常州市乡村旅游开发：现状、问题与创新发展路径探究

常州市乡村旅游开发：现状、问题与创新发展路径探究一、引言1.1研究背景与意义1.1.1研究背景随着城市化进程的不断加速，城市居民长期生活在高楼大厦林立、交通拥堵、环境污染的环境中，面临着巨大的工作压力和生活节奏。人们愈发渴望远离城市的喧嚣，寻找一处能与自然亲近、放松身心的宁静之所。乡村旅游作为一种新型的旅游业态，恰好满足了人们对自然、宁静和纯朴生活方式的向往，正逐渐受到广泛关注和重视。从政策层面来看，国家积极推动乡村振兴战略，将乡村旅游作为促进农村经济发展、实现乡村振兴的重要手段之一。一系列利好政策相继出台，为乡村旅游的发展提供了有力的政策支持和保障。例如，政府加大了对农村基础设施建设的投入，改善了乡村的交通、水电、通信等条件，为乡村旅游的发展奠定了坚实基础；同时，还通过税收优惠、财政补贴等方式，鼓励和引导社会资本参与乡村旅游开发，激发了市场活力。在消费升级的大背景下，人们的旅游观念和消费需求也发生了深刻变化。不再满足于传统的观光旅游，更加注重旅游过程中的体验和参与感，追求个性化、多样化的旅游产品。乡村旅游以其独特的自然风光、丰富的民俗文化、质朴的乡村生活以及农事体验等特色，正好契合了当下消费者的需求，成为旅游市场的新热点。常州市地处长江三角洲地区，地理位置优越，交通便利，经济发达，拥有得天独厚的自然和人文资源。其乡村地区山水相依，景色秀丽，生态环境优美，如溧阳天目湖、南山竹海等地，自然资源丰富；同时，常州还拥有悠久的历史文化和深厚的民俗底蕴，像金坛刻纸、常州梳篦等非物质文化遗产，以及众多古村落、古镇等历史文化遗迹，为乡村旅游的发展提供了丰富的素材。凭借这些优势，常州市乡村旅游开发具有广阔的发展前景和较高的经济效益，正逐步成为推动地方经济发展的新引擎。1.1.2研究意义理论意义：丰富乡村旅游开发的理论研究体系。目前，虽然国内外关于乡村旅游的研究已取得了一定成果，但针对特定地区，如常州市的深入研究仍相对不足。通过对常州市乡村旅游开发的研究，能够进一步挖掘和总结其在资源整合、产品开发、市场运营、可持续发展等方面的特点和规律，为乡村旅游开发的理论研究提供新的案例和实证依据，推动乡村旅游理论的不断完善和发展。同时，本研究还可以促进不同学科理论在乡村旅游领域的交叉融合，如经济学、社会学、文化学、生态学等，为乡村旅游的综合研究提供新的视角和方法。实践意义：有助于常州市充分利用丰富的乡村旅游资源，深入挖掘其潜力，创造出更具吸引力、独特性和创新性的乡村旅游产品，提升常州市乡村旅游的品质和竞争力。通过合理规划和开发乡村旅游项目，能够优化常州市旅游产业结构，丰富旅游产品类型，实现旅游产业的多元化发展，进一步提升常州市在旅游市场中的地位和影响力。乡村旅游的发展能够带动农村地区的交通、餐饮、住宿、农产品销售等相关产业的发展，增加农民收入，促进农村经济繁荣，助力乡村振兴战略的实施。同时，还可以促进城乡之间的交流与互动，缩小城乡差距，推动城乡一体化发展。发展乡村旅游能够促使人们更加重视乡村传统文化的保护和传承，将古老的民俗文化、传统手工艺等融入到旅游产品中，使其在旅游开发中焕发出新的生机与活力。通过旅游活动，还可以向游客展示乡村文化的独特魅力，增强文化认同感和自豪感，促进文化的传播与交流。1.2国内外研究综述国外乡村旅游的研究起步较早，可追溯到19世纪中叶的欧洲。当时工业革命推动城市化加速，城市居民对自然与乡村生活的向往促使乡村旅游初步发展。早期乡村旅游以贵族和富有的城市居民为目标群体，相关研究多出自文学家、艺术家和旅行家对乡村景观、文化和生活的描述与赞美，为后续研究奠定了情感与审美基础。随着时间推移，乡村旅游逐渐走向大众化。在定义方面，不同学者和组织有着不同观点。Gibber和Thng在1990年将乡村旅游简单归纳为农业旅游，认为乡村旅游只是农户为旅游者提供住宿等，旅游者在农场、牧场等乡村环境中从事休闲体验活动，其定义范围相对较窄，仅限于农场和牧场。欧盟和世界经济发展组织则认为“乡村性”是乡村旅游的核心和吸引城市游客的焦点，强调了乡村旅游区别于其他旅游形式的独特本质。在发展模式研究上，1994年学术界倡导以人为本的，由本地社区自下而上发起的内生式发展模式。Ploeg和Long、Ray以及宫本宪一等学者都对内生式乡村旅游发展模式对当地社区的发展做出了相关研究，认为这种模式能够基于当地社区内部的力量进行发展，使旅游发展的大部分利益保留在当地社区，同时对保护当地社区的生态和文化也起到良好作用。在乡村旅游的影响研究领域，众多学者从经济、社会文化和环境等多方面展开探讨。在经济影响上，乡村旅游为许多偏远地区带来发展机遇，创造就业机会，促进地方经济繁荣，其在全球旅游市场中的份额逐年上升，成为部分国家经济增长的新动力。在社会文化方面，乡村旅游有助于保护和传承当地文化，增强当地居民对自身文化的认同感和自豪感。在环境影响方面，合理规划和管理的乡村旅游可以促进资源的循环利用，减少对自然环境的破坏，提升公众的环保意识。国内乡村旅游研究起步相对较晚，但发展迅速，研究内容广泛，涉及旅游开发、社区参与、旅游扶贫、旅游环境保护、农业旅游以及旅游效应等多个方面。在发展模式研究上，程哲基于旅游系统理论分析中国乡村旅游发展模式，归纳出需求拉动型、供给推动型、中介影响型、支持作用型以及混合驱动型等模式类型，并通过典型案例对乡村旅游系统及驱动机制、利益主体等方面进行研究。杨荣彬认为环洱海地区呈现基层组织引导社区居民参与模式和社区居民主导模式，前者是自上而下型，以政府规划为主，政府主导、居民参与、旅游企业支持；后者是自下而上型，居民主导、政府扶持、旅游企业支持，强调社区居民在资源挖掘、保护与利用中的主观能动性。在发展作用研究方面，卢宏指出乡村旅游与社会主义新农村建设相互作用，发展良好可相互促进。他从旅游资源吸引力、旅游市场拉动力、政策、环境、物资技术和管理服务的支撑力、社区居民推动力以及发展目标等方面构建了二者协调发展系统模型。对比国内外乡村旅游研究，共性在于都重视乡村旅游对经济发展、文化传承和环境保护的作用，且都关注乡村旅游的可持续发展与模式创新。差异则体现在国外研究起步早，理论体系相对完善，更侧重于定量研究和案例分析；国内研究结合本国国情，在乡村旅游与乡村振兴、新农村建设等方面的关联性研究较为深入，形成了诸多具有区域性地方特色的研究成果和发展模式。1.3研究方法与创新点1.3.1研究方法文献研究法：通过广泛查阅国内外关于乡村旅游开发的学术论文、研究报告、书籍、政府文件等资料，梳理乡村旅游的理论基础、发展历程、研究现状以及成功经验与存在问题。对常州市乡村旅游相关的政策文件、统计数据进行收集和分析，全面了解常州市乡村旅游的发展背景、资源状况、产业规模等信息，为后续研究提供坚实的理论支撑和数据基础。案例分析法：选取国内外乡村旅游开发的成功案例，如浙江莫干山的民宿旅游、成都的“农家乐”模式以及国外一些具有代表性的乡村旅游目的地。深入分析这些案例在资源整合、产品设计、市场营销、运营管理等方面的做法和经验，通过对比研究，找出适合常州市乡村旅游开发的可借鉴之处，为常州市乡村旅游开发提供实践参考。实地调研法：深入常州市各个乡村旅游景点、旅游企业、农家乐、民宿等地进行实地考察，与当地居民、旅游从业者、管理者进行面对面交流，了解常州市乡村旅游开发的实际情况。观察乡村旅游景点的设施建设、游客接待情况、旅游活动开展情况等，获取第一手资料，直观感受常州市乡村旅游的发展现状和存在的问题。同时，通过实地调研，还可以发现一些潜在的旅游资源和开发机会，为研究提供更丰富的素材。问卷调查法：设计针对游客和当地居民的调查问卷，了解游客对常州市乡村旅游的认知度、满意度、旅游动机、消费行为等方面的信息，以及当地居民对乡村旅游开发的态度、参与程度、利益诉求等。