2025年婴幼营养品电商消费趋势

三三战略咨询2025年婴幼营养品电商消费趋势知行合一数智中心知行合一集团企业精神企业精神婴幼营养品婴幼营养品食品重点品类合生元合生元淘宝2024年婴幼营养品销售额出现下滑，京东小幅增长，抖音大幅增长超11亿。抖音平台婴幼营养品品类的市场份额已占比26%,淘宝仍然是第一平台。婴幼营养品近一年淘宝渠道整体下滑3.9%,细分品类中钙铁锌仍然稳居第一并保持增长，过去几年大火的益生菌和DHA开始下滑，乳铁蛋白增长42.1%,叶黄素增长58.7%。明星增长品类三级品类钙铁锌益生菌维生素其他营养品乳铁蛋白叶黄素鱼肝油2024销售额21.53亿11.07亿6.97亿6.71亿3.19亿2.68亿1.00亿0.64亿0.15亿蛋白粉牛初乳葡萄糖保健食品0.09亿0.06亿0.04亿0.02亿86.1%京东：各品类机会和增长点婴幼营养品近一年京东渠道整体增长8.1%,其中主要的增长贡献来自维生素，增长了87%,成为京东第二品类，此外，乳铁蛋白、蛋白粉、奶伴、叶黄素也均有30%以上的增长。钙铁锌10.32亿-3.7%维生素9.13亿8.48亿益生菌7.76亿乳铁蛋白2.66亿其他营养品2.47亿奶伴1.63亿蛋白粉0.88亿叶黄素0.68亿鱼肝油0.35亿牛初乳0.02亿30.0%数据维度：销售额&增长率|2024年，同比抖音：各品类机会和增长点婴幼营养品近一年抖音渠道整体增长49.1%,钙铁锌为第一品类，增长93.1%,乳铁蛋白增长286.5%,成为第6个规模破亿的细分品类。12.56亿93.1%维生素5.65亿DHA/核桃油5.49亿益生菌婴幼儿凝胶糖果2.54亿乳铁蛋白1.48亿婴幼儿营养包0.67亿0.35亿儿童叶黄素0.34亿婴幼儿乳钙0.31亿牛初乳0.27亿婴幼儿牛脾肽0.11亿婴幼儿秋梨膏0.05亿婴幼儿营养奶昔0.04亿0.03亿活性酶0.01亿蛋白粉0.01亿鱼肝油0.01亿280.0%明星增长品类80.0%清凉/调理/奶伴，95.6%数据维度：销售额&增长率|2024年，同比婴幼营养品品类品牌排名223445667889排名品 2合生元Biost3健敏思Witsbb2.43亿4迪巧D-cal2.24亿 20天然博士(Nature'sBay)0.37亿-24.2%26EricFavre28goodh17艾瑞可Ericfavre21酷沛EasycolBaby0.53亿2222纽康特Neocate钙尔奇Caltrate0.41亿24澳特力Autili24澳特力Autili25斯利安Scrian25斯利安Scrian26丽贵LilCritters27健安喜Gnc28Nutra0.37亿28善存Centrum29贝因美Beingmate0.34亿29兰骑士SunSeasons30安琪纽特AngelNutritech0.30康萃乐Culturelle排名品牌名1排名品牌名118410.4万214760.2万3童年时光inne11720.3万4纽曼思Nemans8912.9万-15.1%56100.5万65704.3万7童年时光Childlife4527.8万82543.9万4.1%92089.0万乐佳善优Lacare2050.6万贝因美Beingmate1932.9万星鲨1862.4万1809.8万斯维诗Swisse1362.2万爱乐维Elevit1218.5万1053.4万1010.6万爷爷的农场Grandpa's958.3万933.1万滴卓思DDrops897.5万829.2万欧奇密码802.9万巴罗夫678.8万智灵通671.3万 