云南艺术学院《文化产业管理（文创 IP 运营）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级学班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种不属于文创IP运营中常见的IP类型？A.动漫IPB.历史人物IPC.自然景观IPD.品牌IP2.文创IP运营的核心要素不包括以下哪一项？A.创意B.资金C.传播D.粉丝运营3.一个成功的文创IP，其故事内容应具备的特点不包括：A.逻辑性B.独特性C.复杂性D.情感共鸣4.在文创IP运营中，线上渠道不包括：A.社交媒体平台B.线下主题展览C.官方网站D.网络直播5.以下关于文创IP授权的说法，错误的是：A.授权能扩大IP影响力B.独家授权收益更高C.授权需明确权利范围D.被授权方无需向授权方反馈6.文创IP运营中，市场调研的重点不包括：A.消费者喜好B.竞争对手情况C.行业发展趋势D.自身创作能力7.以下哪种文创产品开发方式不属于衍生开发？A.基于IP形象的玩具制作B.IP主题的服装设计C.根据IP故事改编的电影D.IP元素的文具生产8.文创IP运营中，粉丝社区建设的关键在于：A.人数多少B.活跃度高低C.成员年龄层次D.地域分布9.评估文创IP价值时，不考虑的因素是：A.知名度B.文化内涵C.制作成本D.市场潜力10.以下哪个不是文创IP运营中常用的数据分析指标？A.粉丝增长数B.产品销量C.员工满意度D.传播阅读量11.文创IP运营中，与线下实体店合作的优势不包括：A.增加产品体验感B.提高品牌知名度C.减少运营成本D.拓展销售渠道12.对于文创IP的内容更新，频率要考虑的因素不包括：A.粉丝需求B.制作团队精力C.市场热度D.竞争对手数量13.文创IP运营中，品牌形象塑造的首要任务是：A.设计独特标志B.确定品牌定位C.选择宣传渠道D.制定价格策略14.以下哪种营销方式不适用于文创IP推广？A.饥饿营销B.事件营销C.口碑营销D.公益营销15.在文创IP运营中，跨领域合作的目的不包括：A.创新产品形式B.降低运营风险C.吸引新粉丝群体D.提升IP价值二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.文创IP运营中的传播渠道包括：A.电视广告B.口碑传播C.网络广告联盟D.公益活动E.线下活动2.文创IP运营中，进行市场细分时可依据的因素有：A.年龄B.性别C.地域D.消费习惯E.文化背景3.文创IP运营中，提升粉丝忠诚度的方法有：A.举办粉丝专属活动B.定期发布独家内容C.提高产品价格D.忽视粉丝反馈E.建立粉丝激励机制4.文创IP衍生产品开发时，需要考虑的因素有：A.与IP形象的契合度B.目标市场需求C.制作成本D.产品多样性E.市场竞争情况5.文创IP运营中，品牌建设的内容包括：A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌维护E.品牌价格制定三、判断对错题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.文创IP运营只注重线上运营，线下活动无关紧要。2.一个IP只要有高知名度就一定能成功运营。3.文创IP授权后，授权方无需对被授权方进行监督。4.文创产品开发应只追求利润最大化，无需考虑文化内涵。5.粉丝社区建设主要是为了增加粉丝数量，活跃度不重要。6.文创IP运营中，数据分析可有可无，对运营决策影响不大。四、简答题(本大题总共2题，每