通过对大量问卷数据的收集和统计分析，运用统计学方法进行数据分析，如描述性统计分析、相关性分析、因子分析等，深入挖掘游客和当地居民的需求和意见，为常州市乡村旅游开发的市场定位、产品设计、服务提升等提供依据。访谈法：邀请旅游专家、学者、政府官员、旅游企业负责人等相关领域的专业人士进行访谈，获取他们对常州市乡村旅游开发的看法、建议和专业见解。访谈过程中，围绕乡村旅游开发的战略规划、政策支持、产业融合、品牌建设等关键问题展开深入讨论，充分吸收各方的智慧和经验，为研究提供多角度的思考和分析。1.3.2创新点研究视角创新：从区域特色和资源整合的视角出发，将常州市独特的自然山水资源、深厚的历史文化底蕴以及丰富的民俗风情相结合，全面系统地研究常州市乡村旅游开发。不仅关注乡村旅游的经济价值，还注重其对社会文化、生态环境的综合影响，强调乡村旅游与乡村振兴、城乡一体化发展的紧密联系，为乡村旅游开发研究提供了新的视角和思路。分析方法创新：运用多学科交叉的分析方法，将经济学、社会学、文化学、生态学等学科的理论和方法融入到常州市乡村旅游开发研究中。例如，运用经济学中的产业融合理论分析常州市乡村旅游与农业、文化产业、康养产业等的融合发展模式；运用社会学中的社区参与理论探讨当地居民在乡村旅游开发中的角色和作用；运用文化学中的文化传承与创新理论研究如何挖掘和传承常州市乡村文化，提升乡村旅游的文化内涵；运用生态学中的可持续发展理论研究乡村旅游开发与生态环境保护的协调发展，使研究更具科学性和综合性。实践应用创新：在研究过程中，紧密结合常州市乡村旅游发展的实际情况，提出具有针对性和可操作性的开发策略和建议。通过对常州市乡村旅游市场需求的深入分析，设计出一系列符合市场需求的乡村旅游产品和项目，并对其进行可行性论证。同时，从政策支持、基础设施建设、人才培养、品牌营销等方面提出具体的实施措施，为常州市乡村旅游开发提供切实可行的实践指导，推动常州市乡村旅游的高质量发展。二、常州市乡村旅游开发的资源基础与条件2.1自然地理环境常州市地处江苏省南部、长三角腹地，介于北纬31°09′至32°04′、东经119°08′至120°12′之间。东与无锡相邻，西与南京、镇江接壤，南与无锡、安徽宣城交界，与上海、南京两大都市等距相望，优越的地理位置使其能够充分融入长三角旅游经济圈，既可以承接来自周边大城市的游客溢出效应，又便于与周边地区开展旅游合作与资源共享。其作为长江三角洲地区中心城市之一，依托发达的交通网络，如京沪高铁、沪宁城际等铁路，以及沪宁高速、宁杭高速等公路干线，大大缩短了与其他城市的时空距离，为乡村旅游的客源输送提供了便利条件。常州市地貌类型丰富，属高沙平原，山丘、平圩兼有。境内地势呈现西南略高、东北略低的态势，平原水网地区高差约2米。西南部为天目山余脉，西部是茅山山脉，北部为宁镇山脉尾部，中部和东部则是宽广的平原与圩区。这样多样的地形地貌为乡村旅游开发提供了丰富的景观资源。西南部的天目山余脉和西部的茅山山脉，山峦起伏，森林茂密，空气清新，不仅是徒步、登山、森林康养等旅游活动的理想场所，还能打造以自然风光观赏、生态体验为主题的乡村旅游产品，如溧阳的南山竹海，凭借其广袤的竹海景观，吸引了大量游客前来感受大自然的宁静与壮美，开展竹文化体验、森林浴等旅游项目。东部和中部的平原与圩区，水网密布，河道纵横，湖泊相连，江河相通，形成了典型的江南水乡特色，孕育出众多具有水乡风情的乡村旅游景点，如金坛的长荡湖周边乡村，游客可以在这里体验水乡的船家生活，品尝新鲜的湖鲜美食，欣赏独特的水乡风光。常州市属亚热带季风气候，干湿冷暖，四季分明。这种气候条件使得常州市乡村旅游资源在不同季节都具有独特的魅力，旅游适宜时间较长。春季，气温逐渐回暖，万物复苏，乡村田野间百花盛开，金黄的油菜花、粉嫩的桃花、雪白的梨花等竞相绽放，形成一幅幅美丽的田园画卷，吸引游客前来踏青赏花，感受春天的生机与活力。夏季，虽然天气较为炎热，但常州市丰富的水资源为避暑纳凉提供了条件，游客可以在天目湖、长荡湖等湖泊中进行水上娱乐活动，如划船、游泳、水上摩托等，也可以在乡村的树荫下品尝清凉的农家水果，享受夏日的悠闲时光。秋季，气候凉爽，是丰收的季节，乡村里瓜果飘香，稻田金黄，游客可以参与农事采摘活动，体验丰收的喜悦，如采摘葡萄、梨子、橘子等水果，还可以欣赏到乡村的秋景，感受大自然的色彩变幻。冬季，虽然气温较低，但常州市乡村的雪景别有一番韵味，一些乡村还会举办传统的民俗活动，如春节期间的舞龙舞狮、庙会等，吸引游客前来体验乡村的传统文化氛围。2.2乡村旅游资源类型与特色2.2.1自然资源常州市拥有得天独厚的自然资源，为乡村旅游开发提供了坚实基础。溧阳天目湖作为常州市的著名旅游胜地，集太湖的烟波浩渺和西湖的秀雅别致于一身，水域面积达7.5平方公里。湖水清澈澄碧，水质优良，达到国家二级饮用水标准，周围群山环抱，森林覆盖率高，生态环境绝佳。天目湖凭借其秀美的山水风光，成为开展观光旅游的理想之地，游客乘坐游船荡漾在湖面上，可尽情欣赏湖光山色，感受大自然的壮美与宁静。同时，这里还具备完善的休闲度假设施，如高档度假酒店、特色民宿等，为游客提供舒适的住宿体验；此外，还设有众多水上娱乐项目，如水上摩托艇、滑水、帆船等，满足游客多样化的娱乐需求。凭借这些优势，天目湖吸引了大量游客前来观光、休闲度假，年接待游客量逐年递增，成为常州市乡村旅游的重要名片。金坛茅山同样拥有丰富的自然资源，茅山山脉绵延起伏，森林覆盖率高达90%以上。山上植被种类繁多，四季景色各异，春季山花烂漫，夏季绿树成荫，秋季层林尽染，冬季银装素裹。茅山不仅自然风光秀丽，还蕴含着深厚的道教文化底蕴，是中国道教名山之一。这里的自然景观与道教文化相互融合，形成了独特的旅游吸引力。游客在欣赏自然美景的同时，还能参观茅山道院等道教场所，感受道教文化的博大精深。此外，茅山还开发了一系列与自然相关的旅游项目，如徒步登山、森林探险、养生度假等，满足不同游客的需求。近年来，金坛茅山通过不断完善旅游基础设施，提升旅游服务质量，吸引了越来越多的游客前来体验，成为常州市乡村旅游的又一热门目的地。除了溧阳天目湖和金坛茅山，常州市还有许多其他的自然景观资源，如长荡湖、南山竹海、瓦屋山等。长荡湖作为江苏省十大淡水湖之一，水域广阔，湖岸线曲折，水草丰茂，渔业资源丰富。游客可以在这里体验水乡风情，品尝新鲜的湖鲜美食，还能参与水上娱乐活动，如划船、垂钓等。南山竹海拥有3.5万亩翠竹，竹林绵延起伏，一望无际，空气中负氧离子含量极高，被誉为“天然氧吧”。游客漫步在竹林中，可尽情享受清新的空气和宁静的氛围，还能参与竹文化体验活动，如制作竹工艺品、品尝竹宴等。瓦屋山自然风光秀丽，生态环境原始，山上有许多珍稀动植物，是开展生态旅游和科普教育的好去处。这些丰富多样的自然资源，为常州市乡村旅游开发提供了广阔的空间和丰富的素材，使得常州市乡村旅游能够满足不同游客的需求，呈现出多元化的发展态势。2.2.2人文资源常州市的人文资源丰富多样，古村落、传统民俗、历史遗迹等各具特色，为乡村旅游增添了浓厚的文化底蕴。焦溪古镇便是其中的典型代表，它位于常州天宁区，距今已有1200多年的历史。古镇的名字历经多次演变，从最初的焦村，到焦塾、焦垫、焦店，再到如今的焦溪，每一次更名都承载着一段历史记忆。古镇内现存明清时期的四座古桥，分别是三元桥、中市桥、咸安桥和青龙桥，这些桥均以金山石条建造，造型古朴典雅，是古镇历史的见证者。站在桥上，极目远眺，两岸水阁逶迤，仿佛能看到古镇昔日的繁华景象。保留下来的老街，都是青石板路，建筑多为明清风格，粉墙黛瓦，飞檐斗拱，雕花窗棂，虽然历经岁月的洗礼，已略显斑驳破旧，但依然能让人感受到古镇的古朴韵味。古镇内还保存着许多名门望族的深宅大院，如奚家弄进士厅、梁宅、承宅、是宅等，这些建筑多建于清代，距今已有两百多年的历史，是江南典型的传统民居，具有极高的历史文化价值和艺术价值。焦溪古镇文化底蕴深厚，人杰地灵。明末以来，这里出了四位进士，三十六位举人秀才。