2025年中职（市场营销基础）营销基础阶段测试题及答案

2025年中职（市场营销基础）营销基础阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：请将每小题正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场营销观念的中心是（）A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去3.从市场营销的角度看，市场就是（）A.买卖的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者4.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争5.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销6.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买7.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量8.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售9.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型10.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（）A.环境B.文化C.组织D.个人11.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性12.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析13.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的14.实验法最适宜（）。A.收集描述性信息B.实地观察C.收集因果方面信息D.专家调查15.市场调查与市场预测的关系是（）。A.市场调查是市场预测的基础B.市场预测是市场调查的基础C.二者无关系D.二者等同16.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）。A.所有权B.保护权C.使用权D.管理权17.服务蓝图主要是借助（）分析服务传递过程的各个方面。A.服务作业流程图B.服务公约C.计算机D.网络图18.由于服务的无形性特征，使（）成为服务水平和服务质量的可见性展示。A.服务本身B.价格C.分销商D.促销19.服务产品质量难以实施标准化的主要原因是（）。A.无形性B.异质性C.不可分性D.易逝性20.服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。A.有形产品B.无形的任何活动或利益C.物质产品D.实体产品第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（每题3分，共15分）答题要求：在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将其序号填在括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场营销信息系统是由（）构成的。A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统3.以下哪些属于企业战略的特点？（）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性4.密集性增长战略具体的实现途径主要有（）。A.市场渗透B.价格折扣C.市场开发D.产品开发E.同心多角化5.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（）A.蔬菜B.电视机C.远程旅游D.美容E.打保龄球三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：判断下列各题是否正确，正确记“√”，错误记“×”。1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）4.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。（）5.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（）四、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题。1.简述市场营销观念的演变过程。2.市场细分对企业有什么重要意义？五、案例分析题（共15分）答题要求：认真阅读以下案例，然后回答问题。某化妆品公司针对农村市场推出了一款低价的护肤产品，该产品以其高性价比受到了农村消费者的广泛欢迎。然而，随着城市消费者对天然、无添加护肤品需求的增加，该公司决定推出一款针对城市市场的高端天然护肤系列产品。该系列产品采用了先进的技术和优质的原料，强调产品的天然成分和温和性，包装精美，价格较高。公司通过在城市的商场、专柜进行销售，并开展线上营销活动，吸引了不少城市消费者的关注。问题：1.该化妆品公司采用了怎样的目标市场策略？2.结合案例分析该公司是如何满足不同市场需求的？答案：一、选择题：1.C2.B3.D4.C5.A6.A7.C8.A9.C10.B11.C12.D13.B14.C15.A16.C17.A18.B19.B20.B二、多项选择题：1.ABCDE2.ABCD3.ACDE4.ACD5.CDE三、判断题：1.×2.×3.×4.×5.×四、简答题：1.市场营销观念的演变过程：生产观念，以生产为中心，注重产量和成本；产品观念，强调产品质量；推销观念，通过大量推销来获取利润；市场营销观念，以顾客需求为导向；社会营销观念，兼顾企业、顾客和社会利益。2.市场细分对企业的重要意义：有利于企业发现市场机会；有助于企业制定营销策略；能提高企业的竞争力；可使企业更好地满足消费者需求；有利于企业集中资源，提高经济效益。五、