2025年中职（直播营销实训）带货实操技能测试试题及答案

2025年中职（直播营销实训）带货实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本部分共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.直播营销中，以下哪种方式能最直接地吸引观众注意力？（）A.平淡的产品介绍B.富有创意的开场C.冗长的铺垫D.频繁的互动2.对于直播营销的目标受众分析，以下说法错误的是（）A.了解年龄分布很重要B.不用考虑地域差异C.要关注消费习惯D.需分析兴趣爱好3.直播营销中，产品展示环节应该（）A.快速掠过关键特点B.详细展示产品细节C.只展示外观D.不展示使用场景4.主播在直播中与观众互动，以下做法正确的是（）A.忽视观众的提问B.对负面评价进行回击C.及时回复观众留言D.只与少数观众互动5.以下哪项不属于直播营销的常见推广渠道？（）A.社交媒体平台B.线下传单C.电商平台直播板块D.视频平台6.直播营销的数据分析中，点击率反映了（）A.观众对直播内容的兴趣程度B.产品的销售情况C.主播的受欢迎程度D.直播的时长7.直播营销中，选择合适的背景音乐主要是为了（）A.增加噪音B.营造氛围C.掩盖主播失误D.吸引主播注意力8.关于直播营销中的产品定价策略，以下正确的是（）A.随意定价B.参考市场同类产品定价C.定高价以显示品质D.定低价吸引所有消费者9.直播营销时，灯光布置的主要目的是（）A.营造昏暗氛围B.突出产品特点C.增加主播神秘感D.节省能源10.直播营销脚本的作用不包括（）A.指导直播流程B.提高直播效率C.限制主播发挥D.确保直播内容完整第II卷（非选择题，共70分）二、多项选择题（共10分）答题要求：本部分共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选、错选均不得分。1.直播营销的成功要素包括（）A.优质的产品B.专业的主播C.良好的互动D.合适的推广渠道E.精美的包装2.主播在直播中可以通过以下哪些方式提升观众的参与感？（）A.发起投票B.进行抽奖C.鼓励观众分享直播间D.只自顾自介绍产品E.与观众进行产品使用对比3.直播营销数据分析的指标有（）A.观看人数B.点赞数C.评论数D.转发数E.产品成本4.直播营销中，产品的优势可以从哪些方面体现？（）A.功能特点B.质量品质C.价格优势D.品牌影响力E.包装颜色5.直播营销的场景布置需要考虑（）A.产品类型B.目标受众喜好C.直播主题D.主播个人风格E.场地大小三、判断题（共10分）答题要求：本部分共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.直播营销只能销售实物产品，不能推广服务。（）2.直播营销时，产品的卖点越多越好，不用考虑主次。（）3.主播的形象和气质对直播营销的效果没有影响。（）4.直播营销中，与观众互动越多越好，即使没有实质内容。（）5.只要产品好，直播营销不需要进行市场调研。（）6.直播营销的背景音乐音量越大越好，以吸引观众注意。（）7.选择直播营销的产品时，不需要考虑产品的售后问题。（）8.直播营销脚本一旦确定，就不能进行修改。（）9.直播营销的时间越长，效果就越好。（）10.直播营销中，观众的反馈对改进直播内容没有作用。（）四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某主播在直播营销一款智能手环时，开场就展示了手环的外观，并简单介绍了基本功能。直播过程中，与观众互动较少，对于观众提出的关于手环续航的问题，没有及时准确回答。产品展示环节主要是拿着手环比划，没有详细演示其特色功能如睡眠监测等。在介绍价格时，只是简单说了一个数字，没有提及与其他同类产品价格的比较优势。最后结束时，也没有对直播进行总结和感谢观众。1.请分析该主播在直播营销过程中存在哪些问题？（10分）2.针对这些问题，提出改进建议。（10分）五、实践操作题（共20分）答题要求：假设你要进行一场直播营销，推广一款新款运动背包。请撰写一份直播营销脚本，内容包括开场、产品介绍、互动环节、价格说明、结尾等部分。答案：一、选择题1.B2.B3.B4.C5.B6.A7.B8.B9.B10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCE3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、材料分析题1.问题：开场缺乏吸引力；互动不足，对观众问题回应不及时不准确；产品展示不详细，未突出特色功能；价格介绍缺乏比较优势