云南工商学院《融媒体企业品牌传播实务》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.融媒体时代，企业品牌传播的核心要素不包括以下哪项？A.内容创新B.渠道整合C.产品价格D.受众互动2.以下哪种传播方式不属于融媒体企业品牌传播的常见形式？A.社交媒体营销B.传统电视广告C.短视频制作与传播D.网络直播带货3.在融媒体环境下，企业品牌传播要注重打造具有吸引力的A.品牌故事B.品牌标志C.品牌包装D.品牌口号4.融媒体企业品牌传播中，数据分析的主要目的是A.评估传播效果B.制定传播计划C.设计传播内容D.选择传播渠道5.以下哪个平台不属于当下主流的融媒体传播平台？A.微信公众号B.抖音C.报纸D.今日头条6.企业通过融媒体进行品牌传播时，要考虑不同受众群体的A.地域差异B.年龄差异C.消费习惯差异D.以上都是7.融媒体企业品牌传播中，口碑传播的重要性体现在A.可信度高B.传播速度快C.成本低D.以上都是8.以下哪种内容类型在融媒体品牌传播中更容易引发用户共鸣？A.专业知识讲解B.娱乐搞笑视频C.情感类故事D.以上都有可能9.融媒体企业品牌传播中，与意见领袖合作的主要作用是A.扩大品牌影响力B.增加产品销量C.降低传播成本D.提高品牌知名度10.企业在融媒体平台上发布品牌内容时，最佳的发布时间是A.随机发布B.根据平台用户活跃时间规律发布C.早上8点D.晚上10点11.融媒体企业品牌传播中，品牌形象塑造需要注重A.一致性B.独特性C.稳定性D.以上都是12.以下哪种传播策略有助于提高融媒体企业品牌传播的精准度？A.大众传播B.分众传播C.病毒式传播D.事件营销传播13.融媒体企业品牌传播中，视频内容的时长一般控制在A.1分钟以内B.3-5分钟C.10-15分钟D.30分钟以上14.企业利用融媒体进行品牌传播时，如何提升用户的参与度？A.举办互动活动B.增加广告投放C.减少内容更新D.降低传播频率15.在融媒体环境下，企业品牌传播的竞争优势不包括A.快速响应市场变化B.提供个性化服务C.传统媒体的权威性D.数据驱动的精准营销二、填空题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.融媒体企业品牌传播的主要特点包括多元化、互动性、（）和数据驱动。2.企业在融媒体平台上进行品牌传播时，要注重构建（），以增强品牌与用户之间的联系。3.融媒体品牌传播的内容创作应遵循真实性、（）、趣味性和价值性原则。4.品牌传播渠道整合的关键在于实现不同渠道之间的（）和协同效应。5.企业通过融媒体进行品牌传播时，要善于利用（）来引导用户的行为和决策。三、简答题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.简述融媒体时代企业品牌传播面临的挑战。2.说明融媒体企业品牌传播中内容创新的重要性。3.分析社交媒体在融媒体企业品牌传播中的作用。4.简述如何通过融媒体提升企业品牌的知名度。5.阐述融媒体企业品牌传播中受众定位的方法。6.说明品牌传播与企业文化建设的关系。四、案例分析题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.请分析某企业通过抖音平台进行品牌传播的成功案例，阐述其传播策略和取得的效果。2.针对某一失败的融媒体企