2025年大学广告学（广告心理学）试题及答案

2025年大学广告学（广告心理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种广告策略主要利用了消费者的认知失调理论来促使其改变态度？A.恐惧诉求广告B.情感诉求广告C.理性诉求广告D.幽默诉求广告2.广告中经常出现的“从众效应”利用了消费者的哪种心理？A.求异心理B.求同心理C.好奇心理D.逆反心理3.当消费者对某品牌的广告产生“过度曝光效应”时，可能会出现以下哪种情况？A.对该品牌的好感度增加B.对该品牌的好感度降低C.对该品牌的关注度提高D.对该品牌的关注度降低4.广告中的色彩搭配对消费者的心理影响很大，暖色调通常会引发消费者的哪种情绪？A.冷静B.兴奋C.悲伤D.恐惧5.以下哪种广告表现形式更容易吸引消费者的无意注意？A.大幅的画面和鲜艳的色彩B.冗长的文字描述C.低沉单调的声音D.灰暗的色调6.消费者在购买决策过程中，往往会受到“晕轮效应”的影响，这意味着：A.对产品某一特性的好感会延伸到其他特性B.对产品某一特性的反感会延伸到其他特性C.只关注产品的主要特性D.忽视产品的所有特性7.广告中的名人代言主要利用了消费者的哪种心理？A.权威崇拜心理B.自我保护心理C.怀疑心理D.叛逆心理8.以下哪种广告文案风格更适合针对年轻、时尚的消费群体？A.正式、严肃的风格B.幽默、风趣的风格C.古板、生硬的风格D.晦涩、难懂的风格9.当广告信息与消费者的原有态度不一致时，消费者可能会采取以下哪种方式来减少认知冲突？A.改变原有态度B.忽视广告信息C.寻找支持原有态度的信息D.以上都是10.广告中的“重复策略”主要是为了增强消费者的：A.记忆B.理解C.情感共鸣D.购买欲望第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述广告中如何运用情感诉求来影响消费者的购买行为。2.举例说明广告中的“USP理论”（独特销售主张）是如何体现的。（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。某品牌洗发水推出了一款新的产品，主打“去屑不伤发”的特点。广告中，一位年轻的模特展示了使用该洗发水后的清爽头皮，以及柔顺亮丽的头发。同时，广告还引用了一些消费者的好评，如“用了这款洗发水，头屑真的少了很多，头发还很柔顺”。1.请分析该广告运用了哪些广告心理学原理来吸引消费者？（10分）2.如果你是该品牌的广告策划者，你还可以从哪些方面进一步优化广告策略？（10分）（三）论述题（共15分）答题要求：本大题共1小题，15分。请结合广告心理学的相关理论，论述广告对消费者品牌忠诚度的影响。（四）材料分析题（共15分）材料：某化妆品品牌推出了一款新的口红产品，其广告宣传语为“这款口红能让你瞬间拥有迷人的烈焰红唇，展现独特魅力”。广告画面中，一位美丽的模特涂着这款口红，笑容灿烂，周围是璀璨的灯光和华丽的场景。问题：分析该广告是如何通过广告心理学的原理来吸引消费者的？请从广告的表现形式、诉求内容等方面进行阐述。（15分）（五）创意策划题（共20分）答题要求：请根据以下产品，设计一个广告策划方案，包括广告主题、广告表现形式、广告投放渠道等，并说明该方案是如何运用广告心理学原理来吸引目标消费者的。产品：一款智能运动手环，具有记录运动数据、监测健康状况、睡眠监测等功能，目标消费者为热爱运动的年轻人。答案：第I卷答案：1.A2.B3.B4.B5.A6.A7.A8.B9.D10.A第II卷答案：（一）1.情感诉求通过引发消费者的积极情感，如快乐、感动、温暖等，来建立品牌与消费者之间的情感联系。可以通过讲述感人故事、展示温馨场景、传递积极价值观等方式，使消费者在情感上产生共鸣，从而更有可能对广告中的产品或品牌产生好感和购买欲望。2.例如，某品牌牙膏的USP是“防蛀”。广告中强调牙膏中含有的特殊成分能有效预防蛀牙，通过对比使用该牙膏前后的牙齿健康状况，突出产品的独特优势，让消费者清晰地了解到该品牌牙膏与其他品牌的差异，从而吸引消费者购买。（二）1.运用了产品特性诉求，突出“去屑不伤发”的特点，满足消费者对去屑又保护头发的需求。还运用了消费者证言，引用好评增加可信度和说服力。2.可以增加一些使用对比视频，更直观地展示去屑效果。针对不同发质的消费者进行细分宣传，突出产品对各种发质的适用性。（三）广告通过不断强化品牌形象和产品优势，使消费者对品牌产生积极的情感和认知。精准定位目标消费者，满足其需求，增强消费者对品牌的认同感和归属感。广告的一致性和持续性有助于消费者形成长期记忆，提高品牌忠诚度。（四）广告通过模特的美丽形象和灿烂笑容传递积极情感，吸引消费者的注意。“拥有迷人的烈焰红唇，展现独特魅力”的诉求内容满足了消费者对美的追求和展现个性的心理。华丽的场景和璀璨灯光营造出高品质的氛围，提升消费者对产品的好感。（五）广告主题：“智能运动，掌控活力人生