广告营销考试题及答案

广告营销考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.广告最基本的功能是（）A.促销B.传播C.教育D.审美2.传播范围最广的广告媒介是（）A.报纸B.电视C.广播D.网络3.以下哪种广告形式属于线下广告（）A.社交媒体广告B.搜索引擎广告C.户外广告牌D.电子邮件广告4.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.艾·里斯和杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯5.独特销售主张理论（USP）强调（）A.品牌形象B.产品独特卖点C.情感诉求D.市场细分6.广告创意中“头脑风暴法”的原则是（）A.批评评价B.追求数量C.先思后说D.个人为主7.广告费用最高的媒介是（）A.杂志B.报纸C.电视D.直邮广告8.能实现一对一营销的广告方式是（）A.大众广告B.精准广告C.公益广告D.促销广告9.以年轻时尚群体为目标受众，适合的广告媒介是（）A.老年杂志B.广播C.社交媒体D.报纸10.广告效果评估中，最直接的指标是（）A.知名度B.美誉度C.销售额D.忠诚度二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的要素包括（）A.广告主B.广告媒介C.广告信息D.广告受众2.广告营销的作用有（）A.促进销售B.树立品牌形象C.传播文化D.引导消费3.常见的广告创意方法有（）A.联想法B.模仿法C.逆向思维法D.组合法4.网络广告的形式有（）A.横幅广告B.视频广告C.弹窗广告D.搜索引擎广告5.影响广告媒介选择的因素有（）A.广告目标B.目标受众C.广告预算D.媒介特性6.广告文案的构成部分有（）A.标题B.正文C.广告语D.随文7.广告定位的策略有（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位8.广告效果的评估方法有（）A.直接评估法B.间接评估法C.实验法D.观察法9.以下属于创意广告特点的是（）A.新颖独特B.引人入胜C.通俗易懂D.循规蹈矩10.广告营销的伦理道德问题包括（）A.虚假宣传B.侵犯隐私C.误导消费D.不正当竞争三、判断题（每题2分，共20分）1.广告就是为了卖产品，不用考虑其他因素。（）2.所有广告都需要大量的资金投入。（）3.创意是广告的灵魂，有创意的广告效果一定好。（）4.电视广告的传播效果一定比网络广告好。（）5.广告定位一旦确定就不能改变。（）6.公益广告没有商业目的，不需要营销手段。（）7.广告文案只需追求文采，无需突出产品特点。（）8.社交媒体广告只适合年轻人。（）9.广告营销需要不断创新以适应市场变化。（）10.广告效果评估只看短期销售额。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告营销中目标受众定位的重要性。-明确目标受众能使广告准确投递，提高针对性，避免资源浪费。精准触达潜在客户，增加广告效果，提升产品或服务与受众需求的匹配度，提高转化率和营销效率。2.常见的广告创意技巧有哪些？-常见技巧如夸张，放大特征吸引眼球；对比，突出差异优势；幽默，增强趣味性易记忆；象征，用具体形象代表抽象概念。还有情感共鸣，唤起受众情感；悬念设置，激发好奇心。3.简述网络广告的优势。-传播范围广，全球受众可触及；成本较低，性价比高；形式多样，文字、图片、视频等结合；可精准定位，根据受众特征投放；能实时监测和调整，了解效果及时优化。4.说明广告预算制定需考虑的因素。-要考虑产品或服务情况，如周期、竞争力等；目标市场规模与受众特征；广告目标，像提升知名度或促进销售；媒介选择，不同媒介成本不同；竞争对手预算和策略等。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论当下广告营销中短视频广告的发展趋势。-短视频广告将更注重互动性，激发用户参与。内容创作会愈发精良，注重故事性与情感共鸣。精准投放会更成熟，依据大数据匹配用户。同时，与直播带货等融合加深，拓展营销模式。2.探讨广告营销中如何平衡创意与效果。-创意要基于产品特性和目标受众，以保证与受众需求契合。在发挥创意时结合营销目标，注重广告传播效果的可衡量性。通过测试和数据反馈优化，找到创意与效果的最佳平衡点。3.谈谈广告营销在提升品牌文化方面的作用。-广告营销可传播品牌价值观和理念，塑造品牌形象。通过故事化表达，加深消费者情感认同。持续宣传品牌特色文化元素，形成品牌记忆点，增强品牌文化的影响力和传承性。4.分析社交媒体广告面临的挑战及应对策略。-挑战有信息过载、用户信任度问题、数据隐私风险等。应对策略为优化内容，提高质量与独特性；增强互动，建立信任关系；遵守法规，保障数据安全。答案一、单项选择题1.A2.D3.C4.C5.B6.B7.C8.B9.C10.C二、多项选