同时，焦溪古镇还是远近闻名的“中医之乡”，名医辈出，如承槐卿、丁少泉、杨恩桥等，他们的医术和医德备受赞誉。此外，古镇还孕育了许多书画界名人，当地文化艺术氛围浓厚。这些丰富的人文资源，使得焦溪古镇成为常州市乡村旅游的重要景点之一。游客来到这里，可以漫步在古街古巷，欣赏古建筑的精美，感受历史的沉淀；还可以参观名人故居，了解古镇的文化传承和名人轶事；品尝当地的特色美食，如焦溪羊肉、大麻糕等，体验古镇的独特风味。目前，焦溪古镇正在进行修缮和保护工作，未来它将以更加完整的面貌呈现在游客面前，吸引更多人前来领略其独特的历史文化魅力。除了焦溪古镇，常州市还有其他许多具有历史文化价值的古村落和古镇，如杨桥古镇、西夏墅镇等。杨桥古镇保存了大量明清时期的建筑和古桥，是江南水乡古镇的典型代表。古镇内的老街、古戏台、寺庙等建筑，展现了江南水乡的独特风貌和历史文化。西夏墅镇则以其悠久的梳篦文化而闻名，梳篦是常州的传统手工艺品，具有极高的艺术价值和实用价值。游客在西夏墅镇可以参观梳篦制作工坊，了解梳篦的制作工艺，亲手体验制作梳篦的乐趣，还可以购买精美的梳篦作为纪念品。这些古村落和古镇，不仅是历史文化的载体，也是常州市乡村旅游的宝贵资源，它们与常州市的自然景观相互映衬，共同构成了常州市丰富多彩的乡村旅游产品体系。常州市的传统民俗文化也十分丰富，如金坛刻纸、常州梳篦、留青竹刻等非物质文化遗产。金坛刻纸是中国民间艺术中的瑰宝，具有独特的艺术风格和表现手法。它以纸为材料，通过刻刀的雕刻，创作出各种精美的图案和造型，题材广泛，包括人物、动物、花卉、风景等。金坛刻纸不仅具有艺术欣赏价值，还蕴含着丰富的文化内涵，反映了当地人民的生活习俗和审美情趣。常州梳篦是中国传统的手工艺品，制作工艺精湛，造型美观，既具有实用价值，又具有艺术价值。梳篦的制作过程包括选料、制坯、雕刻、上漆等多个环节，每一个环节都需要工匠们精心制作。留青竹刻是常州的传统雕刻艺术，它以竹子为原料，利用竹子表面的一层青皮进行雕刻，创作出各种精美的图案和文字。留青竹刻的作品具有独特的艺术效果，层次分明，立体感强，深受人们的喜爱。这些非物质文化遗产，是常州市乡村旅游的重要文化元素。通过开展非物质文化遗产展示、体验活动，游客可以亲身感受常州市传统文化的魅力，了解传统手工艺的制作过程，增强对传统文化的认同感和保护意识。2.3社会经济基础2.3.1区域经济发展水平常州市经济发展态势良好，在区域经济格局中占据重要地位。2024年，常州市实现地区生产总值10813.6亿元，按不变价格计算，比上年增长6.1%。分产业来看，第二产业增加值为4955.5亿元，增长6.4%；第三产业增加值为5580.4亿元，增长5.9%。第二产业的稳步增长，为乡村旅游开发提供了坚实的物质基础，如先进的制造业技术可以应用于乡村旅游设施的建设和升级，提高旅游服务的质量和效率。而第三产业的蓬勃发展，特别是服务业的繁荣，为乡村旅游的发展创造了良好的产业环境，促进了旅游市场的活跃和旅游消费的增长。发达的经济水平使得常州市居民的收入水平较高，2024年常州市居民人均可支配收入达到57879元，比上年增长5.9%。居民收入的增加，使得人们有更多的可支配资金用于旅游消费，对乡村旅游的市场需求也相应增大。常州市居民对休闲度假、亲近自然的旅游方式越来越青睐，乡村旅游正好满足了他们的需求，为常州市乡村旅游的发展提供了广阔的市场空间。例如，随着居民收入的提高，越来越多的家庭选择在周末或节假日前往乡村旅游景点，体验农家生活，品尝农家美食，参与农事活动等，带动了乡村旅游的发展。此外，常州市良好的经济发展水平还吸引了大量的外来投资和人才。2024年，常州市实际使用外资达到28.2亿美元，增长2.7%。大量的外来投资可以为乡村旅游开发提供充足的资金支持，用于旅游项目的建设、旅游设施的完善、旅游宣传推广等方面。同时，优秀人才的汇聚也为乡村旅游的发展注入了新的活力，他们可以带来先进的管理经验、创新的经营理念和专业的技术知识，推动乡村旅游产品的创新和服务质量的提升。例如，一些具有旅游管理专业背景的人才参与到乡村旅游项目的运营中，通过优化管理流程、提升服务水平，提高了乡村旅游景点的运营效率和游客满意度。2.3.2交通与基础设施常州市交通网络发达，拥有多种交通方式，为乡村旅游的发展提供了便捷的交通条件。京沪高铁、沪宁城际等铁路在境内形成“四横一纵”铁路网格局，使得常州市与国内其他城市的联系更加紧密。乘坐高铁，游客可以快速便捷地抵达常州市，大大缩短了旅途时间，提高了旅游的便利性。例如，从上海乘坐高铁前往常州，仅需一个多小时，这使得上海及周边地区的游客能够轻松地选择常州市作为乡村旅游的目的地。公路交通方面，沪宁高速、宁杭高速、沿江高速、312国道等交通干线贯穿常州市，绕城高速、百里高架连接城区各板块，形成了四通八达的公路网络。这些公路不仅连接了常州市区与周边城市，还深入到乡村地区，方便了游客自驾前往乡村旅游景点。此外，常州市还不断加大农村地区交通基础设施建设力度，完成农村公路提档升级，提高了农村公路的通行能力和安全性。2021年，常州市完成农村公路提档升级50公里，农路安全生命防护工程62公里，农危桥改造14座，完成投资2.43亿元，县道养护质量位列全省第一。完善的公路交通网络，使得游客能够更加方便地到达乡村旅游景点，促进了乡村旅游的发展。民航方面，常州奔牛国际机场成为全省第三个国际机场，相继开通韩国、老挝、泰国、日本、印度尼西亚等国际航线航班，以及通达北京、香港、台北、广州、深圳、成都、大连等20多个城市的航线。便捷的航空交通，吸引了大量国内外游客前来常州市旅游，其中一部分游客会选择前往乡村地区体验乡村旅游，为常州市乡村旅游带来了更多的客源。例如，一些国外游客在抵达常州奔牛国际机场后，会前往溧阳天目湖、金坛茅山等乡村旅游景点，感受常州市乡村的自然风光和文化魅力。常州市乡村地区的基础设施建设也在不断完善，为乡村旅游的发展提供了有力保障。在水电供应方面，乡村地区基本实现了稳定的水电供应，满足了游客和当地居民的生活需求。良好的水电供应条件，使得乡村旅游景点能够正常运营，为游客提供舒适的住宿和餐饮服务。例如，乡村民宿和农家乐可以为游客提供热水、空调等设施，提升游客的旅游体验。通信网络方面，常州市乡村地区的通信网络覆盖不断扩大，4G网络已基本实现全覆盖，部分地区还开通了5G网络。便捷的通信网络，方便了游客在乡村旅游过程中的信息沟通和网络娱乐需求。游客可以通过手机随时分享旅游经历，查询旅游信息，预订旅游产品等，提高了旅游的便利性和体验感。同时，通信网络的完善也有助于乡村旅游景点进行线上宣传推广，扩大知名度和影响力。环境卫生方面，常州市乡村地区加强了环境卫生整治，建立了垃圾日产日清制、村级管理日常巡逻制、各片区包干制等，对村庄环境卫生加强集中整治与常态化管理。乡村环境得到了明显改善，路面洁净，标有垃圾分类标识的垃圾桶摆放整齐有序，蓝天白云青山环绕，映衬着整洁文明的村容村貌。良好的环境卫生条件，为游客提供了舒适、宜人的旅游环境，增强了乡村旅游的吸引力。例如，整洁的乡村环境使得游客能够更加放松地享受乡村旅游的乐趣，提高了游客的满意度。三、常州市乡村旅游开发现状与模式3.1开发现状3.1.1发展规模与产业布局近年来，常州市乡村旅游呈现出蓬勃发展的态势，产业规模不断扩大。2024年上半年，全市45家乡村旅游重点村镇共接待游客预计超1200万人次。众多乡村旅游景点如雨后春笋般涌现，涵盖了自然景观、民俗文化、农事体验等多种类型，满足了不同游客的需求。溧阳的南山竹海、天目湖周边乡村，凭借得天独厚的自然资源，开发了一系列以山水观光、休闲度假为主题的旅游项目；金坛的茅山地区则依托深厚的道教文化底蕴和优美的自然风光，打造了集文化体验、养生度假于一体的乡村旅游产品。从产业布局来看，常州市乡村旅游呈现出区域集聚的特点，形成了多个乡村旅游集聚区。溧阳天目湖-南山、曹山-瓦屋山、金坛长荡湖、茅山、太湖湾等区域，凭借丰富的旅游资源和完善的配套设施，吸引了大量游客，成为常州市乡村旅游的热门目的地。