2025年大学大三（市场营销）市场调研分析阶段测试题及答案

2025年大学大三（市场营销）市场调研分析阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种调研方法能够最直接地观察消费者的实际购买行为？（）A.问卷调查法B.观察法C.访谈法D.实验法2.市场调研的核心是（）。A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题3.在市场调研中，样本量越大，（）。A.误差越大B.误差越小C.与误差无关D.数据越不准确4.以下哪项不属于定性调研方法？（）A.焦点小组访谈B.深度访谈C.德尔菲法D.统计分析5.调研问卷中，封闭式问题的优点是（）。A.能获得丰富信息B.便于统计分析C.可自由发挥D.适合所有调研6.观察法的局限性在于（）。A.只能观察表面行为B.成本高C.主观性强D.无法获取真实信息7.市场细分的依据是（）。A.消费者需求的差异性B.产品的多样性C.市场的规模D.企业的目标8.目标市场选择的策略不包括（）。A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.全面营销9.市场定位的实质是（）。A.塑造企业形象B.确定产品价格C.选择目标市场D.使本企业与其他企业严格区分开来10.以下哪种品牌定位策略强调产品的独特功能？（）A.利益定位B.比附定位C.使用者定位D.文化定位11.消费者购买行为的直接原因是（）。A.动机B.需求C.收入D.偏好12.影响消费者购买决策的个人因素不包括（）。A.年龄B.职业C.社会阶层D.生活方式13.产业市场的需求特点是（）。A.弹性大B.弹性小C.无弹性D.与消费者市场相同14.企业在制定价格策略时，不需要考虑的因素是（）。A.成本B.市场需求C.竞争状况D.企业规模15.以下哪种定价方法属于成本导向定价？（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法16.促销的核心是（）。A.出售商品B.沟通信息C.建立品牌D.增加销量17.以下哪种促销方式不属于营业推广？（）A.打折B.广告C.抽奖D.赠品18.公共关系的主要目的是（）。A.提高知名度B.促进销售C.树立良好形象D.增加利润19.市场营销渠道的起点是（）。A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者20.以下哪种渠道模式适合市场范围广、购买频率高的产品？（）A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述市场调研的流程。2.市场细分的作用有哪些？3.影响产品定价的因素有哪些？4.简述促销组合的构成要素。（二）论述题（共15分）答题要求：本大题共1小题，15分。请详细阐述观点，论述要有理有据。1.结合实际案例，论述目标市场选择对企业市场营销的重要性。（三）案例分析题（共15分）答题要求：本大题共1小题，15分。阅读案例，回答问题。某化妆品公司推出一款新的美白面霜，在市场调研阶段发现，年轻女性对美白产品需求较大，且市场上竞争激烈。该公司决定将目标市场定位为年轻时尚的女性群体。通过一系列的营销活动，如广告宣传、明星代言等，产品迅速打开市场，取得了较好的销售业绩。问题：1.该公司是如何进行市场细分和目标市场选择的？2.其采用了哪些营销策略来打开市场？（四）材料分析题（共10分）答题要求：本大题共2小题，每小题5分，共10分。阅读材料，回答问题。材料：近年来，随着智能手机的普及，手机游戏市场迅速发展。某游戏公司针对不同年龄段的玩家推出了多款游戏。对于青少年玩家，推出了具有冒险、竞技元素的游戏；对于成年玩家，推出了策略类、经营类游戏。同时，该公司还通过社交媒体进行广告宣传，并举办线上线下的游戏比赛，吸引玩家参与。问题：1.该游戏公司是如何进行市场细分的？2.其采用了哪些营销手段来推广游戏？（五）方案设计题（共10分）答题要求：本大题共1小题，10分。请根据给定情境设计一个市场营销方案。情境：一家新开业的咖啡店，位于繁华商业街。目标客户主要是上班族和逛街的年轻人。请你为该咖啡店设计一个简单的市场营销方案，包括市场定位、产品策略、价格策略、促销策略等方面。答案：1.B2.B3.B4.D5.B6.A7.A8.D9.D10.A11.A12.C13.B14.D15.C16.B17.B18.C19.A20.B简答题答案：1.市场调研流程：明确问题与调研目标、制定调研计划、收集信息、分析信息、撰写调研报告。2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会、有利于制定市场营销策略、有利于集中人力物力投入目标市场、有利于企业提高经济效益。3.影响产品定价因素：成本、市场需求、竞争状况、产品特点、企业目标、政府政策等。4.促销组合构成要素：广告、人员推销、营业推广、公共关系。论述题答案：略案例分析题答案：1.该公司通过对市场上美白产品消费者的分析，发现年轻女性对美白需求大，从而将市场细分为年轻女性群体。并选择该群体作为