2026年春节策划方案

2026/01/182026年春节策划方案汇报人:XXXXCONTENTS目录01

活动背景与意义02

活动主题与目标设定03

整体活动框架设计04

核心活动内容策划05

场地规划与氛围营造CONTENTS目录06

宣传推广策略07

执行流程与保障体系08

安全预案与风险管控09

效果评估与总结展望活动背景与意义01传统年味回归的时代需求后疫情时代的情感共鸣需求疫情后，人们对团聚、温情与仪式感的渴望加剧，“至浓年味，院纳团圆”等理念旨在重构中国式邻里温情，满足大众对情感联结的需求。传统文化复兴的社会趋势非遗民俗市集等活动通过吹糖人、剪纸等传统技艺展示，唤醒文化认同，响应社会对中华优秀传统文化传承与创新的呼唤。体验式消费模式的市场驱动消费者不再满足于单纯购物，转向“治愈式、狂欢式、打卡式”体验，如“寻年味·游玩一条街”的游戏化动线设计，提升参与粘性与消费意愿。社区凝聚力构建的现实需要通过持续七天的邻里互动活动，如“院门同开，邻里拜年”，增强社区归属感，应对现代社会邻里关系疏离的问题。文化传承与社区凝聚的双重价值非遗技艺的活态传承通过吹糖人、画糖画、写春联、民俗剪纸等经典年俗手作体验，直接唤醒参与者尤其是年轻一代的童年记忆与文化认同，如“美好若阖欢”非遗民俗市集活动。传统民俗的现代表达结合马年主题设计“Nice马MeetYou”创意打卡点，将传统符号融入现代审美，如晋中市古建灯光艺术节采用3D投影技术打造“晋商万里茶路”主题光影秀。社区情感的深度联结通过“院门同开，邻里拜年”等场景营造，以及家庭、邻里共同参与的“治愈式、狂欢式、打卡式”综合性春节体验，增强社区凝聚力与客户归属感，如济源示范区“我们的中国梦——文化进万家”主题活动。文化认同的集体构建组织“送万福·进万家”书法公益活动、“艺路同行联进万家”文化志愿送春联等活动，让居民在共享民俗欢乐的同时，深化对中华传统文化的认同，如多地社区开展的写春联送祝福活动。活动主题与目标设定02核心主题："寻年味·焕新韵"内涵解析01寻年味：唤醒文化记忆与情感共鸣聚焦后疫情时代人们对团聚、温情与仪式感的渴望，通过非遗民俗市集、传统年俗手作体验（如吹糖人、画糖画、写春联）等活动，重构记忆中浓烈温暖的"年味"，增强文化认同与情感联结。02焕新韵：传统与现代的创新融合在传承非遗技艺、传统民俗的基础上，融入科技元素（如AR/VR技术、数字互动装置）、潮流体验（如"Nice马MeetYou"创意打卡点、国潮文创）和现代审美，让传统文化在当代生活中焕发新活力，吸引年轻群体参与。03主题价值：文化传承与社区凝聚的双重驱动不仅是一场节庆活动，更是通过"治愈式、狂欢式、打卡式"的综合体验场域，促进邻里交流，增强社区凝聚力与客户归属感，同时推动文化消费新图景的构建，实现传统文化的活态传承与创新发展。目标体系：文化、参与、传播三维度构建

01文化传承目标：非遗活化与传统创新计划引入吹糖人、剪纸等10+项非遗技艺展演，设置非遗手作体验区，预计覆盖参与者超5000人次，推动传统年俗在现代生活中创新性发展。

02群众参与目标：多圈层覆盖与深度互动设计家庭、邻里、年轻群体等多类互动项目，如家庭春联DIY、邻里趣味运动会、年轻人喜爱的国潮打卡点，目标吸引日均参与人数2000+，活动整体参与率提升至社区总人口的60%。

03传播扩散目标：线上线下联动与口碑裂变通过设置“集章打卡换好礼”等机制鼓励参与者拍摄短视频分享至社交平台，计划产出UGC内容1000+条，官方账号相关话题曝光量突破500万次，实现活动影响力的几何级扩散。整体活动框架设计03活动时间与周期规划核心活动总周期

2026年春节活动整体周期建议从2025年12月底持续至2026年3月上旬，覆盖元旦、小年、除夕、春节、元宵节等关键节点，共计约70天，全方位满足市民节日文化需求。重点活动时段安排