溧阳天目湖-南山区域，以天目湖和南山竹海为核心，周边分布着众多乡村旅游景点和农家乐，形成了一个集山水观光、休闲度假、美食体验于一体的乡村旅游集聚区。该区域交通便利，旅游设施完善，不仅有高品质的度假酒店和民宿，还提供丰富多样的旅游活动，如水上娱乐、登山徒步、采摘体验等，深受游客喜爱。在这些集聚区中，不同区域又具有各自独特的发展特色。溧阳天目湖-南山区域注重打造高端休闲度假产品，满足中高端游客的需求；金坛茅山地区则突出道教文化特色，开展文化体验和养生度假旅游；太湖湾地区则依托湖泊资源，发展水上运动和亲子游乐项目，吸引了众多家庭游客。这种差异化的发展布局，使得常州市乡村旅游能够满足不同层次、不同需求的游客，形成了多元化的市场格局。同时，各集聚区之间也相互协作，共同推动常州市乡村旅游的整体发展，形成了优势互补、协同发展的良好态势。3.1.2重点乡村旅游项目与产品常州市拥有众多重点乡村旅游项目，其中溧阳1号公路和仙姑村备受瞩目。溧阳1号公路是省内首个彩虹公路，也是首批江苏省旅游风景道。它以“三山（南山、曹山、瓦屋山）两湖（天目湖、长荡湖）”为中心，串联起该市98个行政村、312个自然村、220多个乡村旅游景点、23个美丽乡村和特色田园试点村。这条公路不仅是交通要道，更是一条景观大道，沿途风景如画，自然景观丰富，道路建设配套充分，让游客仿佛“人在景中走，如在画中游”。凭借独特的景观和完善的配套设施，溧阳1号公路吸引了大量游客前来打卡，成为常州市乡村旅游的一张亮丽名片。据统计，每年有数百万人次的游客前来体验溧阳1号公路的美景，带动了周边乡村旅游的发展，促进了当地农产品的销售和农民收入的增加。仙姑村位于茅山风景区脚下，是全国乡村旅游重点村。这里青山绿水，环境优美，风景宜人，旅游资源丰富，道教文化源远流长，村内还保留着三门五庙的古迹。仙姑村充分利用自身优势，大力发展乡村旅游。村内有众多特色农家美食，游客可以品尝到地道的农家菜肴，感受乡村的饮食文化。还设有一号农场，游客可以在这里感受有机种植、休闲观光，接受科普教育，采摘时令有机蔬菜，体验农事活动的乐趣。仙姑村还打造了丰收节、乡村过大年等品牌活动，吸引更多游客体验乡土风情。经过多年发展，仙姑村的乡村旅游取得了显著成效。2023年，仙姑村接待游客超60万人次，旅游收入7000多万元。这些成绩的取得，不仅得益于仙姑村丰富的旅游资源和完善的旅游设施，还得益于其精准的市场定位和有效的营销策略。仙姑村以乡村休闲度假为主题，针对城市居民对乡村生活的向往，推出了一系列具有特色的旅游产品和活动，吸引了大量周边城市的游客前来游玩。除了溧阳1号公路和仙姑村，常州市还有许多其他特色乡村旅游项目和产品。乡村民宿作为乡村旅游的重要组成部分，近年来在常州市发展迅速。“溧阳茶舍”和“金坛美宿”等特色民宿品牌，以其独特的设计风格、优质的服务和优美的环境，受到游客的青睐。这些民宿注重融入当地文化元素，让游客在住宿的同时，能够深入体验乡村的风土人情。在溧阳的一些乡村民宿，房间的装饰采用当地的竹编、木雕等手工艺品，营造出浓厚的乡村文化氛围；民宿主人还会为游客提供当地的特色美食，如溧阳扎肝、白茶等，让游客品尝到地道的乡村味道。农事体验也是常州市乡村旅游的一大特色产品。游客可以参与采摘水果、蔬菜，种植农作物，喂养家畜等农事活动，亲身感受乡村生活的乐趣。在金坛的一些乡村，设有草莓采摘园、葡萄采摘园等，每到水果成熟的季节，吸引了大量游客前来采摘。游客在采摘过程中，不仅可以品尝到新鲜的水果，还能了解水果的种植知识，体验劳动的快乐。一些乡村还开展了农耕体验活动，游客可以亲自驾驶拖拉机耕地，播种农作物，感受传统农耕文化的魅力。这些农事体验活动，让游客远离城市的喧嚣，亲近自然，放松身心，深受游客喜爱。3.2开发模式3.2.1政府主导型以仙姑村为例，政府在乡村旅游开发中发挥了关键作用。在规划方面，政府对仙姑村进行了科学合理的规划布局，明确了旅游发展定位和方向。根据仙姑村的自然环境和文化资源，将其定位为以道教文化为底蕴，集乡村休闲、生态观光、农事体验于一体的乡村旅游目的地。围绕这一定位，政府制定了详细的旅游发展规划，对村庄的基础设施建设、旅游项目开发、产业布局等进行了全面规划。如在村庄道路建设上，拓宽和硬化了主要道路，方便游客通行；同时，合理规划了停车场、游客服务中心等配套设施的位置，提高了旅游服务的便利性。在投资方面，政府加大了对仙姑村乡村旅游的资金投入，完善了基础设施建设。仙姑村所在的金坛区政府积极争取上级资金支持，并整合区级财政资金，用于仙姑村的道路、水电、通信等基础设施建设。投入大量资金对仙姑村的道路进行了改造升级，不仅改善了村民的出行条件，也为游客提供了更加便捷的交通环境。政府还投资建设了污水处理设施，加强了对村庄环境的保护和治理，为乡村旅游的可持续发展奠定了基础。政策支持上，政府出台了一系列优惠政策，鼓励和引导社会资本参与仙姑村乡村旅游开发。对在仙姑村投资建设旅游项目的企业，给予税收减免、财政补贴等优惠政策；对从事农家乐、民宿经营的农户，提供小额贷款、技术培训等支持。这些政策的出台，吸引了众多社会资本的关注和投入，促进了仙姑村乡村旅游的快速发展。例如，某企业在仙姑村投资建设了一家高端民宿，政府给予了一定的税收减免和财政补贴，降低了企业的投资成本，提高了企业的投资积极性。政府主导型开发模式具有明显的优势。政府的权威性和资源调配能力能够确保规划的科学性和实施的有效性，实现旅游资源的合理配置和有序开发。仙姑村在政府的主导下，能够按照既定的规划目标，有步骤地推进旅游项目建设和基础设施完善，避免了盲目开发和资源浪费。政府可以集中力量进行基础设施建设和公共服务提升，为乡村旅游发展创造良好的基础条件。仙姑村通过政府的投资，改善了交通、水电、通信等基础设施，提升了旅游服务质量，增强了旅游吸引力。政府还可以通过政策引导，促进乡村旅游与其他产业的融合发展，带动农村经济的全面繁荣。仙姑村在发展乡村旅游的同时，政府引导其与农业、文化产业等融合，推出了一系列具有特色的旅游产品，如农产品采摘、道教文化体验等，不仅丰富了旅游内容，也促进了相关产业的发展。这种模式也存在一定的局限性。政府主导可能导致市场机制的作用未能充分发挥，旅游项目的开发和运营缺乏市场活力和创新动力。由于政府在决策过程中可能对市场需求的敏感度不够高，一些旅游项目可能无法满足游客的实际需求，导致游客满意度不高。政府的财政投入有限，难以满足乡村旅游大规模开发和持续发展的资金需求，可能会影响旅游项目的建设进度和质量。3.2.2企业带动型企业在乡村旅游开发中具有资金、管理、市场运作等方面的优势。以某企业开发的乡村旅游度假区为例，该企业拥有雄厚的资金实力，能够投入大量资金用于旅游项目的建设和设施的完善。在度假区的建设过程中，企业投资建设了高档度假酒店、主题乐园、温泉浴场等旅游设施，打造了集休闲度假、娱乐体验、养生保健为一体的综合性旅游度假区。这些高品质的旅游设施，吸引了大量中高端游客，提升了度假区的知名度和竞争力。企业具备专业的管理团队和先进的管理经验，能够对旅游度假区进行科学有效的管理。企业建立了完善的管理制度和服务标准，对员工进行专业培训，提高了服务质量和管理水平。在度假区的运营过程中，企业注重游客体验，通过优化服务流程、提高服务效率，为游客提供了优质的服务，赢得了游客的好评和信赖。在市场运作方面，企业拥有丰富的市场推广经验和广泛的市场渠道，能够有效地进行旅游产品的宣传和推广。企业通过与旅行社、在线旅游平台等合作，拓展了客源市场，提高了旅游产品的销售量。企业还利用互联网、社交媒体等平台，开展线上宣传推广活动，制作精美的宣传视频和图片，发布在各大网络平台上，吸引了众多游客的关注。企业带动型开发模式对乡村旅游的提升作用显著。企业的大规模投资和专业运营，能够提升乡村旅游的品质和档次，满足不同层次游客的需求。