2025年中职（市场营销基础综合实训）全流程阶段测试试题及答案

2025年中职（市场营销基础综合实训）全流程阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：请将每小题正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A.产品B.消费者需求C.企业D.地理位置3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌6.产品生命周期由（）的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务7.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。A.属性B.价值C.利益D.名称8.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价9.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价10.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道11.营业推广的目标通常是（）A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系12.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力13.年度计划控制过程的第一步是（）A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场14.服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。A.有形产品B.无形的任何活动或利益C.物质产品D.实体产品15.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略1~5答案：C、B、A、D、B6~10答案：B、B、B、C、A11~15答案：B、C、A、B、D16.以下哪种不属于市场营销宏观环境的范畴？（）A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.社会文化环境17.消费者购买决策过程的顺序通常为（）A.引起需要-收集信息-评价方案-决定购买-购后行为B.引起需要-评价方案-收集信息-决定购买-购后行为C.收集信息-引起需要-评价方案-决定购买-购后行为D.决定购买-引起需要-评估方案-收集信息-购后行为18.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略19.市场定位是（）在细分市场的位置。A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手20.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长16~20答案：B、A、A、B、C第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述市场营销观念的演变过程。22.（10分）简述市场细分的作用。23.（10分）产品生命周期各阶段的特点及营销策略是什么？24.（15分）材料：某企业推出一款新型智能手机，在市场上引起了一定的关注。该手机具有独特的外观设计、强大的拍照功能和快速的处理器。然而，市场上已经有众多知名品牌的智能手机竞争激烈。问题：请分析该企业在这种情况下应采取哪些市场营销策略？25.（15分）材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增长。一家食品企业发现了这一市场机会，计划推出一系列健康食品。问题：请为该企业制定一份市场营销计划，包括目标市场