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2025年中职（网络广告综合实训）策划实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确选项的序号填在括号内。1.网络广告策划的核心是（）A.目标受众分析B.广告创意C.投放渠道选择D.预算规划2.以下哪种网络广告形式具有较强的互动性（）A.横幅广告B.弹出式广告C.视频广告D.互动游戏广告3.在进行网络广告投放时，首先要考虑的因素是（）A.投放成本B.目标受众覆盖范围C.广告形式D.投放时间4.网络广告的目标设定应该遵循SMART原则，其中“R”代表（）A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.相关性5.以下不属于网络广告策划流程的是（）A.市场调研B.广告制作C.效果评估D.创意构思6.网络广告预算分配中，占比最大的通常是（）A.广告制作费用B.投放渠道费用C.策划费用D.效果评估费用第II卷（非选择题共70分）7.（10分）简述网络广告策划的主要步骤。8.（15分）分析当前网络广告市场的主要趋势。9.（15分）材料：某公司推出一款新的电子产品，计划通过网络广告进行推广。该产品主要面向年轻上班族，具有便捷、高效的特点。请为其设计一个网络广告策划方案，包括目标受众分析、广告创意、投放渠道选择等方面。10.（20分）材料：以下是某网络广告投放后的部分数据：投放平台为某热门社交网站，投放时间为一周，花费预算5万元。广告展示量为100万次，点击量为5万次，转化率为1%。请根据这些数据进行效果评估，并提出改进建议。11.（20分）材料：随着移动互联网的发展，越来越多的企业开始重视移动广告。请论述移动广告与传统网络广告相比，有哪些优势和挑战。答案：1.A2.D3.B4.D5.B6.B7.网络广告策划主要步骤包括：市场调研，了解市场环境、竞争对手和目标受众；目标设定，明确广告要达成的具体目标；广告创意构思，形成独特有吸引力的广告内容；投放渠道选择，挑选合适的网络平台；预算规划，合理安排费用；效果评估，监测和分析广告效果以调整优化。8.当前网络广告市场趋势：形式上互动性增强，如互动游戏广告等；精准投放更受重视，借助大数据精准定位受众；短视频广告兴起，以生动内容吸引用户；跨屏整合趋势明显，实现多平台无缝投放；原生广告发展，融入平台内容不突兀。9.目标受众分析：年轻上班族，追求便捷高效，对新科技感兴趣。广告创意：制作有趣、时尚的短视频，展示产品便捷使用场景，配以活力音乐。投放渠道选择：热门社交平台如微博、抖音，以及办公软件如钉钉等平台进行广告投放。10.效果评估：展示量可观，但点击率仅5%，转化率1%较低。改进建议：优化广告创意，提高吸引力；精准定位投放，减少无效展示；分析用户行为，针对性优化页面和引导流程，提升转化率。11.移动广告优势：受众广泛，随时随地可浏览；精准定位，基于移动设备信息更精准；互动性强，如触摸、滑动等操作增加互动；个性化程度高，根据用

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