2026年2月12日（腊月二十五）举办春节联欢晚会，2月17日（正月初一）晚举行烟花汇演，2月17日至23日（正月初一至初七）开展文化惠民周活动，元宵节（3月3日）举办大型文艺汇演及猜谜活动，形成节前预热、节中高潮、节后延续的节奏。日夜场活动规划

白天时段（9:30-17:00）以非遗市集、民俗体验、游园打卡等互动项目为主，如“寻年味·游玩一条街”的吹糖人、写春联等；夜间时段（18:30-22:00）侧重灯光秀、文艺演出等视觉盛宴，如古建灯光艺术节、夜间社火巡游专场，部分核心活动（如春节灯会）延长至23:00闭园。特殊活动时间控制

单场文艺表演时长控制在90-120分钟，互动游戏单个项目参与时间不超过15分钟，确保活动节奏紧凑。如“欢乐砸金蛋”等抽奖环节安排在每日11:00、15:00、19:00三个黄金时段，提升参与集中度。场地选择与区域划分核心场地选择标准优先选择交通便利、人流量大的城市公共空间，如商业广场、文化中心或景区空地，面积需满足5000平方米以上，确保容纳多区域活动与预计日均1.5万至2万人次客流。功能区域规划原则采用“一心三区”布局：以中心舞台为核心，辐射非遗民俗体验区、年货市集区、互动游艺区，各区通过主题通道连接，确保动线流畅，避免人流拥堵。非遗民俗体验区设计设置15-20个非遗摊位，邀请吹糖人、剪纸、面塑等非遗传承人驻场，配备互动操作台，每个摊位面积不小于10平方米，配备非遗文化解说牌。年货市集区业态组合划分年宵花市、传统食品、文创潮玩三大板块，引入地方特色商户30-50家，设置标准化摊位（3米×3米），统一设计具有马年元素的摊位包装。互动游艺区项目布局设置投壶、射箭等传统游戏及“集章打卡”“幸运砸金蛋”等现代互动环节，配置休息座椅与指示牌，区域内预留应急通道宽度不小于3米。目标受众与参与方式

核心目标受众群体本次春节活动主要面向家庭亲子群体、年轻潮流人群、社区居民及传统文化爱好者，同时涵盖企业员工、合作伙伴及特邀嘉宾，力求覆盖多圈层人群，增强活动的广泛参与性与社区凝聚力。

分众化参与路径设计针对不同受众设计专属参与路径：家庭群体可参与非遗手作体验、亲子游园打卡；年轻人群可通过社交媒体分享打卡点赢取礼品；社区居民可报名邻里才艺展演；企业员工可组队参与团队协作游戏，实现精准化人群触达。

线上线下联动参与机制线上通过官方公众号、H5页面发布活动预告及报名通道，开展马年知识问答、春联征集等预热活动；线下设置现场签到、游园打卡、互动体验等环节，参与者可通过扫码同步参与线上抽奖，实现双线流量互导与深度互动。

报名方式与参与门槛活动采用免费报名制，部分特色体验项目需提前线上预约。市民可通过社区通知、合作媒体、活动现场等多渠道获取报名信息，填写个人信息即可参与，无年龄、身份限制，鼓励全家老小共同参与，营造全民同乐的节日氛围。核心活动内容策划04非遗民俗体验区：传统技艺活态传承

经典非遗手作体验设置吹糖人、画糖画、写春联、画福字、民俗剪纸等经典年俗手作体验区，邀请非遗传承人现场教学，让参与者亲手制作专属新年纪念品，唤醒童年记忆与文化认同。

主题化非遗深度工坊开展七日不同主题的非遗深度体验工坊，如国粹脸谱绘制、捏面人、中国结手作、趣味折扇、年宵花制作等，每日一主题，形成持续新鲜感，深化活动的文化教育意义。

古代游艺互动体验引入“后羿射箭”“士大夫投壶”等古代游艺项目，设置游戏化体验规则，参与者可通过完成游艺任务获取活动积分，兑换特色礼品，增添穿越时空的文化趣味。

非遗文创展示与售卖设立非遗文创展示区，展销非遗手工艺品、民俗衍生品等，如哈萨克斯坦马肠肉、乌兹别克斯坦绣花盘、印度纱丽等丝路沿线国家特色商品，打造“万国朝汇”国际风情体验。主题互动游戏区：马年元素趣味融合

