媒体行调研活动宣传方案

媒体行调研活动宣传方案本次媒体行调研活动以“探源技术内核·解码产业新势”为核心主题，聚焦新能源汽车领域前沿技术突破与产业生态构建，通过深度走访、实地考察、技术对话、用户访谈四大维度，为媒体提供全景式产业观察视角。活动旨在通过真实场景还原、核心技术解密、用户价值验证，推动行业信息透明化传播，强化企业技术领导力与品牌可信度，同时为媒体输出兼具行业深度与传播价值的内容素材。一、参与媒体邀约与筛选1.媒体类型与量级：邀约30家左右主流媒体，覆盖“权威财经+垂直科技+汽车垂类+头部自媒体”四大圈层。具体包括：2家国家级财经媒体（如《经济观察报》《21世纪经济报道》）、5家科技/汽车垂类媒体（如36氪汽车、汽车之家、电动邦）、8家区域主流媒体（如广东、江浙地区地方都市报汽车版）、10家头部自媒体（粉丝量50万+，含车圈KOL“新能源观测站”“车圈老周”等）、5家海外合作媒体（如《AutomotiveNews》中文版、日经中文网）。2.筛选标准：优先选择内容输出能力强、受众与企业目标客群匹配度高（2545岁中高收入家庭/科技爱好者）、近半年有新能源领域深度报道的媒体；自媒体需重点考察过往内容调性（避免极端争议性账号）、互动数据（点赞/评论率≥3%）。3.邀约方式：前期通过PR团队1对1沟通，发送定制化邀请函（附活动亮点、企业技术白皮书摘要）；对重点媒体安排高层（如品牌总监）直接对接，说明活动独家性（如“首次开放核心实验室”“首席科学家全程参与对话”）；提前2周确认参会名单，建立专属微信群，每日同步筹备进展（含天气、着装建议、注意事项）。二、行程设计与核心内容活动周期为3天2夜，选址企业总部（含研发中心）、智能工厂、用户社区三大场景，具体安排如下：Day1：产业生态全景透视09:0010:00签到与破冰：媒体在总部大堂领取定制礼包（含企业技术手册、采访提纲、品牌纪录片U盘、降噪耳机），工作人员引导参观“品牌历史墙”（重点展示10年来关键技术节点，如第一代电池包研发、自动驾驶系统迭代历程）。10:3012:00高层闭门会：企业CEO开场致辞（聚焦“技术驱动产业升级”主题），CTO发布《2024新能源技术趋势报告》（含企业3项核心专利数据、行业痛点解决方案），CMO解读“用户价值战略”（用NPS数据说明服务满意度提升路径）；设置Q&A环节，预留30分钟，优先回应媒体提前提交的“技术商业化落地”“成本控制”等核心问题。14:0017:00研发中心深度考察：分组参观（每组5人，配技术讲解员），重点开放3大禁地：①电池安全实验室（展示针刺/挤压/过充测试全流程，现场演示最新“蜂窝状隔热层”技术，对比传统方案热扩散时间从5分钟缩短至30秒）；②自动驾驶模拟仓（媒体可体验高速NOA、复杂路口决策等场景，工程师同步讲解算法优化逻辑）；③智能座舱研发区（展示与AI大模型合作的最新成果，如多模态交互“可见即可说”功能，现场测试识别方言、连续指令的准确率）。19:3021:00主题晚宴：设置“技术盲盒”互动环节（如用显微镜观察电池材料切片、通过VR设备“拆解”电机结构），邀请2位行业专家（中国汽车工程学会专家、高校新能源教授）参与，引导媒体从“企业视角”延伸至“行业趋势”讨论。Day2：制造链硬核实力验证08:3012:00智能工厂全流程参观：乘坐专用观光车（配降噪耳机，避免车间噪音干扰），参观冲压、焊装、总装三大车间，重点展示：①冲压车间的“2000吨级压力机+AI视觉检测”（0.1mm误差自动报警，良率99.98%）；②焊装车间的“72台协作机器人+5G实时控制”（焊接精度±0.2mm，效率比传统产线提升40%）；③总装车间的“用户定制化模块”（展示某用户订单的“座椅加热+轮毂选配”从下单到装配的全流程，耗时2小时）。