该企业开发的乡村旅游度假区，凭借高品质的旅游设施和优质的服务，吸引了大量中高端游客，改变了以往乡村旅游以低端市场为主的局面，提升了乡村旅游的整体形象和市场竞争力。企业的市场运作能力能够扩大乡村旅游的知名度和影响力，吸引更多的游客前来旅游。通过有效的市场推广，该度假区的知名度不断提高，吸引了来自全国各地的游客，为乡村旅游带来了更多的客源和收入。企业的发展还能够带动当地相关产业的发展，促进农民增收致富。度假区的运营需要大量的农产品、手工艺品等物资，企业通过与当地农民合作，采购当地的农产品和手工艺品，带动了当地农业和手工业的发展。企业还为当地农民提供了就业机会，增加了农民的收入。3.2.3农户自主型农户自主经营农家乐、民宿等是常州市乡村旅游的重要组成部分。这种模式具有独特的特点，农户利用自家的房屋、土地和农产品，为游客提供餐饮、住宿、农事体验等服务，成本相对较低，经营方式灵活多样。在一些乡村，农户将自家闲置的房屋改造成民宿，根据游客的需求进行个性化装修，提供温馨舒适的住宿环境。农户还利用自家的菜园和果园，为游客提供新鲜的蔬菜和水果，让游客品尝到地道的农家美食。在农事体验方面，农户带领游客参与种植、采摘、养殖等活动，让游客亲身感受乡村生活的乐趣。农户自主经营在乡村旅游中扮演着重要角色，他们能够为游客提供更加真实、贴近生活的乡村旅游体验，增强游客对乡村文化的认同感和亲近感。游客住在农户家中，与农户交流互动，了解乡村的风俗习惯、传统文化和生活方式，感受到乡村的温暖和质朴。农户自主经营还能够充分利用当地的资源，促进资源的合理利用和开发，增加农民的收入。通过发展农家乐和民宿，农民将闲置的房屋和土地利用起来，实现了资源的增值，同时也增加了家庭收入。农户自主型开发模式也面临着一些发展困境。由于农户自身资金有限，难以对农家乐、民宿等进行大规模的改造和升级，导致旅游设施和服务水平相对较低，无法满足游客日益增长的需求。一些农家乐的住宿条件简陋，卫生设施不完善，餐饮品种单一，服务质量不高，影响了游客的体验和满意度。农户缺乏专业的旅游管理和营销知识，在经营过程中存在管理不善、营销手段单一等问题，难以提高知名度和市场竞争力。许多农户不知道如何进行市场推广，缺乏与旅行社、在线旅游平台等合作的经验，导致客源不足。农户自主经营还存在着市场风险和经营风险，如旅游市场的波动、自然灾害等，可能会对农户的经营造成影响。四、常州市乡村旅游开发面临的问题与挑战4.1品牌与产品问题4.1.1品牌影响力不足常州市乡村旅游在品牌建设方面仍存在明显短板，品牌知名度和美誉度有待提升。虽然常州市拥有丰富的乡村旅游资源，如溧阳天目湖、金坛茅山等地的自然风光，以及焦溪古镇、杨桥古镇等历史文化资源，但这些资源尚未得到充分整合和有效宣传，导致常州市乡村旅游品牌在全国范围内的知名度相对较低。与浙江莫干山、成都三圣乡等知名乡村旅游品牌相比，常州市乡村旅游品牌在市场上的影响力和吸引力明显不足。莫干山以其高端的民宿产业和独特的休闲度假氛围闻名遐迩，吸引了大量来自全国各地乃至国外的游客；成都三圣乡则凭借其成熟的“农家乐”模式和丰富多彩的乡村体验活动，成为乡村旅游的典范。而常州市乡村旅游品牌在宣传推广方面的投入相对较少，宣传渠道较为单一，主要依赖传统的旅游宣传册、旅行社推荐等方式，对互联网、新媒体等新兴宣传渠道的运用不够充分。在社交媒体时代，游客获取旅游信息的方式发生了巨大变化，更加倾向于通过网络平台、社交媒体等获取旅游攻略和推荐。常州市乡村旅游未能及时跟上这一趋势，在各大网络平台和社交媒体上的曝光度较低，缺乏具有影响力的宣传内容和话题，难以吸引游客的关注。品牌形象不够鲜明，缺乏独特的品牌定位和核心价值。常州市乡村旅游在品牌塑造过程中，未能充分挖掘自身的特色和优势，没有形成独特的品牌形象和品牌个性。许多乡村旅游景点在宣传推广中，缺乏对自身特色的准确提炼和突出展示，导致品牌形象模糊，难以在游客心中留下深刻印象。一些乡村旅游景点在宣传中只是简单地介绍当地的自然风光和旅游项目，没有将当地的文化内涵、民俗风情等融入其中，使得品牌缺乏文化底蕴和吸引力。品牌定位不够精准，没有明确的目标客户群体和市场定位，导致品牌在市场上的竞争力不足。不同乡村旅游景点之间的品牌形象和产品同质化严重，缺乏差异化竞争优势，难以满足游客多样化的需求。4.1.2产品同质化严重常州市乡村旅游产品存在较为严重的同质化现象，缺乏特色和创新。许多乡村旅游景点的产品类型较为单一，主要集中在农家乐、采摘园、观光农业等传统项目上，产品内容和形式相似，缺乏独特性和吸引力。在农家乐方面，大部分农家乐提供的餐饮服务和住宿条件相似，菜品以农家家常菜为主，缺乏地方特色和创新菜品；住宿设施也较为简陋，缺乏个性化的设计和服务。在采摘园方面，许多采摘园种植的水果和蔬菜品种相似，采摘活动形式单一，缺乏趣味性和体验性。观光农业项目也大多以观赏农作物、田园风光为主，缺乏互动性和参与性强的活动。这种产品同质化现象对常州市乡村旅游的市场竞争和游客体验产生了负面影响。在市场竞争方面，产品同质化导致乡村旅游景点之间的竞争激烈，价格战成为主要的竞争手段，降低了乡村旅游的整体经济效益。由于产品相似，游客在选择乡村旅游目的地时，往往更注重价格因素，而不是产品的质量和特色，这使得乡村旅游景点不得不通过降低价格来吸引游客，从而影响了乡村旅游的可持续发展。在游客体验方面，产品同质化使得游客的旅游体验较为单一和枯燥，难以满足游客对多样化、个性化旅游产品的需求。游客在不同的乡村旅游景点之间难以感受到独特的旅游体验，容易产生审美疲劳，降低了游客的满意度和忠诚度。例如，一些游客在多次体验常州市乡村旅游后，反映不同景点之间的旅游项目和服务相差无几，缺乏新鲜感和吸引力，导致他们对常州市乡村旅游的兴趣逐渐降低。4.2基础设施与服务问题4.2.1基础设施不完善常州市部分乡村旅游地区在交通便利性上存在明显不足。公共交通线路覆盖有限，一些偏远的乡村旅游景点仅有少数公交能到达离景点较近的地方，部分景点甚至没有直达的公共交通。对于选择公共交通出行的游客而言，前往乡村旅游景点需要多次换乘，耗费大量时间和精力，这在很大程度上限制了游客的出行意愿。例如，某乡村旅游景点虽然自然风光优美，但由于公共交通不便，许多游客望而却步，导致该景点的游客接待量远低于预期。乡村道路状况也有待改善，一些乡村道路狭窄，错车困难，路面质量不佳，存在坑洼、破损等情况，不仅影响游客的行车体验，还存在一定的安全隐患。在旅游旺季，车流量增大，狭窄的道路容易引发交通拥堵，进一步降低了游客的旅游体验。某乡村旅游景点在节假日期间，由于道路狭窄，车辆拥堵严重，游客在景区门口排队等候进入景区的时间长达数小时，导致游客满意度大幅下降。水电供应稳定性也是一个不容忽视的问题。在旅游旺季，游客数量大幅增加，对水电的需求量也随之增大，部分乡村旅游地区可能会出现水电供应不足的情况。一些农家乐和民宿在夏季用电高峰期，由于电力供应不足，空调无法正常运行，给游客带来极大的不便；部分地区在用水高峰期，还可能出现水压不足、停水等问题，影响游客的正常生活。卫生设施建设同样存在短板。部分乡村旅游景区的公共厕所数量不足，分布不合理，且卫生条件较差，存在异味重、设施损坏等问题。部分景区的垃圾处理设施不完善，垃圾清理不及时，导致景区环境脏乱差，严重影响游客的游览体验。某乡村旅游景区的公共厕所数量稀少，游客在景区内需要长时间寻找厕所，且厕所内部卫生状况堪忧，设施陈旧损坏，这使得游客对该景区的印象大打折扣。4.2.2服务质量参差不齐常州市乡村旅游从业人员素质整体有待提高。由于乡村旅游发展迅速，对从业人员的需求大增，许多从业者没有经过专门培训，缺乏旅游方面的专业知识和管理经验。在一些农家乐和民宿中，服务人员缺乏基本的服务意识和服务技能，对游客态度冷漠，服务效率低下，无法满足游客的需求。部分服务人员不了解当地的旅游资源和文化，无法为游客提供准确、详细的旅游信息和讲解服务，影响游客对当地文化的了解和体验。