2025年中职（市场营销）市场调研分析综合测试试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调研分析综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪项不属于市场调研的基本功能？A.描述B.诊断C.预测D.创造2.市场调研的第一步通常是？A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据3.下列哪种调研方法不属于定性调研？A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是？A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样5.市场细分的依据不包括以下哪项？A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素6.目标市场选择的策略不包括？A.无差异营销B.差异化营销C.集中营销D.分散营销7.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是？A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品8.品牌最持久的含义是其？A.利益B.价值C.文化D.个性9.以下哪种定价方法属于需求导向定价？A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.认知价值定价法D.随行就市定价法10.促销组合不包括以下哪种促销方式？A.广告B.人员推销C.公共关系D.市场开发第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本大题共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.市场调研的原则包括？A.科学性B.客观性C.时效性D.经济性E.保密性2.市场调研的流程包括？A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写报告3.市场细分的作用有？A.有利于企业发现市场机会B.有利于企业制定市场营销策略C.有利于企业集中资源D.有利于企业提高经济效益E.有利于企业满足消费者需求4.产品组合的维度包括？A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度5.企业定价的目标有？A.维持生存B.当期利润最大化C.市场份额最大化D.产品质量最优化E.成本最小化三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场调研就是收集市场信息。（）2.抽样调查的样本数量越大，抽样误差越小。（）3.市场细分是对产品进行分类。（）4.产品生命周期的每个阶段都有不同的营销策略。（）5.促销的目的是促进产品销售，所以促销费用投入越多越好。（）四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）1.简述市场调研的重要性。2.简述目标市场选择的条件。五、案例分析题（共1题，20分）材料：某饮料企业推出一款新的功能性饮料，在市场调研阶段，发现市场上同类产品竞争激烈。该企业通过对消费者的调研发现，消费者对于饮料的口感、功效、包装以及价格都有不同程度的关注。经过分析，企业决定将目标市场定位为年轻的运动爱好者，主打产品的提神醒脑功效，采用时尚的包装设计，定价适中。在推广过程中，通过社交媒体进行广告宣传，举办线下的新品体验活动。问题：1.该企业在市场调研阶段运用了哪些调研方法？（5分）2.分析该企业目标市场选择的依据。（5分）3.该企业的营销策略有哪些值得借鉴之处？（10分）答案：一、选择题1.D2.A3.C4.C5.C6.D7.A8.B9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.√3.×4.√5.×四、简答题1.市场调研的重要性在于：帮助企业了解市场需求和消费者偏好，为产品开发和营销策略制定提供依据；发现市场机会和威胁，及时调整经营方向；提高企业决策的科学性和准确性，降低经营风险；增强企业竞争力，更好地满足市场需求，实现企业目标。2.目标市场选择的条件包括：有足够的市场需求，即该市场有未被满足的需求且有一定规模；有一定的购买力，消费者能够购买企业的产品或服务；企业有能力满足该市场需求，包括产品研发、生产、营销等方面的能力；该市场具有一定的竞争优势，企业能够在该市场中脱颖而出。五、案例分析题1.运用了对消费者的调研方法，可能包括问卷调查、深度访谈、观察法等，以了解消费者对饮料的口感、功效、包装、价格等方面的关注。2.依据是年轻运动爱好者对功能性饮料有需求，企业主打提神醒脑功效符合其需求特点；时尚包装设计能吸引年轻消费者；定价适中考虑了该群体的消费能力和市场竞争情况。3.值得借鉴之处：