14:0016:30技术沙龙：邀请工厂负责人、供应链总监、质量经理参与，围绕“制造端如何支撑技术落地”展开。设置“数据对比看板”（如关键零部件合格率从95%提升至99%的具体措施）、“故障案例复盘”（展示曾出现的电池装配偏移问题，如何通过工装夹具改进解决），鼓励媒体提问“成本与质量的平衡”“供应链本土化率”等敏感问题，回应需用具体数据（如“本土化率85%，核心芯片自主研发占比60%”）。17:0018:30工厂体验挑战：媒体分组完成“模拟装配任务”（如用指定工具安装电机冷却管，限时10分钟，工程师评判操作规范度），获胜组获得“工厂荣誉工匠”证书，增强参与感与记忆点。Day3：用户价值真实场景还原09:0011:30用户社区深度访谈：走进企业合作的“新能源社区”，随机访谈3类典型用户：①家庭用户（35岁，2个孩子，日常通勤+周末出游，重点聊“空间设计”“儿童安全功能”）；②科技极客（28岁，IT工程师，关注“OTA升级频率”“智能驾驶可玩性”）；③运营车主（45岁，网约车司机，强调“能耗成本”“维修便利性”）。提前与用户沟通，准备真实素材（如行车日志、充电账单、维修记录），确保访谈内容可验证。13:0016:00全场景试驾：路线覆盖城市道路（早高峰拥堵路段，测试跟车舒适性）、高速（120km/h巡航，体验NVH表现）、乡村非铺装路面（测试底盘滤震）、充电场站（现场用公共桩充电，记录从30%到80%耗时22分钟）。每车配备1名工程师（非驾驶员），实时解答媒体关于“动能回收逻辑”“电池保温策略”等技术问题。16:3017:30总结座谈：媒体分享调研感受，企业高层现场回应共性问题（如“充电网络布局计划”“电池回收体系”），发放《调研素材包》（含3天所有考察环节的高清照片、关键数据表格、用户访谈录音节选），方便后续内容创作。三、传播策略与内容支持1.预热阶段（活动前73天）：通过企业官微、合作媒体平台发布“悬念海报”（如“某新能源核心技术即将解密，99%的人没见过的实验室长这样”），联合3位行业KOL发布“技术猜想”短视频（如“听说这次能看到热失控防护的终极方案？”），引导用户留言提问，精选10个问题在活动中重点解答，提前造势。2.传播阶段（活动中结束后3天）：实时内容：安排专职摄影/摄像团队，拍摄“现场花絮”（如媒体在实验室的惊叹表情、试驾时的操作特写），通过企业抖音/视频号1小时内发布，配合话题跟着媒体探技术；深度内容：主流媒体侧重“行业观察”（如《从XX企业看新能源技术商业化路径》），垂类媒体聚焦“技术细节”（如《2000次实验换来的热扩散控制方案拆解》），自媒体突出“体验感”（如《在工厂装电机，我才懂什么叫工业美学》）；数据可视化：整理活动中关键数据（如“电池热扩散时间30秒”“工厂良率99.98%”），制作信息图，适配不同平台尺寸（微信长图、微博短图、小红书竖图）。3.深化阶段（结束后1周1个月）：选取35篇优质报道（如深度技术解读、用户故事特写），通过行业论坛、学术会议等渠道二次传播；针对海外媒体，提供英文版本素材包（含技术术语翻译、行业背景注释），推动国际视角报道（如《中国新能源企业的技术突围对全球市场的启示》）。四、执行保障与风险控制1.前期筹备：成立专项组（总协调1人、媒体对接2人、技术支持3人、后勤2人），提前1个月完成场地布置（实验室设备调试、工厂参观路线安全检查）、物料制作（技术手册需经法务审核，避免数据泄露）；提前3天进行全流程彩排（模拟媒体签到、参观、提问环节），记录问题并优化（如调整实验室讲解顺序，避免信息过载）。2.现场执行：媒体对接组全程跟访，实时收集需求（如某媒体需要额外拍摄设备，10分钟内协调到位）；技术支持组携带备用设备（如实验室投影仪备用电源、试驾车辆应急充电包）；后勤组准备防暑药品（夏季）、雨具（雨季）、餐食过敏清单（提前收集媒体饮食禁忌）。3.风险预案：