某农家乐的服务人员在接待游客时，对游客的询问不耐烦，上菜速度慢，且菜品质量不佳，导致游客对该农家乐的评价极低，影响了农家乐的口碑和后续经营。乡村旅游服务标准不统一，缺乏规范化管理。不同的乡村旅游景点、农家乐和民宿在服务内容、服务流程、服务质量等方面存在较大差异，游客难以获得一致的服务体验。一些农家乐和民宿为了降低成本，在服务质量上大打折扣，如减少服务项目、降低餐饮标准、提供简陋的住宿设施等，这使得游客在选择乡村旅游产品时面临较大的不确定性，容易产生不满情绪。在住宿方面，一些民宿的房间卫生打扫不彻底，床上用品更换不及时，房间内设施设备陈旧损坏，影响游客的住宿舒适度。在餐饮方面，部分农家乐的菜品口味不佳，食材不新鲜，卫生条件不达标，存在食品安全隐患。这种服务质量的参差不齐对乡村旅游的口碑和发展产生了负面影响。游客在经历了不愉快的旅游体验后，会通过社交媒体、旅游评价网站等渠道分享自己的经历，负面评价会在网络上迅速传播，影响其他游客的选择。这不仅会导致游客数量减少，还会损害常州市乡村旅游的整体形象，阻碍乡村旅游的可持续发展。某乡村旅游景点因为服务质量问题，在旅游评价网站上收到大量负面评价，使得该景点的知名度和美誉度大幅下降，游客接待量也随之减少。4.3体制与机制问题4.3.1管理体制不健全常州市乡村旅游管理体制存在部门协调不畅的问题，旅游、农业、交通、环保等多个部门都与乡村旅游发展相关，但在实际工作中，各部门之间缺乏有效的沟通与协作机制，导致在乡村旅游规划、项目审批、资源保护等方面存在职责交叉和管理空白。在乡村旅游项目开发过程中，旅游部门负责旅游项目的规划和审批，农业部门负责农业资源的开发和利用，交通部门负责交通设施的建设和维护，环保部门负责生态环境的保护。由于各部门之间缺乏有效的沟通与协作，可能会出现旅游项目规划与农业资源开发、交通设施建设、生态环境保护不协调的情况，影响乡村旅游的可持续发展。在一些乡村旅游景区，旅游部门为了吸引游客，可能会过度开发旅游项目，忽视了对农业资源的保护和生态环境的影响；农业部门则可能更关注农业生产，而对旅游项目的开发和运营缺乏支持；交通部门在建设交通设施时，可能没有充分考虑到乡村旅游的需求，导致景区交通不便；环保部门在监管生态环境时，可能与旅游部门的发展目标存在冲突，影响旅游项目的推进。职责不清也给乡村旅游规划与发展带来了阻碍。不同部门对乡村旅游的发展目标和定位存在差异，导致在制定政策和规划时缺乏统一的标准和方向。旅游部门可能更注重旅游经济效益的提升，追求游客数量和旅游收入的增长；而农业部门则更关注农业产业的发展和农民的增收，将乡村旅游作为农业产业的延伸和补充；交通部门主要负责交通基础设施的建设和改善，对乡村旅游的特色和需求了解不足；环保部门则侧重于生态环境的保护，对旅游开发的限制较多。这些差异使得各部门在制定政策和规划时难以形成合力，容易出现政策相互矛盾、规划难以落地的情况。由于职责不清，在乡村旅游发展过程中出现问题时，各部门之间容易相互推诿责任，导致问题得不到及时解决，影响乡村旅游的发展效率和质量。在乡村旅游景区的环境卫生管理方面，旅游部门认为这是环保部门的职责，环保部门则认为旅游景区的管理应该由旅游部门负责，双方相互推诿，导致景区环境卫生问题长期得不到有效解决，影响游客的旅游体验。4.3.2利益分配机制不合理在常州市乡村旅游发展中，村民、企业、政府之间存在利益分配矛盾。村民作为乡村旅游的重要参与者，希望通过发展乡村旅游增加收入，改善生活条件。在实际利益分配中，村民往往处于弱势地位。一些乡村旅游项目中，企业为了追求利润最大化，可能会压低村民提供的农产品、手工艺品的收购价格，或者减少村民在旅游经营中的分成比例。在农家乐经营中，企业可能会收取较高的管理费，导致村民的实际收入减少。一些政府在旅游开发中，为了吸引投资，可能会给予企业过多的优惠政策，忽视了村民的利益，使得村民无法充分享受到乡村旅游发展带来的红利。企业在乡村旅游开发中投入了大量资金和资源，期望获得相应的经济回报。一些企业在与政府和村民合作过程中，也面临着利益分配不合理的问题。政府可能会对企业征收较高的税费，或者在土地使用、项目审批等方面设置过多的限制，增加企业的运营成本和风险。部分村民可能会对企业的经营活动进行干扰，提出不合理的利益诉求，影响企业的正常运营。在乡村旅游景区的建设中，一些村民可能会因为土地补偿问题与企业产生纠纷，阻碍项目的推进。政府在乡村旅游发展中承担着规划引导、基础设施建设、公共服务提供等重要职责，需要投入大量的人力、物力和财力。在利益分配中，政府可能会面临财政收入不足的问题。一些乡村旅游项目的经济效益不高，企业纳税较少，导致政府无法获得足够的财政收入来支持乡村旅游的进一步发展。一些企业可能会通过各种手段逃避纳税义务，损害政府的利益。这些利益分配矛盾对乡村旅游可持续发展构成了威胁。利益分配不合理会导致村民对乡村旅游发展的积极性降低，甚至可能引发村民与企业、政府之间的冲突，影响乡村社会的和谐稳定。如果村民无法从乡村旅游中获得合理的收益，他们可能会对旅游开发持抵制态度，不愿意配合企业和政府的工作，甚至可能会破坏旅游设施和环境。利益分配矛盾还会影响企业的投资信心和经营积极性，导致企业减少对乡村旅游的投入，影响旅游项目的质量和发展规模。如果企业在乡村旅游开发中无法获得合理的回报，他们可能会选择撤资或者减少投资，导致旅游项目无法持续运营，影响乡村旅游的发展。利益分配不合理也会影响政府对乡村旅游的支持力度和管理效果，阻碍乡村旅游的健康发展。如果政府无法获得足够的财政收入来支持乡村旅游的发展，他们可能会减少对乡村旅游的投入，导致基础设施建设滞后、公共服务不完善，影响游客的旅游体验。五、国内外乡村旅游开发成功案例借鉴5.1国外案例5.1.1日本合掌村日本合掌村位于岐阜县白川乡，以其独特的“合掌造”建筑闻名于世。“合掌造”建筑的屋顶呈60度的急斜面，状如双手合掌，覆盖的茅草厚度达70-80公分，这种建筑形式是当地居民为了抵御严寒和减轻积雪对屋顶的压力，经过长期实践形成的，具有极高的历史文化价值。1995年，合掌村被列为世界文化遗产。在文化保护方面，合掌村村民自发成立了“白川乡合掌村集落自然保护协会”，并制定了《住民宪法》，规定合掌村建筑、土地、耕田、山林、树木“不许贩卖、不许出租、不许毁坏”的三大原则。协会还制定了《景观保护基准》，对村内新建或改造住房的建筑用材、外形、高度和色彩等都做出了详细规定，如用泥土、砂砾、自然石铺装，禁用硬质砖类铺装地面；管道、大箱体、空调设备等必须隐蔽或放置街道的后背；户外广告物以不破坏整体景观为原则；水田、农田、旧道路、水路是山村的自然形态必须原状保护，不能随便改动。这些规定确保了合掌村的传统建筑和自然景观得到了妥善保护，使得合掌村的整体风貌得以完好保存。合掌村在旅游开发方面也取得了显著成效。围绕特色民居这一最大的乡村文化资源，合掌村开始经营民宿。协会针对一些村民移居城市后的空置房屋进行改造设计，建造“合掌造民家园”，房屋建筑外形保持原状，室内却进行了现代化改造，并以乡土生产用具和生活用具、乡土玩具做装饰性陈列，使合掌造民家园成为展现当地历史的民俗博物馆。合掌村还从传统乡村文化中挖掘出了一些具有本地特色民俗文化，以丰富当地旅游项目。开发了大型节日庆典——“浊酒节”，以祈求神来保护村庄、道路安全为主题的传统节日，并对祝酒词、假面歌舞、乐器演奏、化妆游行等内容以及服装道具等进行了系统的创意设计，使浊酒节更具仪式感、文化韵味和趣味性。组织富有当地特色的民歌歌谣表演，将传统插秧作为一种观光项目，吸引游客观赏或参与、体验劳动。这些旅游项目的开发，不仅丰富了游客的旅游体验，也促进了当地文化的传承和发展。社区参与在合掌村的旅游发展中发挥了重要作用。合掌村的居民都积极参与到旅游开发和服务中，他们不仅是旅游资源的保护者，也是旅游服务的提供者。