2025年中职第一学年（市场营销）市场调研与分析试题及答案

2025年中职第一学年（市场营销）市场调研与分析试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.了解市场D.满足需求2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研问卷的设计中，问题的排列顺序一般是（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照重要性4.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源D.市场竞争状况5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销6.以下哪项不属于市场定位的层次（）A.产品定位B.企业定位C.人员定位D.形象定位7.品牌的核心是（）A.产品B.服务C.形象D.价值8.产品整体概念中，最基本的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品9.新产品开发过程的第一个阶段是（）A.创意产生B.创意筛选C.概念形成D.市场试销10.产品生命周期中，销售量增长最快的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本加成定价D.认知价值定价12.企业在新产品上市时，把价格定得很高，以便在短期内获得最大利润，这种定价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.心理定价13.促销的核心是（）A.沟通信息B.促进销售C.树立形象D.增加利润14.以下哪种促销方式不属于营业推广（）A.广告B.优惠券C.抽奖D.展销会15.公共关系的对象是（）A.企业B.消费者C.社会公众D.媒体16.市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析数据17.以下哪种调研方法适用于对消费者行为的观察（）A.直接观察法B.间接观察法C.参与观察法D.非参与观察法18.市场细分的标准不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模19.品牌资产的构成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格20.产品组合的宽度是指（）A.企业所拥有的产品线数量B.每条产品线所包含的产品项目数量C.产品组合中各产品线在最终用途、生产条件等方面的相关程度D.产品组合中各产品线之间的关联程度第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有两个或两个以上选项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，错选、多选、少选均不得分。1.市场调研的作用包括（）A.有利于企业发现市场机会B.有利于企业制定正确的市场营销策略C.有利于企业改善经营管理D.有利于企业提高经济效益E.有利于企业增强市场竞争力2.调研问卷的设计原则包括（）A.主题明确B.问题简洁C.避免诱导性问题D.便于统计分析E.具有逻辑性3.市场定位的方法有（）A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.避强定位E.迎头定位4.产品包装的作用有（）A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.方便使用E.传递信息5.促销组合的构成要素包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销三、判断题（共10分）答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。1.市场调研就是收集市场信息。（）2.焦点小组访谈法是一种定量调研方法。（）3.市场细分对企业来说是有百利而无一害的。（）4.企业选择目标市场时，市场规模越大越好。（）5.品牌定位就是要确定品牌在消费者心目中的独特位置。（）6.产品的质量是产品整体概念中的核心产品。（）7.需求导向定价法是以消费者对产品价值的认知为基础来定价的。（）8.营业推广的效果通常是短期的。（）9.公共关系主要是通过广告来传播企业信息的。（）10.产品组合的深度越大，企业的产品线就越丰富。（）四、案例分析题（共20分）材料：某饮料企业推出一款新的功能性饮料，在市场调研阶段发现，目标市场主要是年轻的上班族，他们对饮料的口感、功效和包装有较高要求。该企业在产品定位上强调提神醒脑、补充能量，包装设计采用时尚、便捷的罐装。在定价方面，考虑到成本和市场竞争，采用了适中的价格策略。促销方面，开展了线上线下的推广活动，线上通过社交媒体进行广告宣传，线下在写字楼附近举办试饮活动。问题1：请分析该企业在市场调研阶段是如何进行市场细分和目标市场选择的？（8分）问题2：该企业的产品定位策略有哪些特点？（6分）问题3：从定价和促销策略来看，该企业的做法有哪些合理性？（6分）五、论述题（共20分）材料：随着市场竞争的加剧，企业越来越重视市场调研与分析。某企业通过市场调研发现，消费者对环保产品的需求日益增长，于是决定加大环保产品的研发和生产力度。问题：请论述市场调研与分析对企业的重要性，并结合上述材料说明该企业的做法体现了市场调研与分析的哪些作用？答案：1.C2.C3.A4.A5.D6.C7.D8.A9.A10.B11.C12.A13.A14.A15.C16.A17.A18.D19.D20.A二、1.ABCDE2.ABCDE3.CD4.ABCDE5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.×四、问题1：该企业通过对消费者群体的分析，将目标市场定位为年轻上班族，这是基于他们对饮料的需求特点进行的市场细分。年轻上班族对口感、功效和包装有较高要求，企业针对这一细分市场推出产品，满足其特定需求，从而完成目标市场选择。问题2：产品定位强调提神醒脑、补充能量，符合年轻上班族的需求；包装设计时尚、便捷，适应目标市场的消费偏好，突出了产品的功能性和便利性特点。问题3：定价采用适中策略，考虑了成本和市场竞争，既能保证一定利润，又具有市场竞争力；促销活动线上线下结合，社交媒体广告能扩大品牌知名度，写字楼附近试饮可直接接触目标客户，提高产品的市场接受度。五、市场调研与分析对