664.4万648.8万-16.1%564.9万合生元Biostime561.3万小鹿蓝蓝DearBlue550.3万丽贵L'ilCritters543.8万排名品牌名1童年时光inne51978.8万2迪巧D-cal16000.9万313673.0万411372.7万-19.1%5哈药8654.3万66933.0万76443.0万8斯维诗Swisse5963.2万95349.9万-27.1%5279.5万4444.9万3882.6万乐米倍优Lemibeiyou3628.4万艾瑞可Ericfavre3541.5万2854.0万莱思纽卡Nature's2836.2万滴卓思DDrops2611.6万1995.4万黄金搭档1917.5万1773.8万意之宝1627.6万星鲨1561.8万1443.4万1376.0万1236.6万1208.5万澳特力Autili1031.1万贝因美Beingmate1023.3万982.0万-2.1%爱乐维Elevit904.3万知行战略咨询维生素排名品牌名1童年时光inne15653.1万2滴卓思DDrops11774.4万3健敏思Witsbb4863.7万4斯维诗Swisse3292.5万-14.1%52987.1万6星鲨2949.9万7丽贵LilCritters2773.7万82427.7万9澳特力Autili1845.6万童年时光Childlife1755.0万929.3万奥适宝Orthomol752.6万信谊Sine718.4万欧奇密码641.3万585.5万517.5万516.8万464.1万409.0万373.8万370.6万339.5万艾瑞可Ericfavre336.8万327.9万310.9万滴适宝D-sorb287.9万莱思纽卡Nature's285.2万282.9万267.7万-5.1%233.0万22.1%京东-婴幼营养品-细分品类品牌排名维生素排名品牌名1童年时光inne19154.0万维生素排名品牌名1童年时光inne19154.0万2滴卓思DDrops11597.4万310187.4万4斯维诗Swisse5650.0万5迪巧D-cal3403.2万6哈药3162.2万7丽贵LilCritters2903.5万82817.9万92777.6万童年时光Childlife2547.4万健安喜Gnc2179.1万星鲨2039.5万1823.8万1145.5万1102.4万养生堂Yoseido1036.7万澳特力Autili金斯健贝760.4万752.1万531.8万莱思纽卡Nature's530.6万523.6万398.5万-38.1%小勒妮384.6万347.6万336.3万排名品牌名排名品牌名童年时光inne29084.1万1纽曼思Nemans12946.1万-19.1%2迪巧D-cal19034.2万 210433.5万3 8523.4万39991.8万9.1%46949.2万4童年时光inne6762.7万6567童年时光Childlife莱思纽卡莱思纽卡Nature's哈药4841.3万 4312.2万 4121.1万 5艾瑞可Ericfavre4801.8万64781.8万74720.5万8星鲨3988.1万84119.5万93282.0万92673.8万1797.8万斯维诗Swisse1863.7万乐佳善优Lacare1581.6万-34.1%滴卓思DDrops1435.9万1537.9万乐米倍优1048.6万21.1%斯维诗Swisse1247.6万星鲨1024.1万1137.9万葆迪乐917.6万智灵通895.8万755.9万751.7万小斯利安607.8万-18.7%爱乐维Elevit737.0万536.3万汤臣倍健By-health469.8万566.8万435.2万-51.7%滴卓思DDrops515.1万爱乐维Elevit430.2万纽派488.1万419.1万合生元Biostime纽康特Neocate393.2万 368.7万371.1万371.1万-49.1%-49.1%367.4万319.2万乐米倍优323.4万丽贵LilCritters311.9万丽贵LilCritters295.9万251.1%290.1%健安喜Gnc295.3万童年故事ChildStory抖音-婴幼营养品-细分品类品牌排名钙铁锌维生素品牌名钙铁锌维生素品牌名117944.4万63.1%211204.2万61.1%34511.2万44447.5万53832.1万62782.4万72782.1万81286.2万9745.6万403.3万371.6万329.3万INNOVITEHEALTH/英珞维184.7万166.6万143.0万142.4万140.0万128.5万116.7万64.5万62.2万排名