“一马当先”登高挑战赛参与者控制虚拟小马攀登云梯，通过快速点击屏幕或体感操作实现登高，系统实时显示排名，前三名可优先参与后续抽奖环节，兼具竞技性与趣味性。

“伯乐相马”职场你画我猜以“周报”“需求变更”“线上会议掉线”等职场场景为题目，比划者仅能用动作或图形描述，不能说话，猜错或超时则轮换，激发团队默契与笑点。

“马蹄声声”蒙眼障碍赛一人蒙眼，另一人通过非语言指令引导其绕过“尖叫陷阱”等障碍物，过程中禁止说话，指挥失误将引发全场互动欢笑，考验搭档间的信任与沟通。

“马年知识大闯关”团队答题设置马年习俗、春节文化、企业相关知识题库，以小组为单位进行必答与抢答，题型涵盖选择、填空，总分最高小组获“智慧团队”称号及定制礼品。文艺演出板块：传统与现代艺术碰撞

民俗非遗展演：唤醒文化记忆邀请非遗传承人现场表演吹糖人、画糖画、民俗剪纸等技艺，同时安排舞龙舞狮、踩高跷、划旱船等传统民俗表演，让观众近距离感受传统文化魅力，如济源春节活动中的民俗展演。

现代科技舞台：打造沉浸式体验运用AR、VR、5G+XR等技术，结合数控矩阵屏、地屏联动，呈现虚拟骏马奔腾等震撼场景，如2026央视春晚中舞者服饰搭载传感器与灯光实时互动的创新设计。

跨界融合节目：古今艺术对话推出戏歌《女儿情》、创意情景剧《当山东人在月球过年》等，融合戏曲与流行音乐、传统故事与现代科技，如山东春晚中《八骏巾帼行》将武术与AR机械骏马结合，实现古典与现代的破壁对话。

星素同台演绎：全民参与狂欢组织社区居民、员工自编自演歌舞、小品、乐器演奏等节目，邀请专业演员与素人同台，如公司春节联欢会中的员工才艺展示及社区“村晚”的村民文艺汇演，增强参与感与亲切感。年货市集规划：一站式新春采购体验

核心业态布局：多元品类满足春节需求规划年货采购区、非遗手作区、美食区三大核心板块。年货采购区涵盖年花年桔、春联年画、福字贴、创意潮玩、年货礼盒等；非遗手作区邀请非遗传人现场展示，提供福袋DIY、福桶DIY等手工体验；美食区汇聚糖画、糖葫芦、新疆肉串、奥尔良烤鸡等特色小吃，实现“一站式”春节采购与体验。

互动体验设计：增强参与感与趣味性设置集章兑礼、祈福抽签、盲盒惊喜等游戏机制，参与者签到领取攻略卡，完成非遗手作体验、猜灯谜等任务集章，可参与“欢乐砸金蛋”抽取礼品。引入复古自行车体验、报纸包坚果分发等特色互动，以及拉洋片民俗体验，深化沉浸式怀旧年味。

特色场景营造：融合潮流与传统元素打造时来运转拍照打卡装置、幸运红包墙（含5-100元现金及礼品券）、幸运签语墙、巨型对联展、声波明信片互动装置、复古年货报刊亭等场景。结合马年主题设置“Nice马MeetYou”创意打卡点，满足拍照传播需求，强化春节吉祥寓意与欢乐基调。特色主题日设计：每日亮点活动安排非遗传承体验日设置吹糖人、画糖画、写春联、民俗剪纸等经典非遗手作体验区，邀请非遗传人现场展示技艺，参与者可亲手制作并带走个人化纪念品，唤醒文化记忆与认同。马年文化主题日围绕马年元素打造“Nice马MeetYou”创意打卡点，开展“伯乐相马”职场版你画我猜、“一马当先”登云梯互动游戏，结合AR技术呈现虚拟骏马奔腾场景，增强节日趣味性与科技感。传统游艺欢乐日引入“后羿射箭”“士大夫投壶”等古代游艺项目，设置“欢乐砸金蛋”集章兑礼环节，参与者通过完成任务集章可抽取惊喜礼品，提升活动参与粘性与互动体验。邻里团圆温情日组织“院门同开，邻里拜年”活动，开展包饺子大赛、家庭才艺接力等互动环节，设置“最美乡愁”村晚展演，邀请村民自编自导文艺节目，营造社区团聚的温暖氛围。场地规划与氛围营造05空间布局与功能分区示意图