在民宿经营中，居民们热情好客，为游客提供了温馨舒适的住宿环境和地道的农家美食。在旅游项目开发中，居民们充分发挥自己的智慧和创造力，将传统的民俗文化融入到旅游项目中，使游客能够更好地了解当地的文化和生活。合掌村还建立了完善的利益分配机制，确保旅游发展带来的收益惠及社区居民，实现利益共享。例如，民宿经营的收入归居民所有，旅游项目的收益也会按照一定比例分配给居民，这使得居民们更加积极地参与到旅游发展中。合掌村的成功经验对常州市乡村文化传承与旅游发展具有重要的启示。常州市在乡村旅游开发中，应注重对乡村传统文化的保护和传承，建立健全的文化保护机制，制定相关的保护政策和法规，加强对古村落、古建筑、民俗文化等的保护。可以借鉴合掌村的经验，成立专门的保护协会，制定详细的保护规则，确保乡村文化的原真性和完整性。在旅游开发方面，常州市应充分挖掘乡村文化资源，打造具有地方特色的旅游产品。可以结合当地的自然景观和民俗文化，开发民俗体验、文化观光、乡村度假等旅游项目，丰富旅游产品的内涵和形式。加强社区参与，建立合理的利益分配机制，让当地居民充分参与到乡村旅游开发中，共享旅游发展成果。通过提高居民的参与度和获得感，增强居民对乡村旅游的认同感和支持度，促进乡村旅游的可持续发展。5.1.2法国普罗旺斯法国普罗旺斯以其独特的自然风光、丰富的历史文化遗产和美食葡萄酒文化而闻名于世。这里拥有连绵起伏的山丘、美丽的葡萄园和薰衣草田，自然风光如诗如画。普罗旺斯地区还拥有众多古老的城堡、教堂和修道院等历史文化遗产，为游客提供了丰富的文化体验。当地的美食和葡萄酒也极具特色，吸引了大量游客前来品尝。在旅游品牌塑造方面，普罗旺斯注重将自然风光与文化遗产相结合，打造独特的旅游品牌形象。通过宣传推广，普罗旺斯成功地将自己塑造成一个浪漫、诗意的旅游目的地，吸引了来自世界各地的游客。在宣传中，强调薰衣草田的浪漫氛围、古老城堡的历史韵味以及美食葡萄酒的独特魅力，使普罗旺斯的旅游品牌具有极高的辨识度和吸引力。普罗旺斯还通过举办各种特色旅游活动，如薰衣草节、葡萄酒节等，进一步提升了品牌知名度和影响力。这些活动不仅为游客提供了丰富多彩的旅游体验，也成为了普罗旺斯旅游品牌的重要组成部分。产业融合是普罗旺斯乡村旅游发展的一大特色。普罗旺斯将农业与旅游业紧密结合，以薰衣草种植和葡萄酒酿造为核心，发展出了一系列相关的旅游产业。游客可以参观薰衣草田和葡萄酒庄，了解薰衣草和葡萄酒的种植、酿造过程，还可以参与采摘、品尝等活动。普罗旺斯还将文化产业与旅游业相融合，通过开发文化旅游产品，如参观历史古迹、艺术展览等，丰富了旅游的文化内涵。当地的手工艺制作、民俗表演等也成为了旅游产业的一部分，为游客提供了更多元化的旅游体验。普罗旺斯的成功经验对常州市乡村旅游品牌与产业发展具有重要的借鉴意义。常州市在乡村旅游品牌塑造中，应深入挖掘自身的特色资源，将自然景观、历史文化和民俗风情相结合，打造具有独特魅力的旅游品牌形象。可以通过举办特色旅游活动，如花卉节、民俗文化节等，提升品牌知名度和美誉度。加强品牌宣传推广，利用互联网、社交媒体等平台，广泛传播常州市乡村旅游品牌，吸引更多游客。在产业融合方面，常州市可以借鉴普罗旺斯的经验，推动乡村旅游与农业、文化产业的深度融合。结合当地的农业特色，发展观光农业、体验农业等，让游客在欣赏田园风光的同时，参与农事活动，品尝新鲜的农产品。挖掘常州市丰富的历史文化和民俗文化资源，开发文化旅游产品，如古村落游览、民俗文化体验等，提升乡村旅游的文化内涵。通过产业融合，拓展乡村旅游的产业链，提高乡村旅游的综合效益。5.2国内案例5.2.1浙江莫干山浙江莫干山作为国内乡村旅游的成功典范，在民宿发展、生态保护和市场营销等方面积累了丰富的经验，对常州市乡村民宿与生态旅游发展具有重要的启示作用。在民宿发展方面，莫干山导入多元主题化的民宿产业，形成了全国民宿产业的高地。其发展历经外来人群投资、本地居民投资、政府引导发展三大阶段。为规范引导民宿产业发展，德清县2015年出台了县级民宿等级划分标准《乡村民宿服务质量等级划分与评定》，将民宿划分为精品民宿、优品民宿和标准民宿三类。在民宿管理上，实施政府与民间机构共同管理，2015年出台《德清县民宿管理办法》，通过对消防、污染、安全防护、接待设施等方面进行规定，加强对民宿的规范和引导，并成立民宿发展协调领导小组，对民宿经营等方面进行监督检查。在土地政策上，对民宿项目通过“点状供地”，出让投资者房屋落地的土地，减轻企业负担，降低土地浪费。这种多元化的发展模式和规范化的管理体系，使得莫干山民宿产业蓬勃发展，成为乡村旅游的重要吸引物。据统计，莫干山现有民宿超过1000家，年接待游客量达数百万人次，民宿产业年收入超过10亿元。莫干山在生态保护方面也不遗余力。莫干山镇依托莫干山风景名胜区，大力推进生态环境保护工作。严格控制旅游开发强度，保护自然资源和生态环境，打造户外生态运动基地，修建莫干山国家登山健身步道。同时，积极推进生态农业发展，构建有机循环农业生产系统，挑选高品质有机农产品，一部分向外输出进行有机蔬菜宅配服务，另一部分进行售卖和二次加工，实现在地营销。开辟部分景观农田，开发农业体验，通过承包农场种养殖，构建自给自足的生态平衡，多余的产品向外输出，形成了可持续发展的生态农业模式。莫干山森林覆盖率高达90%以上，空气质量优良，水质清澈，为游客提供了一个清新、舒适的旅游环境。在市场营销方面，莫干山注重品牌建设和宣传推广。打造“环莫干山”游，串联莫干山周边旅游资源，山上山下联动发展。出资对镇区街道进行民国风格改造，植入老式照相馆、布鞋、老酒、咖啡馆等怀旧风格的业态，建造了小型博物馆、VR体验馆、复古钟楼等建筑。举办音乐节、国际自行车赛事、山地越野竞赛等节庆活动，提升莫干山品牌知名度，打造国际休闲旅游品牌。通过多种渠道进行宣传推广，如利用互联网、社交媒体等平台进行线上宣传，与旅行社合作开展线下推广，吸引了大量游客前来旅游。莫干山在各大旅游平台上的搜索量和好评率都位居前列，成为国内热门的乡村旅游目的地之一。莫干山的成功经验对常州市乡村民宿与生态旅游发展具有多方面的启示。常州市在乡村民宿发展中，应注重多元化发展和规范化管理。鼓励社会资本参与民宿投资，引入不同风格和主题的民宿，满足游客多样化的需求。加强民宿行业标准的制定和管理，提高民宿的服务质量和安全水平。在生态保护方面，常州市应加强对乡村自然环境的保护和治理，严格控制旅游开发对生态环境的影响。推动生态农业与乡村旅游的融合发展，开发绿色、有机的农产品，打造生态农业观光体验项目。在市场营销方面，常州市应深入挖掘乡村旅游的特色和优势，打造具有地方特色的旅游品牌。加强旅游宣传推广，利用多种渠道和平台进行宣传，提高常州市乡村旅游的知名度和影响力。5.2.2江西婺源江西婺源在乡村旅游规划、文化挖掘、节庆活动举办等方面的成功做法，为常州市乡村旅游规划与文化开发提供了宝贵的借鉴价值。在乡村旅游规划方面，婺源充分发挥自身的自然和人文资源优势，进行了科学合理的规划布局。以“中国最美乡村”为品牌定位，打造了多个特色旅游区域，如江岭梯田景区、篁岭古村景区等。江岭梯田景区以其壮观的梯田景观和美丽的油菜花田吸引了大量游客，成为婺源乡村旅游的标志性景点之一。篁岭古村景区则以“篁岭晒秋”的独特农俗景观和保存完好的徽派建筑闻名于世。婺源还注重旅游基础设施建设，完善了交通、住宿、餐饮等配套设施，提高了游客的旅游体验。修建了多条通往景区的公路，改善了交通条件；建设了大量的民宿和酒店，满足了不同游客的住宿需求；开发了丰富多样的美食，如婺源汽糕、清明果等，让游客品尝到地道的乡村美食。婺源在文化挖掘方面下足了功夫。作为朱子和詹天佑故里，婺源拥有丰富的历史文化资源。婺源县委、县政府将与朱熹相关的朱氏一世祖墓、朱子故居虹井、文公庙、廉泉、紫阳书院、文公山等名胜古迹，建设为朱子文化旅游线路，弘扬朱子精神，打造中华圣地。建设詹天佑纪念馆，纪念詹天佑的光辉业绩，发扬他的爱国、敬业、创新、务实精神。