2025年广告学专业考试试卷

2025年广告学专业考试试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年广告学专业考试试卷考核对象：广告学专业本科二年级学生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-简答题（总共3题，每题4分）总分12分-案例分析（总共2题，每题9分）总分18分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.广告创意的核心在于重复信息的传递，以增强消费者记忆。2.罗瑟·瑞夫斯提出的USP理论强调广告应突出产品独特的销售主张。3.数字化时代，传统媒体（如报纸、电视）已完全失去商业价值。4.广告效果评估中，品牌知名度属于短期效果指标。5.广告文案的“AIDA”模式依次指注意、兴趣、欲望、行动。6.社交媒体广告的主要优势在于其精准投放和实时互动性。7.广告策划的核心是确定广告目标，并制定执行方案。8.公关广告与商业广告的主要区别在于是否以盈利为目的。9.广告设计中，色彩搭配应优先考虑目标受众的文化背景。10.广告法规定，所有广告必须明确标注“广告”字样。二、单选题（每题2分，共20分）1.下列哪项不属于广告策划的四大步骤？（）A.市场分析B.广告创意C.预算控制D.产品研发2.提出“广而告之”概念的广告学先驱是？（）A.乔治·路易斯·贝内特B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.罗伯特·威廉姆斯3.在广告文案中，以下哪种句式最适合引发情感共鸣？（）A.陈述句B.疑问句C.感叹句D.指令句4.以下哪个平台以算法推荐为核心，适合长视频广告投放？（）A.微博B.抖音C.知乎D.豆瓣5.广告效果评估中的“回忆度”指标主要衡量？（）A.广告投入产出比B.消费者购买意愿C.广告记忆持久性D.媒体覆盖范围6.以下哪种广告形式最适合展示产品使用场景？（）A.报纸广告B.电梯广告C.视频广告D.海报广告7.广告创意的“逆向思维”方法强调？（）A.严格遵守行业规范B.打破常规，制造惊喜C.复制成功案例D.避免争议性话题8.公关广告通常通过哪种渠道传播？（）A.电视商业广告B.政府公告C.社交媒体推广D.新闻发布会9.广告设计中，以下哪种颜色最能引发食欲？（）A.蓝色B.红色C.绿色D.黄色10.广告法规定，医疗广告必须经过哪个部门审核？（）A.市场监督管理局B.卫生健康委员会C.文化产业部D.工商行政管理局三、多选题（每题2分，共20分）1.广告策划的核心要素包括？（）A.市场定位B.广告目标C.预算分配D.创意执行E.产品定价2.数字化广告的主要优势有？（）A.精准投放B.成本低廉C.数据可追踪D.传播范围广E.互动性强3.广告文案的写作原则包括？（）A.简洁明了B.情感共鸣C.逻辑严谨D.夸大宣传E.符合法规4.社交媒体广告的常见形式有？（）A.信息流广告B.视频贴片C.KOL推广D.挑战赛活动E.线下地推5.广告效果评估的常用指标有？（）A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.品牌知名度D.销售额增长E.用户满意度6.广告创意的常见方法有？（）A.头脑风暴B.意象联想C.情感诉求D.数据分析E.复制成功案例7.公关广告与商业广告的相似点有？（）A.都需传递信息B.都需遵守广告法C.都需考虑受众心理D.都以盈利为目的E.都需长期坚持8.广告设计中的色彩心理学应用包括？（）A.红色代表热情B.蓝色代表冷静C.绿色代表健康D.黄色代表警示E.白色代表纯洁9.广告法对广告内容的规定包括？（）A.禁止虚假宣传B.必须标注“广告”字样C.禁止使用医疗术语D.禁止诱导性用语E.必须提供联系方式10.广告行业的主要职业方向有？（）A.广告策划B.广告创意C.媒体购买D.数据分析E.产品经理四、简答题（每题4分，共12分）1.简述广告创意的“三B原则”及其意义。2.数字化广告与传统广告相比有哪些主要区别？3.广告效果评估中，如何衡量“品牌形象”指标？五、案例分析（每题9分，共18分）1.案例背景：某知名饮料品牌计划推出新款汽水，目标受众为18-25岁年轻群体。品牌方提出以下需求：-广告需突出产品“零糖”“零卡路里”的特点；-传播渠道以抖音和微博为主；-预算限制在500万元。请分析该广告案的策划要点，并提出创意方向。2.案例背景：某医院计划通过社交媒体推广“无痛分娩”服务，但面临公众对医疗广告的敏感态度。医院提出以下要求：-广告需强调“科学无痛”“专业团队”；-避免使用“特效”“治愈”等违规词汇；-传播渠道以微信公众号和小红书为主。请分析该广告案的合规要点，并提出传播策略。---标准答案及解析一、判断题1.×（广告创意强调创新性和独特性，而非简单重复）2.√（USP理论核心是“一个销售主张”区别于其他产品）3.×（传统媒体仍具有影响力，尤其对中老年群体）4.√（品牌知名度属于短期效果，长期效果包括忠诚度）5.√（AIDA模型是广告文案的经典结构）6.√（社交媒体广告的核心优势在于精准投放和互动）7.√（广告策划的核心是目标设定和方案执行）8.√（公关广告以公共关系为目标，非盈利）9.√（色彩心理学需结合目标受众文化背景）10.√（广告法要求明确标注“广告”字样）二、单选题1.D（产品研发不属于广告策划范畴）2.A（乔治·路易斯·贝内特提出“广而告之”）3.C（感叹句能引发情感共鸣）4.B（抖音适合长视频广告）5.C（回忆度衡量广告记忆持久性）6.C（视频广告最适合展示使用场景）7.B（逆向思维打破常规，制造惊喜）8.B（公关广告通过政府或媒体传播）9.B（红色最能引发食欲）10.A（医疗广告需经市场监督管理局审核）三、多选题1.A、B、C、D（市场定位、广告目标、预算分配、创意执行是核心要素）2.A、C、D、E（精准投放、数据可追踪、传播范围广、互动性强）3.A、B、C、E（简洁明了、情感共鸣、逻辑严谨、符合法规）4.A、C、D（信息流广告、KOL推广、挑战赛活动）5.A、B、C、D、E（点击率、转化率、品牌知名度、销售额增长、用户满意度）6.A、B、C、E（头脑风暴、意象联想、情感诉求、复制成功案例）7.A、B、C（传递信息、遵守广告法、考虑受众心理）8.A、B、C、D、E（红色代表热情、蓝色代表冷静、绿色代表健康、黄色代表警示、白色代表纯洁）9.A、B、C、D、E（禁止虚假宣传、标注“广告”字样、禁止医疗术语、禁止诱导性用语、提供联系方式）10.A、B、C、D（广告策划、广告创意、媒体购买、数据分析）四、简答题1.广告创意的“三B原则”指：Brand（品牌）、Benefit（利益）、Belief（信念）。其意义在于确保广告创意围绕品牌核心价值，突出产品利益点，并建立消费者信任。2.数字化广告与传统广告相比：-精准投放（基于大数据分析）；-实时互动（可即时反馈）；-成本更低（无需大量印刷）；-数据可追踪（效果可量化）。3.衡量“品牌形象”指标的方法：-品牌联想调查（消费者对品牌的印象）；-品牌美誉度调查（公众对品牌的评价）；-品牌忠诚度分析（重复购买行为）。五、案例分析1.策划要点：-突出“零糖零卡”卖点，结合年轻群体关注健康趋势；-