核心区域规划原则以“文化体验为核心、互动参与为纽带、流量引导为目标”进行功能分区，结合场地实际地形与客流走向，形成“一心两轴三区”的整体布局，确保各区域既独立又联动。

三大主题功能区划分设置非遗民俗体验区（占比30%）、潮玩年货市集区（占比40%）、互动游戏娱乐区（占比30%），各区通过主题连廊与指示系统串联，满足不同客群需求。

非遗民俗体验区布局包含非遗手作工坊（如糖画、剪纸）、民俗展演舞台、传统技艺展示墙，设置10个固定展位与2个流动表演点，配备座椅休息区与互动教学台。

潮玩年货市集区布局规划60个标准展位（3m×3m），按“美食小吃”“年俗饰品”“文创潮玩”“年花年桔”四大品类分区，设置中心促销舞台与网红打卡装置，预留2米宽主通道与1.5米次通道。

互动游戏娱乐区布局包含集章打卡区、亲子DIY区、马年主题游戏区（如投壶、套圈），设置5个互动点位与1个奖品兑换处，采用开放式布局，确保视线通透与人流顺畅。

配套服务设施分布在入口处设游客服务中心（含咨询、寄存），各功能区交界处设置移动卫生间（每500㎡1个）、饮水点与医疗服务点，停车场位于场地外围，配备接驳电瓶车。视觉系统设计：马年元素与传统符号融合核心视觉符号：马年生肖形象创新设计以“骐骥开泰”为核心理念，设计融合传统剪纸艺术与现代扁平化风格的马年生肖形象，马身纹样可融入苗族银饰、羌绣等非遗元素，如2026央视春晚AR虚拟骏马设计，兼具文化底蕴与潮流感。传统符号现代表达：春节经典元素重构对春联、福字、中国结等传统符号进行视觉升级，采用红金为主色调，结合烫金、浮雕等工艺，如“美好若阖欢”市集的巨型对联展与声波明信片互动装置，增强符号的互动性与传播性。场景化视觉营造：沉浸式空间设计打造“Nice马MeetYou”创意打卡点、时来运转拍照装置等场景，融合马年主题与春节氛围，如金马迎春年货大集的幸运红包墙（含5-100元现金及礼品券）及复古年货报刊亭，提升参与者体验感与拍照传播度。沉浸式场景打造：打卡点与互动装置

主题形象打卡区设置马年主题造型门，如"Nice马MeetYou"创意打卡点，融入马年元素与吉祥寓意，强化视觉冲击与节日氛围，满足参与者拍照传播需求。

互动祈福装置布置幸运红包墙（含5-100元现金及礼品券）、幸运签语墙、声波明信片互动装置，参与者可抽取红包、书写祈福签语或录制语音明信片，增强互动体验与情感连接。

非遗文化体验装置引入拉洋片民俗体验、复古年货报刊亭等装置，结合吹糖人、画糖画、民俗剪纸等非遗手作展示，让参与者近距离感受传统技艺，深化文化沉浸感。

科技互动装置运用AR技术打造"机械骏马"虚影、交互式灯光装置，游客可通过手机APP控制灯光变化或与虚拟形象互动，实现传统与现代科技的融合，提升场景趣味性。宣传推广策略06多渠道整合传播矩阵

