广告设计流程规范

广告设计流程规范演讲人：日期:目

录01前期准备阶段02创意开发阶段03设计执行阶段04客户沟通环节05成果交付标准06后续维护跟踪前期准备阶段CATALOGUE01市场调研与需求分析了解市场趋势、行业现状及竞争情况。市场背景分析明确广告受众的性别、年龄、兴趣爱好等特征。目标受众定位洞察目标受众的需求、期望和痛点。需求分析问卷调查、访谈、竞品分析等。调研方法项目目标设定明确广告的宣传目的和预期效果。01预算规划根据项目规模、预期效果分配预算。02预算分配涵盖设计、制作、投放、推广等各个环节。03成本控制制定成本控制策略，确保预算合理使用。04项目目标与预算规划团队分工与时间表制定团队组建任务分解时间表制定进度监控与调整明确团队成员的角色、职责和协作方式。将项目分解为若干子任务，明确责任人。根据项目进度，制定详细的时间表。定期检查项目进度，及时调整计划。创意开发阶段CATALOGUE02核心策略与品牌定位确定广告目标明确广告要传达的核心信息和预期目标。01分析和定义目标受众了解受众的需求、兴趣和行为特点，以便更好地制定广告策略。02品牌形象塑造明确品牌的定位、个性和价值主张，确保广告与品牌形象一致。03头脑风暴与草图提案集合团队成员的创意和想法，鼓励自由思考和大胆想象。创意团队头脑风暴将头脑风暴的想法转化为初步的视觉草图，呈现广告的基本概念和创意。草图构思对草图进行初步筛选，保留具有潜力和创意的提案进入下一阶段。初步筛选初步方案可行性评估修订和优化根据评估结果对方案进行修订和优化，确保广告方案更加符合目标受众的需求和期望。03通过目标受众的测试和反馈，了解广告方案在受众中的接受程度和效果。02受众测试内部评估团队成员对初步方案进行内部评估，从创意、可行性、效果等方面进行综合考虑。01设计执行阶段CATALOGUE03视觉元素系统设计标志设计色彩搭配字体选择布局与排版包括企业标志、品牌标志等，需具有高辨识度，符合品牌调性。根据品牌特点和广告主题，选取恰当的颜色搭配，营造氛围。确保字体风格与品牌形象一致，同时考虑字体在广告中的可读性。合理安排视觉元素，做到层次分明、重点突出。文案脚本精准化创作创意构思根据广告目标和受众特点，构思新颖、吸引人的文案创意。01文案撰写确保文案内容准确、简洁、有力，传达品牌核心信息。02脚本审核对文案进行反复推敲和审核，确保无误后形成最终脚本。03图片处理选用高质量图片，进行裁剪、调色等处理，以符合广告需求。视频制作根据广告需求，进行视频拍摄或剪辑，确保画面清晰流畅。音频制作选择背景音乐或配音，增强广告的感染力和传播效果。多媒体素材整合将文字、图片、视频等多媒体元素进行有效整合，打造完整统一的广告形象。多媒体素材整合优化客户沟通环节CATALOGUE04阶段性方案汇报展示6px6px6px清晰阐述阶段性成果，展示广告设计的初步构思和创意方向。汇报目标PPT、PDF等可视化材料，便于客户理解和评估。汇报形式包括市场调研、竞品分析、定位策略、创意构思等关键环节。汇报内容010302条理清晰、重点突出、数据支撑，引导客户关注核心问题。汇报技巧04反馈收集与需求校准反馈渠道反馈内容需求校准沟通技巧邮件、电话、会议等多种方式，确保客户意见畅通。客户对阶段性方案的意见、建议、疑虑等。根据反馈调整方案，确保设计符合客户需求和期望。倾听为主、记录详实、及时回应，避免误解和遗漏。调整方案终稿确认调整内容根据客户需求和反馈，对设计方案进行调整和优化。01终稿标准符合客户要求、市场定位、创意独特、视觉效果突出。02确认流程内部评审、客户确认、修改完善、最终定稿。03成果交付提供源文件、成品文件、设计说明等，便于客户后续使用。04成果交付标准CATALOGUE05广告物料格式导出规范文件格式广告物料应导出为高质量的图片格式，如JPEG、PNG、TIFF等，以及可编辑的源文件格式，如PSD、AI等。命名规范广告物料命名应简洁明了，易于识别和查找。分辨率广告物料分辨率应满足投放渠道的要求，一般不低于300dpi。颜色模式广告物料应采用RGB颜色模式，以适应大多数投放渠道的要求。知识产权与授权管理版权保护授权证明肖像权保护保密义务广告物料应使用正版素材，避免侵犯他人版权。广告物料中涉及肖像的，应事先征得肖像权人的同意。广告物料中使用他人知识产权的，应提供授权证明，并确保授权范围、期限等符合投放要求。广告物料中涉及商业机密、个人隐私等敏感信息的，应严格保密。投放渠道适配性验证尺寸验证兼容性测试内容适配投放前审核广告物料尺寸应与投放渠道的要求相符，避免出现过大或过小的情况。广告物料应在不同设备和浏览器上进行兼容性测试，确保显示效果良好。广告物料的内容应与投放渠道的受众、风格等相适应，避免冲突或不合时宜的情况。广告物料在投放前应经过投放渠道的审核，确保符合投放要求。后续维护跟踪CATALOGUE06传播效果数据监测对广告投放的各类渠道进行数据监测，包括曝光量、点击率、转化率等指标。监测传播渠道定期对各渠道的传播效果进行数据分析，评估广告投放的效益。监测传播效果关注竞争对手的广告投放情况，及时调整广告策略。监测竞争对手用户反馈分析优化收集用户反馈通过调查问卷、用户评论等方式，收集用户对广告的反馈意见。01分析用户反馈对用户反馈进行整理和分析，找出广告中存在的问题和不足之处。02优化广告策略根