盖不同受众；突出产品特点。不足：销售量增长不明显，可能是广告对消费者购买决策影响不足。（2）改进建议：增加促销活动，如买一送一；与运动场所合作举办体验活动；优化广告投放渠道，精准定位目标客户。23.（1）原因可能是市场竞争加剧，其他品牌推出类似产品；消费者需求变化，对价格或功能有新要求；品牌形象老化，未能及时更新。（2）营销策略：重新定位品牌，突出性价比或新功能；优化店面装修，降低成本；开展线上营销，拓展销售渠道。24.广告策划案：目标：提