线上全媒体矩阵联动利用官方微信公众号、H5页面、朋友圈短视频、合作媒体投放等渠道，提前7天释放活动信息，前3天进行倒计时宣传，扩大线上覆盖面与影响力。

线下场景化体验传播在活动现场设置主题签到墙、巨型对联展、声波明信片互动装置等场景，鼓励参与者拍照分享至社交媒体，形成二次传播，增强现场体验与传播效果。

KOL与名人效应赋能邀请跳水奥运冠军陈艾森、花样游泳世界冠军陈晓君等作为“文旅推荐官”，结合其影响力进行活动推介，提升活动的权威性和吸引力。

传统媒体与新兴媒体融合通过电视广告、报纸宣传等传统媒体进行广泛告知，同时借助抖音直播系列营销活动、同程旅行等线上平台，打造“线上+线下”“传统+新兴”的立体传播网络。阶段性宣传节奏规划预热期：提前7天释放活动信息通过官方微信公众号、H5页面、朋友圈短视频及合作媒体投放，发布活动主题、核心亮点及初步日程，吸引目标客群关注，激发参与兴趣。倒计时期：前3天集中造势进行倒计时宣传，每日推送活动特色板块预告，如非遗手作体验、特色美食、互动游戏等，同步发布年货市集摊主招募令，丰富市集业态，营造期待氛围。活动期：实时互动与二次传播活动期间，通过现场拍照摄像，即时生成图文、短视频内容，在官方平台发布，鼓励参与者分享体验，形成“现场体验-社交媒体分享-吸引更多人参与”的良性循环。后续期：活动回顾与品牌沉淀活动结束后3天内，整理现场素材，制作活动回顾推文或视频，发布在公司内部群、公众号等平台，总结活动成果，强化品牌形象，为后续活动积累用户基础。KOL合作与话题营销设计KOL矩阵构建策略联合文旅推荐官、非遗传承人、本地生活达人及亲子博主等多类型KOL，覆盖文化、美食、亲子等核心圈层，形成立体化传播矩阵。话题体系设计与传播节奏围绕“寻年味·马上春来”核心主题，设计#非遗新体验#、#马年潮玩攻略#等子话题，分预热期、高峰期、长尾期三阶段推进，配合活动节点制造传播爆点。UGC内容激励机制发起“我的春节记忆”UGC征集活动，通过抽奖、优秀作品展示等方式，鼓励用户分享活动参与视频、照片，扩大内容传播声量。跨界联动与资源整合联动抖音、同程旅行等平台，通过直播探店、达人带货、发放专属消费券等形式，实现线上线下流量互导，提升活动曝光与转化。执行流程与保障体系07筹备阶段时间轴与任务分工

筹备阶段总体时间规划筹备阶段自2025年11月启动，至2026年1月（活动前）完成，涵盖前期准备、中期推进、冲刺执行三个阶段，确保活动各环节有序落地。

前期准备阶段（2025年11月-12月初）完成活动方案审定、预算报批、场地勘察与预订，启动节目征集（如员工才艺、民俗表演团队邀请）及供应商筛选（年货摊位、设备租赁等），明确各专项小组职责。

中期推进阶段（2025年12月中-12月底）确定节目单并组织首轮彩排，完成场地布置方案设计与物料采购（如马年主题装饰、互动道具），启动线上线下宣传预热（公众号推文、海报张贴、媒体合作）。

冲刺执行阶段（2026年1月-活动前3天）进行全流程联排与场地搭建，组织工作人员培训（含应急演练），完成嘉宾邀请与席位安排，确认物资到位与现场细节调试，确保活动前准备就绪。

专项小组任务分工总协调组负责统筹进度与跨部门沟通；节目组把控节目质量与彩排；宣传组负责推广与记录；后勤组保障场地、物资与餐饮；安保组制定应急预案并落实安全措施。现场执行管理规范人员岗位职责分工成立专项筹备小组，设总协调组、现场执行组、后勤保障组、宣传记录组等，明确各组职责，如总协调组负责整体统筹与应急处理，现场执行组负责流程引导与节目衔接。现场流程管控机制制定详细活动流程表，明确各环节时间节点，如签到入场（14:00-14:30）、开场致辞（14:30-14:50）等，安排专人负责各环节衔接，确保活动按计划有序进行。安全保障措施配备安保人员维持现场秩序，设置临时医务中心应对突发伤病，对高空表演等项目实行“一项目一档案”管理，制定人群管控、医疗救援等应急预案。设备与物资管理提前调试音响、灯光、投影等设备，准备备用麦克风和设备；对装饰、礼品、餐饮等物资建立台账，安排专人负责分发与管理，确保物资供应及时。突发情况应急处理针对人员拥挤、财物丢失、宾客纠纷等常见问题制定处理流程，对中暑、轻重伤等伤病情况明确处置指引，如就近医疗点预先勘察，确保快速响应。预算明细与资源配置

总预算构成活动总预算预计为XX万元，涵盖场地租赁、物资采购、宣传推广、人员费用、应急预备金等多个方面，确保活动各环节资金充足。

主要开支项目场地布置费用约占总预算的20%，包括主题造型门、打卡点搭建等；互动体验物料及礼品采购占30%，如非遗手作材料、集章礼品等；宣传推广费用占25%，含线上线下广告投放；人员及应急费用占25%。

资源分配策略优先保障核心活动区域资源，如非