《新媒体运营》课件-1.2 新媒体类型

新媒体运营NewMediaOperations浅谈新媒体主流平台运营策略问

题Questions新媒体内容分为哪2类呢？新媒体内容类别视频类图文类问

题Questions常见的图文类平台有哪些呢？一、常见图文类小红书（主）微信公众号（主）微博（主）抖音（次）（一）小红书*葛缨,卢燕,刘杰,何吉波,罗杰,唐莲.网络平台的用户体验评价：以小红书APP为例[J].统计学与应用,2024,13(2):474-485./10.12677/sa.2024.132047用户性别占比用户年龄占比城市用户占比月活跃用户：超3亿人2023年中国增长最快的社交媒体平台女70%男30%95后50%00后35%其他15%其他50%一二线50%1.小红书优势前期投入少具有商业属性，有后期盈利空间（店铺功能）对于新用户推送算法相对其他平台较为友好社群属性强70%月活用户存在搜索行为所有搜索行为中88%为主动搜索适合教程、经验分享等适合图文笔记类的博主2.小红书劣势浏览量、互动数据很难转化为粉丝数据（1）男性用户群体较少，整体用户量不如抖音、快手等平台（2）传统笔记类别是主角，短视频为辅出海计划屡次受挫，海外市场接受度低（4）（3）优秀博主介绍优秀博主介绍优秀博主介绍2014年开始运营小红书总计发了2400+笔记……（二）微信公众号以图文类见长，对于视频类内容不是特别友好01目前以官方账号的信息更新为主，个人账号为辅02较于其他平台，真实粉丝增长慢，但粘合度较高03较于其他平台，真实阅读量较低，信息传播较为封闭，仅限于朋友圈、微信群等渠道传播，传播途径有限04问

题Questions常见的视频类平台有哪些呢？二、常见视频类抖音（主）微

博小红书（次）Bilibili微信视频号（一）抖

音*Summer,2024,Tiktok跨境资讯,/zh-cn/newsroom用户性别占比用户年龄占比平均使用时长：58.4分钟全球月活跃用户：超15.8亿人（排名第五）女48%男52%其他31.7%18-34岁68.3%四年内用户增长量：206.65%印度尼西亚、美国、巴西三国的的用户人数均超过1亿1.抖

音

优

势上升态势明显拥有广阔的境内外市场潜力（部分海外市场有小黄车功能）传播内容以草根短视频为主，会根据“协同过滤”机制持续为用户推荐类似视频内容*

用户基数大、活跃度高、年轻化、娱乐化*商业潜力较大用户男女比例相对平衡适合专业的优质内容博主、草根博主和厂家进行病毒营销*欧梨成

张帆

陈培颖2022传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例

中国科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.2021070505362.抖

音

劣

势推广成本较高（投流成本约为30%-35%）*01图文推广和搜索引擎计划未达到预期02直播退货比例较高（女装传统电商约为50%，抖音约为70%-80%）*03免费流量较少，*不适合启动资金较少的素人博主04*尹子璇,2024,抖音电商：困在流量怪圈里/newsDetail_forward_28346575（二）Bilibili*韦夏怡,2024,毛利润同比增长49%B站2024年上半年实现24亿元正向经营现金流,经济参考网,/20240822/66a5532f925e47ef9284677b45bf885f/c.html月活跃用户3.36亿平均使用时长99分钟日活跃用户1.02亿日均视频播放量48亿月均活跃互动量165亿月均付费用户2900万

1.B站

优

势B站主打知识类短视频（占比10%）*，适合制作高质量内容的长视频博主，尤其是二次元、教程等内容01用户活跃度较高，平均使用时间较长02主要用户群体为“Z+世代”，呈现出受过良好的教育、人文素养高、网生一代、创作和表达能力强*03拥有一定商业转化能力（广告、投币、充电收益、会员购等）04特有弹幕文化，评论总数/篇均评论是微信视频号的3倍05*欧梨成

张帆

陈培颖2022传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例

中国科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.2021070505362.B站

劣

势商业转化能力有限（购物模块在界面中不易被发现，会员购中商品种类有限）（1）不适合病毒营销等低质量视频（2）对UP主的个人的内容制作能力要求较高（3）校友UP主推荐莉莉丝编辑Official1.4万粉丝IP属地：上海NewMediaOperations依托微信，潜在用户群体庞大01微信公众号的传播内容呈现一致性02点赞会以“朋友点赞”的方式展示给微信好友，拓宽了朋友圈的传播渠道0385后女性创作者为最活跃人群*04转发总数/篇均转发均高于抖音，并远超B站*05微信视频号*欧梨成

张帆

陈培颖2022传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、

哔哩哔哩和微信视频号为例

中国科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.202107050536（三）*欧梨成

张帆

陈培颖2022传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例

中国科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.202107050536三大视频号的传播效果*欧梨成

张帆

陈培颖2022传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例

中国科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.202107050536三大视频号主要指标点赞、评论、转发抖

音1点赞、投币、收藏、转发、弹幕B站2转发、点赞、评论微信视频号3选择平台流程（重点）如：特长、摄影、文案、阅历、摄像、资金、时间、后期、宠物、执行能力、资源等01评估自我能力如：美妆、动漫、服装、教程、鬼畜视频等02选择适合自己的赛道03如：宠物类博主考虑后期是否可以带货宠物类产品，动漫类博主考虑二次元周边产品等评估自己选择赛道的商业前景从粉丝数量，起号流程，爆款研究等全面分析对标品类博主3位为宜05如：动漫类UP主考虑B站，美妆类博主考虑小红书+抖音等04评估自己的目标群体总

结本节课学习了新媒体的定义和优劣势，不同的平台之间的不同，以及选择内容发布平台的具体流程。参考资料-韦路丁方舟2013论新媒体时代的传播研究转型浙江大学学报(人文社会科学版)-欧梨成张帆陈培颖2022传播学视域下科技期刊短视频平台运营策略探析——以抖音、哔哩哔哩和微信视频号为例中国科技期刊研究doi:10.11946/cjstp.202107050536-韦夏怡,2024,毛利润同比增长49%B站2024年上半年实现24亿元正向经营现金流,经济参考网,/20240822/66a5532f925e47ef9284677b45bf885f/c.html-尹子璇,2024,抖音电商：困在流量怪圈里,/newsDetail_forward_28346575