婺源还拥有丰富的非物质文化遗产，如徽剧、傩舞、歙砚制作技艺等。通过建设“非遗”传承基地，开展“非遗”展示和传承活动，让游客深入了解婺源的传统文化。徽剧传习所招收学员学习徽剧，徽剧表演成为许多景区的保留节目；傩舞传承基地长径村农民傩舞队每年在本村和景区演出200多场；歙砚制作非遗景区熹园以传承歙砚制作技艺为主题，成为国家文化产业示范基地和国家非遗生产性保护示范基地。节庆活动的举办也是婺源乡村旅游的一大亮点。婺源举办了多种特色节庆活动，如婺源国际乡村旅游文化节、茶文化节、纪念朱子诞辰活动、赏枫文化旅游节、油菜花旅游文化节等。这些节庆活动不仅丰富了游客的旅游体验，也提升了婺源的知名度和影响力。油菜花旅游文化节期间，婺源的油菜花田吸引了大量游客前来观赏，成为旅游旺季。节庆活动还带动了当地旅游商品的销售和餐饮、住宿等行业的发展，促进了当地经济的繁荣。对于常州市乡村旅游规划与文化开发而言，婺源的经验具有重要的借鉴意义。在乡村旅游规划方面，常州市应深入挖掘自身的自然和人文资源，明确旅游发展定位，打造具有特色的旅游区域。结合常州市的山水风光、历史文化和民俗风情，开发不同主题的乡村旅游产品，如生态观光、文化体验、休闲度假等。加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量，为游客提供便捷、舒适的旅游环境。在文化开发方面，常州市应加大对历史文化和民俗文化的挖掘和保护力度。深入研究常州的历史文化，打造具有地方特色的文化旅游线路。加强对非物质文化遗产的传承和发展，开展非遗展示、体验活动，让游客感受常州传统文化的魅力。积极举办特色节庆活动，如花卉节、民俗文化节等，吸引游客前来参与，提升常州市乡村旅游的知名度和影响力。六、常州市乡村旅游开发的策略与建议6.1品牌塑造与产品创新6.1.1强化品牌建设品牌定位是品牌建设的关键，常州市应深入挖掘自身乡村旅游资源的特色和优势，明确品牌定位。可以将常州市乡村旅游定位为“江南诗意田园，文化休闲乡村”，突出其江南水乡的自然风光和丰富的历史文化底蕴，以及为游客提供休闲度假、文化体验的功能。围绕这一定位，打造具有独特魅力的品牌形象，让游客一提到常州市乡村旅游，就能联想到如诗如画的田园风光、古朴典雅的历史文化和轻松惬意的休闲氛围。在形象设计方面，邀请专业的设计团队，结合常州市乡村旅游的品牌定位和特色元素，设计出具有辨识度和吸引力的品牌标识、宣传口号和宣传海报。品牌标识可以融入常州的标志性元素，如天目湖的湖水波纹、茅山的道教符号、古村落的建筑轮廓等，体现常州市乡村旅游的独特性。宣传口号要简洁明了、朗朗上口，能够准确传达品牌定位和核心价值，如“常来常州，品味乡村的诗与远方”。宣传海报则要运用精美的图片和富有感染力的文字，展示常州市乡村旅游的美景、美食和文化活动，吸引游客的关注。宣传推广是提升品牌知名度和美誉度的重要手段，常州市应采用多元化的宣传渠道，加大品牌宣传力度。利用互联网和新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音、小红书等，发布精美的图片、视频和文章，展示常州市乡村旅游的特色和魅力。通过短视频平台，制作有趣、生动的短视频，介绍常州市乡村旅游的景点、美食、民俗文化等，吸引用户点赞、评论和分享，提高品牌的曝光度。加强与旅游电商平台的合作，推出常州市乡村旅游的特色产品和优惠活动，吸引更多游客预订。利用传统媒体进行宣传，如在电视台、广播电台投放广告，在报纸、杂志上发表专题报道，提高品牌的知名度。积极参加国内外旅游展会和推介会，展示常州市乡村旅游的品牌形象和特色产品，拓展客源市场。6.1.2推进产品创新挖掘文化内涵是提升乡村旅游产品品质的重要途径，常州市应深入挖掘乡村的历史文化、民俗文化和农耕文化，将这些文化元素融入到旅游产品中。在古村落旅游开发中，加强对古建筑的保护和修缮，通过设置历史文化展览、民俗文化表演等活动，让游客深入了解古村落的历史变迁和文化传承。在乡村美食开发中，不仅要提供美味的农家菜肴，还要介绍菜品背后的文化故事和制作工艺，让游客在品尝美食的同时，感受乡村的饮食文化。开发以农耕文化为主题的旅游产品，如建设农耕文化博物馆，展示传统的农耕工具和农事活动，让游客体验播种、收割等农事活动，感受农耕文化的魅力。融合多元业态是满足游客多样化需求的有效方式，常州市应推动乡村旅游与农业、文化、康养等产业的深度融合，打造多元化的旅游产品。在乡村旅游中融入农业元素，发展观光农业、体验农业等，让游客在欣赏田园风光的同时，参与农事活动，品尝新鲜的农产品。建设采摘园、农事体验基地等，让游客亲自采摘水果、蔬菜，体验种植、养殖的乐趣。融合文化元素，开发文化旅游产品，如举办民俗文化节、传统手工艺体验活动等，让游客感受乡村的文化氛围。举办金坛刻纸艺术节、常州梳篦制作体验活动等，让游客亲身体验传统手工艺的魅力。融入康养元素，发展康养旅游产品，如建设温泉度假村、养生民宿等，为游客提供休闲养生的场所。利用茅山的自然环境和道教文化，开发道教养生课程、温泉疗养等康养旅游项目，满足游客对健康养生的需求。开发特色产品是提高乡村旅游竞争力的关键，常州市应根据不同区域的资源特色和市场需求，开发具有地方特色的旅游产品。在溧阳天目湖-南山区域，依托优美的山水风光，开发以山水观光、休闲度假为主题的旅游产品，如高端度假酒店、特色民宿、水上娱乐项目等。在金坛茅山地区，结合深厚的道教文化底蕴，开发以道教文化体验、养生度假为主题的旅游产品，如道教文化博物馆、养生温泉、道文化主题民宿等。在乡村地区，开发以乡村生活体验为主题的旅游产品，如农家乐、乡村民宿、农事体验活动等，让游客感受乡村的宁静与质朴。注重旅游产品的个性化和差异化，满足不同游客的需求。针对亲子家庭，开发亲子游乐、科普教育等旅游产品；针对老年游客，开发康养度假、文化休闲等旅游产品。6.2基础设施与服务提升6.2.1完善基础设施建设交通建设方面，常州市应加大对乡村旅游地区交通设施的投入。优先推进公共交通向乡村旅游景点的延伸，增加公交线路和班次，提高公共交通的覆盖范围和运行效率。对于一些游客流量较大的乡村旅游景点，可考虑开通旅游专线，实现景区与城市主要交通枢纽的无缝对接，方便游客出行。加强乡村道路的改造和升级，拓宽狭窄道路，改善路面状况，提高道路的通行能力和安全性。对乡村旅游景点周边的道路进行优化设计，合理设置停车场和交通标识，解决旅游旺季交通拥堵问题。在溧阳天目湖景区周边，可规划建设大型停车场，采用智能化停车管理系统，提高停车效率；同时，优化周边道路的交通组织，设置潮汐车道，缓解旅游旺季的交通压力。水电供应方面，加强乡村地区水电基础设施建设，提高水电供应的稳定性和可靠性。加大对水电设施的维护和管理力度，定期进行设备检修和维护，确保在旅游旺季等用电用水高峰期，能够满足游客和当地居民的需求。在乡村旅游景区内，合理布局水电供应设施，确保景区内的各个区域都能得到充足的水电供应。对于一些偏远的乡村旅游景点，可考虑采用分布式能源系统，如太阳能、风能等，作为水电供应的补充，提高能源供应的稳定性。公共服务设施方面，加强乡村旅游景区的卫生设施建设，合理增加公共厕所的数量，优化公共厕所的布局，确保景区内游客能够方便地找到厕所。提高公共厕所的卫生标准，配备齐全的卫生设施，定期进行清洁和消毒，为游客提供舒适、卫生的如厕环境。加强垃圾处理设施建设，在景区内设置足够数量的垃圾桶，并合理分布，方便游客投放垃圾。建立完善的垃圾收集、转运和处理体系，确保垃圾能够及时清理和妥善处理，保持景区环境的整洁。在乡村旅游景区内，还应加强游客服务中心、休息亭、指示牌等公共服务设施的建设，为游客提供全方位的服务。游客服务中心应配备专业的服务人员，为游客提供旅游咨询、导游服务、投诉处理等服务；休息亭应合理设置在景区的主要景点和道路旁，为游客提供休息的场所；指示牌应清晰、准确地标注景区内的