2025年高职广告学（广告基础）试题及答案

2025年高职广告学（广告基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告活动的核心是A.广告主B.广告媒介C.广告信息D.广告受众答案：C2.以下哪种广告形式属于传统广告媒体A.社交媒体广告B.搜索引擎广告C.电视广告D.原生广告答案：C3.广告创意的关键在于A.独特性B.真实性C.艺术性D.以上都是答案：D4.广告定位理论的提出者是A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳答案：BC5.品牌形象理论强调广告要塑造品牌的A.功能形象B.情感形象C.个性形象D.以上全包括答案：D6.广告效果评估的重点不包括A.广告的传播效果B.广告的经济效果C.广告的社会效果D.广告的制作成本答案：D7.以下不属于广告文案要素的是A.标题B.正文C.色彩D.广告语答案：C8.广告策划的第一步是A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意构思答案：A9.整合营销传播的核心思想是A.以消费者为中心B.以品牌为核心C.以传播为手段D.以渠道为重点答案：A10.以下哪种广告策略侧重于突出产品的优势A.差异化策略B.集中化策略C.USP策略D.情感诉求策略答案：C第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告的基本功能包括信息传播功能、______功能和促销功能。答案：经济2.广告媒体的选择要考虑目标受众、______、传播效果和成本效益等因素。答案：媒体特点3.广告创意的过程包括收集资料、分析资料、______和形成创意。答案：孵化创意4.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和______。答案：品牌联想5.广告效果评估的方法有______、问卷调查法、销售数据分析等。答案：受众访谈法三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述广告的定义。答案：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。2.广告定位的作用有哪些？答案：帮助企业确定目标市场，使广告更具针对性；突出产品特色，与竞争对手形成差异化；吸引目标消费者，提高广告效果；树立独特品牌形象，增强品牌竞争力。3.简述广告文案的撰写原则。答案：真实准确原则，传达真实可靠信息；简洁明了原则，避免复杂冗长表述；富有创意原则，吸引受众注意力；针对性原则，针对目标受众特点撰写；情感共鸣原则，引发受众情感共鸣。4.整合营销传播的实施步骤有哪些？答案：第一步，确定传播目标；第二步，明确目标受众；第三步，设计传播信息；第四步，选择传播渠道；第五步，制定促销策略；第六步，整合营销传播工具；第七步，评估传播效果并调整策略。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某饮料品牌推出一款新口味的饮料，主打“健康、时尚、活力”的品牌形象。广告宣传语为“一口新滋味，活力一整天”。广告主要在社交媒体平台、电视和线下活动中投放。在社交媒体上，通过制作有趣的短视频、与网红合作等方式吸引年轻消费者关注；在电视上，选择热门综艺节目时段进行广告投放；在线下活动中，举办新品发布会和校园推广活动。1.该饮料品牌的广告定位策略是什么？（5分）答案：该饮料品牌主打“健康、时尚、活力”的品牌形象，通过广告宣传语“一口新滋味，活力一整天”突出产品能带来活力的特点，采用了基于产品特点和目标受众需求的定位策略，强调产品与竞争对手的差异化，吸引追求健康时尚且充满活力的年轻消费者。2.分析该品牌广告媒体选择的合理性。（10分）答案：在社交媒体平台投放广告，制作有趣短视频、与网红合作，能精准触达年轻消费者群体，符合目标受众活跃于社交媒体的特点，有效吸引他们关注。电视选择热门综艺节目时段投放，利用节目高收视率和广泛受众基础，扩大品牌曝光度。线下举办新品发布会和校园推广活动，能直接与消费者互动，增强品牌体验，提升品牌知名度和产品认可度，整体媒体选择较为合理，覆盖了不同渠道以全面推广产品。3.从广告文案角度分析“一口新滋味，活力一整天”这句宣传语的优点。（5分）答案：这句宣传语简洁明了，“一口新滋味”直接传达了产品新口味的特点，让消费者对产品有初步认知。“活力一整天”突出了产品能给人带来持久活力的功效，与品牌主打“健康、时尚、活力”形象相符，容易引发消费者情感共鸣，激发他们尝试产品的欲望，具有较强的吸引力和传播力。五、策划题（共20分）答题要求：请为一款新的智能手表设计广告策划方案。1.简述该智能手表的目标受众和市场定位。（5分）答案：目标受众为追求时尚、注重健康且对智能科技感兴趣的年轻上班族和运动爱好者。市场定位为中高端智能手表，强调时尚外观设计、丰富健康监测功能和便捷智能体验，区别于普通手表，满足目标受众对品质生活和科技产品的需求。2.设计广告主题和宣传语。（5分）答案：广告主题：“智能新时尚，健康随心享”。宣传语：“戴上它，开启时尚智能健康生活新体验”。3.选择合适的广告媒体并说明理由。（5分）答案：选择社交媒体平台，如微博、抖音等。理由是目标受众活跃于这些平台，能精准触达。通过制作有趣的产品展示短视频、与科技时尚类博主合作，可吸引大量关注。同时选择运动类APP进行广告投放，针对运动爱好者群体，提高产品在特定受众中的曝光度。4.制定广告投放计划，包括投放时间、频率等。（5分）答案：投放时间选择在新品发布前一周开始预热，持续至发布后两周。在发布前一周，每天在社交媒体平台发布1-2条有趣的产品预告短视频，引起关注。发布